作为设计师的价值之一就是品牌的沉淀和快速成长。

品牌塑造需要抓住品牌的关键要素，才能提纲挈领。品牌对于企业的发展具有极大的促进作用，降低消费者的认知成本，实现品牌溢价，降低传播成本，降低社会监督成本，建立品牌护城河，提高竞争者进入门槛。

定位的意义在于找到与竞争产品相比的差异化，并且将这种差异化定位认识植入客户的心智。比如产品如果定位为低端产品，就无法上升到高端了，但如果产品定位高端，反而可以进入低端层级。这就是品牌打造的阶梯定律。品牌的塑造其实就是塑造植入顾客的“心智”，定位是品牌营销的根本，是品牌战略的选择。

品牌是思想，品牌是一个名字，品牌是核心记忆点，有自己的视觉锤即超级符号，品牌是一套语言系统，品牌的价值是消费者情感价值的总和。品牌源自于文化，本身也是企业文化的一部分。

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