关于如何将黑科技时髦单品穿在身上，优衣库思考了二十年

36氪品牌·2023-10-31 22:07

服适人生，造服于人。

我们都知道优衣库是一家主打基础款的服装企业，但你可能不知道，它还是家“科技公司”。秉承着“LifeWear服适人生”的理念，优衣库的发展史更像是一部服装与科技不断糅合碰撞的进化史，它在我们看不见的地方寻求创新，打磨产品细节，这样的“工匠精神”也让优衣库在创造极致单品的路上更进一步。作为优衣库一直以来的爆款产品，今年适逢HEATTECH 保暖内衣推出20周年。本篇将通过探访优衣库东京总部办公室，探寻这款“致力于改变世界冬季着装方式”的突破性产品，以及其背后鲜为人知的故事。

创意产生于生活需求：以时尚力破译服装进化奥义

社交网络上有过这样的一种说法，年轻人可能会抗拒穿秋裤，但他们不会拒绝优衣库的HEATTECH。在不久前的巴黎2023-24秋冬时装周期间，来自世界各地的时尚界专业人士齐聚一堂，一项针对HEATTECH产品的调查引人注目。受访者中对HEATTECH产品使用率增长了约25.5%。为何这款“小而强大”的单品如此受消费者欢迎？这就不能不从HEATTECH的产品故事讲起。

迅销集团高级执行官兼优衣库研发部门负责人胜田幸宏在接受采访时说道，早期其他服装厂家为消费者提供的保暖商品不仅面料厚，而且颜色单一，大部分都是米色，在日本这种内衣被统称为——“老奶奶内衣”，很多人都不愿去穿。为填补市场空白，优衣库立志创造一款既轻薄又温暖、外观普通T恤般时尚的内衣，以满足人们在寒冷季节的温暖需求，同时具备多样的颜色选择。由此，优衣库与世界知名面料巨头公司东丽开启了合作。

成功往往不是一蹴而就，理想的面料应该既柔软又有弹性，穿着时贴合肌肤，如同没有穿着一般。经过反复试验，终于开发出四重纤维黄金比例编织工艺的面料，粘纤，通过吸收人体蒸发的水蒸气并转化成热能；腈纶，因为其中包含纤维之间形成的空气层产生了隔热效果，呈现保暖性；氨纶，具有出色的伸展性和弹性；聚酯纤维，可以迅速吸收并扩散水分因为其中包含纤维之间形成的，而腈纶与粘纤经过混纺，突出吸湿发热和保温功能，也就是 HEATTECH 产品最重要的特点。自此，人们对“秋衣”刻板印象与传统认知被刷新和重塑。

伴随着人们的消费需求越发多样化，优衣库以技术为驱动力，在面料和工艺技术上持续创新升级，为消费者提供更温暖更舒适的HEATTECH。在过去的 20 年里，优衣库致力于优化和升级纤维，使纤维更纤细和紧致。2006年，优衣库推出更薄、更柔顺的HEATTECH女装产品，这使得HEATTECH纤薄但温暖，皮肤上感觉光滑；从2008年开始，优衣库开始将其推广至全球，并逐渐成为优衣库在全球的最畅销单品；如今，HEATTECH 品类日益丰富，包括21年推出的内侧使用棉质纱线的HEATTECH棉混纺系列，22年推出的华夫格款等，能够用于更广泛的外搭、内穿多场景，成为全球超过10亿的消费者日常生活中不可或缺的一部分。

在HEATTECH成立20周年之际，洞察许多年轻人将保暖衣当作外搭、叠穿的需求，优衣库于2023年不仅推出了薰衣草紫、苹果绿、活力橙等丰富色彩，更有全新女装轻型两翻领T恤上市，采用新型超轻材料，与传统HEATTECH保暖内衣相比，实现20%轻量化，带来舒适穿着体验。

树立高标准：以科技力擎起优衣库服装帝国

柳井正曾在接受媒体采访时说道：“优衣库从本质上来说并不是一家服装制造企业，而是一家技术公司。”其达成领先科技力的背后，一大主因是优衣库在全球有着庞大深入的优质供应商网络，其中与东丽之间不可动摇的伙伴关系就是绝佳的一例。优衣库和东丽的合作始于1999年，并于2006年结成了战略合作伙伴。东丽纤维制造技术成熟，量产同时能保证稳定的质量，同时具有全球运营的布局，契合优衣库对服装的价值主张：定价合理（规模经济降低成本和价格）、穿着舒适（研发不断升级面料的穿着体验）、随处都可以购买（优衣库全球化战略）。

