SEO是什麼?SEO優化基礎指南:6章節教你SEO行銷怎麼優化網站!
適文
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2024-05-03更新
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SEO 行銷是什麼?SEO 優化怎麼做?本來帶你理解搜尋引擎優化在做什麼,詳細解析 SEO 的基礎邏輯、演算法,和技術與內容 SEO 怎麼優化,透過這篇網路行銷 SEO 教學,讓你快速看到網站 SEO 效果。
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SEO 是什麼?淺談「搜尋引擎最佳化」!
(一) 什麼是 SEO?SEO 意思與定義
SEO 是透過調整網站架構與內容,讓網站在搜尋結果的自然排名變好,進而增加曝光、流量和轉單的一種行銷操作手法。
SEO 全名為「Search Engine Optimization」,直譯來翻,SEO 中文全名就是「搜尋引擎最佳化」,又稱作「搜尋引擎優化」。
而執行 SEO 的目的就是幫助你的網站越快被搜尋引擎知道、並且在搜尋引擎上的排名越靠前,藉此將越有可能吸引到精準的潛在顧客!
以下分享專業 SEO 工具 Ahrefs 的官方解釋影片:
誰適合做 SEO?
只要是想要增加行銷漏斗的流量池、曝光率的產業都需要!
不管是 B2C 的 電商,還是 B2B 的企業,只要需要網路流量,都非常適合經營 SEO。
主要的原因是現在多數人都會透過搜尋引擎找尋廠商資料與資訊,如果你已經成功排上 Google 首頁,且提供優質內容和良好的用戶體驗,那麼勢必能將更精準地網羅潛在受眾、提升轉化率,而不是僅僅讓流量停滯在進站。
B2B 行銷可以怎麼做?詳細內容可參考: B2B行銷是什麼?B2B行銷策略與方法+6種工具報你知!
(二) SEO 優化為什麼重要?為什麼要做 SEO?
首先,SEO 所帶來的流量在「品質」上是非常有價值的:
- 公平的流量比試:自然排名搜尋結果不會受到任何金錢付費的影響,如同一場公平公正的比試。
- 受眾精準:受到演算法影響,從自然搜尋來的使用者絕大部分都是對商品或資訊真正感興趣的人。
- 轉化機會高:因為吸引到相關度高的潛在客戶,若數量一多起來,那麼達成轉化目標的機率會上升。
一個全新、沒有流量的網站,就像是汪洋中的孤島,即便資源充足應有盡有,但無人知曉,就跟不存在沒兩樣,因此 SEO 就是開啟網站對外連結與接觸的法寶。
以下統整你必須做 SEO 的 4 大原因:
你必須做 SEO 優化的原因 1:大家都在用搜尋引擎
根據統計,有 81% 的人會在消費前使用搜尋引擎查找相關資訊。
相較於使用社群媒體、新聞媒體等網路媒介的比例還要高許多,因此執行搜尋引擎優化(SEO)才會如此重要且熱門,可以說是大環境的趨勢使然。
你必須做 SEO 優化的原因 2:不做 SEO 無法獲得流量
如果你都已經花時間、花精力 架設網站,卻不好好經營和營運,流量是不會自己進來的。
根據知名的 Ahrefs 第三方 SEO 工具統計,在這茫茫的網路世界中,有超過 90% 的網頁是從來沒有透過搜尋引擎獲得任何流量的。
看到這麼高的數據,讓人不得不想想自己的網站是否也在其中呢?
如果不重視 SEO 優化,也不在意內容行銷的重要性,換個角度想就等於是浪費許多網路資源,同時流失潛在商機。
而我們在 SEO 追求的「自然搜尋流量」之所以這麼重要,是因為它有以下幾種特性:
- 穩定
- 有效
- 可長期累積
藉由正確的 SEO 優化策略,可以幫助網站提升排名,進而有更高的曝光與點擊,使得更多顧客看到品牌、提升轉換率。
你必須做 SEO 優化的原因 3:SEO 不是寫文章就好!必須排到前 10 才有效果
此外,在SERP上不同的排名位置所帶來的效果也會有所差異,以下分享 2024 年 firstpage
的數據統計,自然搜尋排名 1 至 10 的 點擊率分別為
- 排名 1 :39.8%
- 排名 2 :18.7%
- 排名 3 :10.2%
- 排名 4 :7.2%
- 排名 5 :5.1%
- 排名 6 :4.4%
- 排名 7 :3.0%
- 排名 8 :2.1%
- 排名 9 :1.9%
- 排名 10 :1.6%
相較於 2023 年,排名 5 之前的點擊率皆提升了,而排名 6 至 10 不增反減,代表著用戶更取信於自然排名前 5 名,且前 5 名就足以滿足用戶大多數的需求!
