Taco Bell est l’un des plus grands acteurs du marché de la restauration rapide. L’échelle d’activité de l’entreprise est difficile à évaluer au départ, car ses convives ne sont pas forcément les plus brillants. Pourtant, l’entreprise emploie 20 000 personnes par an. Comment parviennent-ils à maintenir cette croissance ? Que se cache-t-il derrière ce logo Taco Bell ordinaire ? C’est ce que nous allons découvrir !
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Créer un logoLe début du succès
La question est de savoir pourquoi ils ont choisi un nom sans rapport avec la nourriture. Et par quoi l’histoire du logo Taco Bell a-t-elle commencé ? Pour obtenir les réponses, il faut aller dans le passé. Tout a changé après la Seconde Guerre mondiale. De nombreuses personnes ont été enrôlées puis renvoyées. Par conséquent, elles ont été complètement détournées de leurs occupations précédentes. De nombreuses usines ont été contraintes de réorienter leurs vecteurs de développement vers des objectifs plus pacifiques. Les gens ont dû chercher des moyens pacifiques de gagner leur vie. Glen Bell, un marine, a connu le même sort. Comme vous l’avez peut-être déjà deviné, c’est lui qui a fondé l’entreprise. Ce qui explique la cloche dans le logo. Et son nom de famille figure toujours dans le logo de Taco Bell.
Le marché de l’alimentation des années 50 pourrait énumérer un grand nombre de ceux qui sont aujourd’hui des géants de la restauration rapide. McDonald’s en est probablement le meilleur exemple. C’est pourquoi un autre magasin de hamburgers était sûr d’échouer. Glenn avait l’habitude de se promener dans toute la ville à la recherche d’une toute nouvelle idée. Et finalement, il a eu la chance de remarquer de longues files d’attente aux portes des restaurants mexicains. Ce genre de nourriture était rare à l’époque et les restaurants en tiraient un bon prix.
La première création du logo Taco Bell
Glen a commencé à construire un restaurant de style mexicain dès qu’il a réalisé que les nachos et les burritos allaient le rendre riche. L’ancien logo de Taco Bell était composé des couleurs du drapeau mexicain. Le logo a été créé dans les années 60, mais la combinaison de couleurs est toujours délicieuse. Toutes les couleurs sont les plus appropriées pour les restaurants de fast-food. Pourquoi en est-il ainsi ? Eh bien, c’est une connaissance commune, vraiment. Le jaune représente l’huile chaude, le vert les légumes frais et le poivre épicé. Et le rouge symbolise une viande appétissante avec du paprika chaud. Cela vous a sûrement mis l’eau à la bouche, n’est-ce pas ?
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Si Taco Bell est devenu célèbre en raison de l’absence de rivaux, le logo y est certainement pour quelque chose. La représentation semble terne aujourd’hui, mais elle attirait autrefois des milliers de clients. Et l’ancienne police du logo Taco Bell ressemble beaucoup à Macbeth. Dans l’ensemble, l’identité visuelle s’est avérée bien équilibrée aussi.
Nouveau logo et nouvelle image de marque de Taco Bell
Ils ont réalisé que les années 90 sont la place pour les choses modernes et qu’il est temps de créer quelque chose de nouveau. Ils ont également décidé de conserver la signification du logo Taco Bell. Il représente toujours le nom de famille du fondateur. Cependant, les couleurs et la police ont été modifiées. La nouvelle représentation est bien meilleure que l’ancienne. En particulier, elle est devenue plus dynamique, la cloche sonne presque lorsqu’elle attire de nouveaux clients. Néanmoins, l’altération des couleurs n’était pas la plus plausible. La société a décidé d’adopter des couleurs rose acide, fuchsia, violet et jaune afin de se différencier de ses rivaux. Et ce n’est pas la meilleure solution. Quant à la nouvelle police du logo Taco Bell, ils ont choisi l’Helvetica.
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Et même le nouveau logo a été légèrement modifié en 2016. Cependant, les clients ne l’ont pas vraiment apprécié. La police de caractères a été modifiée en Akzidenz-Grotesk et ressemble clairement à l’Helvetica. Bizarrement, mais ils ont supprimé toute dynamique. Mais le gros problème, ce sont les couleurs. Le violet sale est une couleur majeure maintenant. Il est difficile d’imaginer une couleur encore moins appétissante. Il semble que toutes les couleurs froides soient taboues pour l’industrie alimentaire. Il est préférable d’utiliser ces nuances pour les magasins de produits chimiques, car elles rappellent l’agression froide.
Taco Bell a présenté un nouveau logo minimaliste le 14 novembre 2016 et il a été créé en collaboration avec l’agence new-yorkaise Lippincott et le groupe de design interne de Taco Bell. Il y a un logo de forme violette avec une cloche blanche dessus, et sous la forme il y a les mots Taco et Bell en texte noir. La flexibilité du nouveau design permet aux propriétaires de le personnaliser selon leurs préférences. La stratégie de rebranding pertinente a donné un second souffle au développement commercial du Taco Bell.
La popularité de l’entreprise s’est accrue si rapidement qu’en cinq ans, elle comptait déjà 100 restaurants et huit ans après sa création, elle en comptait 325. Le fait qu’elle ait introduit le menu économique, qui propose une grande variété d’articles à 0,59, 0,79 et 0,99 cents, a eu une influence positive. La disponibilité et le prix abordable de l’appétissante nourriture mexicaine ont été les facteurs clés du succès. Il suffisait de donner au client ce qu’il voulait et rien de plus. Les aliments savoureux comme la pizza, les nachos, les tacos à carapace molle, qui sont rapides et bon marché, ont permis à l’entreprise de réaliser des bénéfices historiques.
La forme de cloche a été spécifiquement ciblée car elle indique le nom de famille du fondateur de l’entreprise et porte le nom de Glen Bell. Entre autres, le son festif de la cloche symbolise la période des fêtes et attire également un flux de nouveaux clients. On pense également que l’espace à l’intérieur de la cloche, en particulier le clipper, est similaire à la forme d’un taco. L’entreprise est célèbre pour ses tacos et ses tortillas, le choix reflète donc directement les éléments du plat principal.
Comme l’entreprise préfère rester moderne et rester demandée, elle doit répondre aux exigences des solutions stylistiques modernes. Les couleurs vives, violet foncé et clair, noir et blanc, sont synonymes d’originalité et de style unique. Le logo est devenu plus unique, propre et laconique et il est désormais conforme à Metal Aesthetics. La société a créé une nouvelle identité pour sa marque en simplifiant le logo et en le rendant plus polyvalent. On considère que la présence des couleurs rose, jaune et violet ensemble a immédiatement rendu difficile le placement de bannières avec le logo sur un fond sombre ou coloré. Selon un autre point de vue, la couleur violette symbolise le luxe et ajoute une réelle sophistication au goût.
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