在众多服装品牌中，Lululemon、allbirds、昂跑等被新生代追捧的品牌，同样也将“科技”融入自己的产品之中。区别于这些品牌所专注的单一的运动健身领域，优衣库则是面向所有消费者，应对日常生活各种场景，致力于通过科技力改变人们的生活方式及环境。

为了真正做到这一点，历经20年黑科技进化的HEATTECH产品，兼具轻暖·高弹·保湿·透气·亲肤等多重功能，轻舒暖·多舒暖·高舒暖三重厚度选择，让冬日生活方式拥有更多可能性。同时，越来越多消费者意识到消费行为对环境的影响，并将其纳入消费考虑的主要因素之一，在各种场景下都能穿的衣服也是一种实现产品可持续的有效之法，而优衣库在产品理念上已经将可持续发展纳入了体系之中。正如胜田幸宏在采访中提到，“面料的开发是有极限的，依托目前的技术手段，尽可能实现服装的材料及生产过程的可持续化是未来发展的关键。”当可持续发展成为全社会乃至全世界的共同目标，优衣库目前做法的可贵之处也得以展现。

追求细节极致：以创造力跨越藩篱

秉持“LifeWear服适人生”的品牌理念，优衣库东京总部办公室里处处可见优衣库为满足消费者需求而打磨的匠心细节。据了解，位于办公室5层的优衣库样衣间内有6台岛精机，可以在24小时之内迅速制作出一件 “一线成型”3D针织的样衣。而在技术方面，优衣库更是设立专用的气象室，收集气象数据，精选衣服的面料，检验商品是否可行。除了研发中心的数据，来自客户的数据也起了重要的指导作用。如今的HEATTECH系列，正是在顾客意见的不断反馈中，逐渐从基本的防寒保暖，做到了防静电、保湿、速干等功能，并为研发人员提出了更多设计灵感。

“我们不是快时尚，是慢时尚。”胜田幸宏在采访中说道，“HEATTECH从开发到上市至少十个月，至少试穿三次，要经历很多测试。制作的过程可以媲美奢侈品的过程，完成度很高，但价格又相对便宜，我们的衣服本身没有强烈的主张，更多的是通过消费者自己的搭配实现他自己的风格”。在消费者回归理性消费的背景下，优衣库成功顺应消费者对于高性价比的追求脱颖而出。贝恩公司指出，在充满不确定性的大环境中，消费品头部品牌阵营显示出相对更高的稳定性。优衣库通过利用尖端的研发技术，以亲民的价格，打造人人都能穿的“平价奢侈品”，在时尚界和服装界创造了其独有的价值，那种日复一日、千锤百炼的匠人精神，成为人们选择优衣库的重要原因。如今，这个注重产品细节和创新思维的科技型企业显然正在不断打破自身局限，维持强而有力的品牌心跳。对匠心和细节的坚持，让优衣库重新树立了行业标准。

而在另一方面，面临当今时代呈现出多元与速度并驱的态势，消费者开始追求打破年龄的界限，获得心态与生活方式上的“年轻力”。作为“Made for All”理念的延续与创新，优衣库遵循着以人为本的设计理念，持续不断地提升面料、功能、设计中的细节思维，以基本款为底色，跨越年龄段、突破各圈层。所有单品都友好地面向不同年龄、不同性别的人群开放，让全年龄消费者都能享受健康温暖又活力洋气的秋冬时尚。经过 20 年的发展，如今的 HEATTECH 不仅拥有出色的保暖功能，在设计上也为大家提供了更多选择，有更多适合外穿的款式，在提供温暖守护的同时，可以满足大家的个性化搭配需求。当大众都在追求款式与更新速度，忽略品质本身的重要性，优衣库自始至终坚持服饰必须追求细节上的完美，且必须基于生活的需求而设计，并在时间的历练中不断发展和进化。