宝马中国召集媒介业务比稿,媒介费最高为25亿元
据麦迪逊邦消息称,宝马中国(BMW China)大约于4月份左右开始发起全面的媒介策划与媒介购买业务比稿,媒介花费大约是在20-25亿人民币左右。
知情人士透露,“这次比稿是来自亚太区的Brief,应该也算全球性比稿的一部分。自然,整个比稿的流程和时间肯定会比较漫长。” 年初宝马也在北美市场发起包括媒介创意CRM在内的综合性比稿,“我们是就媒介部分进行单独的比稿,应该和北美是不一样的,不会混在一起比的。”
到目前位置,至少三家媒介代理商获得邀请——阳狮旗下的星传媒体(Starcom)北京、电通旗下的凯络媒体(Carat)、以及盟博旗下的优盟(UM)。暂时不太清楚,汉威士媒体是否参加了比稿。而群邑一位高层否则旗下有公司参加比稿。
其中,星传媒体(Starcom)北京在2015年年中击败凯络媒体获得宝马中国媒介业务,(中间有一次2018年再比稿,星传捍卫成功),一直服务到今天。
另外,UM是宝马在北美的媒介代理商。凯络应该也将不遗余力要赢回去。
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