若是「排名」加上獲得「精選摘要」,點擊率更能提高至 42.9%。
與 SEO 自然排名的點擊率相比廣告僅有 1 至 2% 的點擊率,便可以知道執行 SEO 讓網站排名到首頁的效果遠大於關鍵字廣告。
你必須做 SEO 優化的原因 4:SEO 優化可以完善整體行銷漏斗
✨詳細的行銷漏斗介紹,可以參考此篇文章: 行銷漏斗是什麼?3種行銷漏斗理論與行銷漏斗案例分享
透過 SEO 讓自家網站排到首頁,可以幫助企業在行銷漏斗第一層的注意(Awareness)得到更多、更精準的曝光。
當潛在客戶點擊進入網站後,好的內容又可以引起他們的興趣(Interest),成功完成行銷漏斗第一層的步驟,進而促使潛在客戶開始考慮商品或服務,這就是行銷漏斗第二層的範疇了。
換句話說,因為 SEO 吸引到的潛在客戶更多、更精準,除了可以幫助在行銷漏斗第一層 擴大流量池,更能幫助後續在每一層篩選的階段,少流失一些客戶。
因此沒有好的 SEO 策略,在 SERP 上你的行銷漏斗將留不住商機。
(三) SEM 與 SEO 有什麼差異?SEM 是什麼?
SEM 網站行銷全名為 Search Engine Marketing 中文稱為「搜尋引擎行銷」,而分別 SEM 跟 SEO 並不複雜,底下用一個公式就講完了:
SEM(搜尋引擎行銷)= SEO(搜尋引擎最佳化)+ PPC(付費點擊廣告)
再更深入、更仔細一點的來看 PPC、SEO、SEM 三者分別:
- PPC:指「付費搜尋廣告」、「付費點擊廣告」或「關鍵字廣告」,也就是我們搜尋某個關鍵字後在頁面( SERP)最上方或最下方看到的廣告連結
- SEO:單純是指非付費(免費)的廣告曝光,就是搜尋後會出現在SERP頁面的那 10 篇文章
- SEM:關鍵字操作包含了付費的 PPC + 免費的 SEO,因此可以說,PPC 廣告跟網站 SEO 都屬於 SEM 的其中一環
SEO 和 PPC 的差別有哪些?
SEO | PPC | |
---|---|---|
版位 | 置於 SERP 關鍵字廣告後 | 置於 SERP 最前面、最顯眼的位置 |
成本 | 無需支付額外的費用,僅支付需人力成本或 SEO 公司代操費用 | 以用戶點擊次數( CPC)計算廣告費用: 平均一個關鍵字約 $8,點擊 1,000 次則需支付 $8,000 |
點擊率 | 自然排名前 10 名平均 10% | 1~2% |
優勢 | ||
劣勢 |
由此可見,SEO 屬於需要長期經營的行銷方法,但只要執行了 SEO 優化,其效果將會帶來長期、穩定且優質的 網站流量,如果競爭對手有意想要短期超越,也可能因時間的門檻高而較不易達成。
✨想了解如何在 Google Ads 投放關鍵字廣告嗎?推薦你閱讀此篇文章: Google廣告怎麼做?教你第1次操作Google Ads就上手!
(四) SEO 優化手法很重要,為了提高排名使用黑帽 SEO 好嗎?
為了達到快速衝刺網站排名,國內外的 網路行銷團隊總是使出渾身解數,但如果不慎用了錯誤、違規手法做 SEO,很可能帶來後悔莫及的結果。
因此在 SEO 優化手法中,就有白帽 SEO、灰帽 SEO、黑帽 SEO的說法:
- 白帽 SEO(White hat SEO):從「使用者需求」與「用戶體驗」的方向出發,使用符合 Google 搜尋引擎規範的正當手法操作 SEO。
- 黑帽 SEO(Black hat SEO):指違反 Google 規範,利用 SEO 作弊的方式操作網站與內容,讓搜尋結果頁面排名能在短期內衝上第一頁,但卻對使用者絲毫沒有幫助的操作手法。
- 灰帽 SEO(Grey hat SEO):界於白帽 SEO 跟黑帽 SEO 之間的 SEO 操作手法,它帶有一點取巧的手段,卻沒有嚴重到違反 Google 的規範,介於模糊的灰色空間地帶。
儘管使用黑帽 SEO 手法,有可能短期內讓網頁衝上第一頁,但因為其操作違背 Google 的精神,對使用者來說也沒有幫助,所以使用黑帽 SEO 手法的業主往往會遭受 Google 的懲罰,例如網站排名下降、已索引的網站內容被移除、無法在 SERP 上曝光等等。
對大多數企業來說,這絕對是得不償失!所以黑帽 SEO 手法要不得,如果你想認識更多黑帽 SEO 手法,辨識網站是否被黑帽 SEO 操作及如何改善,請參考: 黑帽SEO是什麼?9種危險手法曝!萬一被抓請這樣做。
以下分享正確的白帽 SEO 怎麼做、分成哪幾類!
