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百度搜索推广“本地店铺推广”营销目标升级上线

艾奇SEM

2023/07/25

2109

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快手二类电商投放攻略讲师：彭景华

时长: 90分钟

讲师: 彭景华

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随着越来越多的本地商家在百度基木鱼平台创建店铺经营业务，基木鱼托管店铺的内容和交易服务能力不断升级丰富，支撑了本地推广场景的全链玩法。

但目前搜索广告投放平台本地推广营销目标较为陈旧，创编能力繁琐、理解门槛高，且并未及时跟上托管店铺的全新玩法，无法满足部分本地行业客户多业务店铺投放的营销场景，限制了客户营销发展。

因此，为了更好的满足本地行业客户业务诉求，本次搜索推广将对本地推广营销目标进行全面重塑升级，契合本地行业客户实际业务模式、优化整链路创编流程以提升广告投放效果，简化投放设置以降低操作门槛。

通过搜索广告创编流程与客户在基木鱼店铺中设置的服务信息，完成营销和经营一体化协同，帮助本地商家快速在百度商业流量中高效营销，获得更多的商机。

重塑后的”本地店铺推广”营销目标具备如下优势：

深入业务场景：以推店铺/推商品为核心，将店铺选择下移至单元层级，以一单元设置一店铺的模式；升级地域设置支持可选"三级地域"区/县标签，更好地契合本地客户的业务模式。

提升投放效果：深度打通单元层级下店铺-定向-创意和落地页的全链路，结合托管优势和落地页优选的技术能力，在基建、冷启、持续放量三个环节帮助客户实现更优质的投放效果。

简化创编链路：针对本地行业的业务特征和投放习惯，简化创编流程，削减冗余设置；贴合本地行业客户的使用习惯，在转化、出价、定向等各环节进行一系列优化和交互改版，使投放流程更顺畅。

升级详情

1、"本地推广"营销目标重塑升级为"本地店铺推广"，基于推店铺/推商品两个维度，为本地行业客户提供更契合实际业务模式的投放链路。

2、推广店铺由原计划层级下移至单元层级，解决多业务店铺投放繁琐的问题，并深度打通单元层级下店铺-定向-创意和落地页的链路，实现更优质的投放效果。

3、针对于本地行业的客户投放习惯和特点升级投放流程：相对于传统投放链路，削减不适合本地客户的冗余步骤，贴合行业客户使用习惯，优化转化、出价等功能模块的展示和交互，使平台功能展示更简洁，投放流程更顺畅。

4、针对本地业务推广区域特点，计划设置地域推出"三级地域"，支持区/县选择，方便本地客户精准定位区域。

功能详述与操作指引

1、设置营销目标为本地店铺推广的【推广计划】

1）在创建搜索推广计划中，您可针对本地业务的营销目标选择【本地店铺推广】

2）推广设置环节可支持您在计划维度下，按照店铺/商品维度选择推广场景，精细化服务更多业务投放的营销场景。

当选择“推店铺”的推广场景时，该计划下的单元可选择基木鱼开店店铺，并在单元层级设置推广落地页。

当前"推商品"场景仍在建设中，具体产品说明将在上线后另行通知，敬请期待。

3）在出价与预算环节设置中，针对本地行业客户投放场景整合多种线索进行优化，同时简化出价模式，创编一目了然，方便快捷操作。

优化目标：推荐优化目标选择“综合线索收集” （目前包括留线索、表单提交、电话拨通）便于自动识别优化多种线索，也可根据需求快捷选择订单提交成功、广告点击等两类主要优化目标，或 "更多目标"自定义设置优化目标。

出价模式：您可以快捷选择"目标转化成本"及"放量模式"两大类方式，快速完成出价设定，操作更便捷。

当前不再支持"增强模式"出价。当且仅当优化目标选择"广告点击"时，可设置点击出价。

4）在计划设置中，地域属性支持选择"三级地域"标签，精确到区/县，方便本地化业务投放区域更精准。（预计8月上线，敬请期待）

2、设置【推广单元】店铺及落地页

1）可以在新建推广单元中，在推广对象里设置推广店铺，一个单元仅支持选择一个店铺。

当点击选择店铺后，将展示当前基木鱼开店已有店铺，您可以选择其中一个店铺做为本次推广店铺。

当前店铺支持按名称、店铺ID、店铺省市进行筛选，方便您快速找到推广店铺。

2）推广店铺确认后，您可选择落地页范围，通过程序化落地页将多个落地页进行相关性、CVR优选投放。方便客户专注经营内容资产，用程序化能力实现内容的投放优化，提升投放效果。

落地页范围支持您可选择"全部"或"自定义"落地页，自定义的范围可通过筛选，多选本次投放的落地页。

报名方式

本次为小流量升级，仅针对名单内账户开放，如您需要申请使用上述功能，请按照以下要求发送申请：

【邮件标题】：搜索推广-本地店铺推广营销目标-小流量申请（请务必按照此标题发送申请）

【申请发送至邮箱】：xingjingjing@baidu.com

【邮件正文】：运营单位、客户主体、账户ID、所属行业

以上为本期产品更新动态，来源百度营销中心。

©特别声明

本文来源：百度营销中心原创作者：艾奇SEM

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