SEO 怎麼做? SEO 教學:2 大白帽 SEO 種類詳細介紹!
想增進網站排名效果,普遍離不開這 2 個關鍵:網站內部優化(On Site SEO)與網站外部優化(Off Site SEO)!
- 網站內部 SEO(On Site SEO):又稱站內 SEO,指的是利用 SEO 工具針對「自家網站」進行的 SEO 內容優化行為,自己營運的可控性較高。
- 網站外部 SEO(Off Site SEO):即為站外 SEO,指的是在外部網站上進行「對 SEO 有幫助的行銷行為」。
此外,網站內部 SEO 還可以再細分成:技術 SEO(Technical SEO)和內容 SEO(Content SEO)
以下針對我們站內、站外這 2 大 SEO 種類進行介紹:
(一) 網站內部 SEO(On Site SEO)
1. 內容面 SEO(Content SEO)
優化呈現給用戶和搜尋引擎的頁面內容,包含網站排版、文字內容、圖片等等,而最終目標為提供高品質、有價值的資訊。
而想要撰寫出優質的內容,除了基本的語句通順、避免錯字之外,更應該要以「用戶需求」為核心,提供正確且最新的資訊,再搭配你的個人經驗,撰寫出易讀性高、豐富的內容。
內容 SEO 優化層面包含 4 個項目:
- SEO 文章與內容
- 關鍵字分析(核心關鍵字、 長尾關鍵字)
- Meta Title / Meta Description
- img alt 圖片 SEO
2. 技術面 SEO(Technical SEO)
優化網站技術層面、提升用戶體驗是 SEO 的基礎。
也就是說,在初建網站時就應該以用戶體驗與讓搜尋引擎可順利爬取為核心。
以下將「用戶體驗」和「搜 尋引擎可爬取性」分別拆解技術面 SEO 可以優化的項目:
- 用戶體驗: 網站速度、行動裝置友善(如 RWD 響應式網頁設計)、SEO 網址/ 網域設定
- 搜尋引擎可爬取性: 提交 Sitemap、 麵包屑導覽、 結構化資料、 robots.txt、 Canonical URL、 內部連結、 轉址、HTTPS 網站安全性等
➡️網站速度核心指標 Core Web Vitals 最新變動你知道了嗎?歡迎參考此篇文章: INP 已取代 FID!網站速度核心指標(Core Web Vitals)是什麼?
(二) 網站外部 SEO(Off Site SEO)
網站外部 SEO 意指並非在自家網站內進行優化,而是從外部資源進行操作。
嚴格來說,網站外部 SEO 並不是最直接影響 SEO 成效的重點,但確實可以透過間接的方式幫你的 SEO 加分。
網站外部 SEO 優化層面包含 3 個項目:
- 反向連結
- 品牌行銷/作者知名度
- 社群經營
雖說網站外部 SEO 是間接地幫助優化,但千萬不要小看品牌的力量,因為搜尋無所不在,只要用戶可以藉此在網路上找到你,對於 SEO 來說都是有益的一小步。
以下附上 Google 搜尋引擎的官方權威 John Mueller 針對 SEO 的各種見解影片:
參考資料:《Search Engine Land》What Is SEO – Search Engine Optimization?
SEO 如何運作?Google SEO 運作方式、重要演算法分享!
網路上每天有數以萬計的網站與資訊,Google 是怎麼發現、理解並分析這些內容是否與用戶搜尋意圖相符,又是根據什麼行為來推薦最恰當的內容給用戶,這些就是我們本段要講到的重點。
(一) 了解 SERP 更能幫助你做好 SEO 優化
所謂的搜尋引擎頁 SERP 全名為 Search Engine Results page,而在我們輸入想要查詢的關鍵字之後,通常會出現以下 4 種內容:
- 通用結果:主要出現搜尋某產品,例如「電鍋」,就會出現各個牌子的電鍋品名、價格、照片等。
- 廣告結果