抖音平台给用户与企业带来了什么价值（企业抖音的作用）

现在玩抖音拍视频、做直播、挂链接似乎变成了常规操作。如今抖音用户可以从多方面触达到各个新的服务，比如抖音点外卖、购物、学习等等，早已不是一个内容消费平台，而是成为了多功能的新生活工具。

随着抖音平台的进一步开放，也吸引了很多的商家加入到了这个平台之中。那么。抖音开放平台给中小商家与用户带来了怎样的价值？

“种草”是短视频惯用的网络词，指的是分享与推荐商品，激发其他人的购买欲望。在抖音的引领下，种草逐渐开始走向视频化与个性化，很多探店、旅行、穿搭、美妆等垂类博主，都是依靠抖音内容吸引大批粉丝，并逐渐将抖音平台变成最丰富的流量池，用户可以通过视频、直播找到自己喜爱的产品、店铺等等。

短视频比起文字性的种草，它的优势在于拥有更强的可视性与沉浸感。对用户而言，可以用更充分地查看商品细节，进而决定是否放弃它，同时商家也不会放过任何一个可以展示的机会，更何况个性化的推荐算法将视频内容传递给更可能感兴趣的用户，以此提升展现后的转化率。

从商家的角度来看，个性化种草是第一步，将“想消费”转变成“能消费”是第二步。

起初，商家通过粉丝群等运营方式，为用户提供消费路径，通过优质内容得到曝光后，继而迅速转化为商家订单，为商家打造爆款套餐获得能力支持。

如此一来，商家就变成了直播与抖音内容的生产者。

最快交易，将成为商家进一步制作优质视频内容的最大动力。只有商品具备足够的吸引力，才能让潜在客户停下来看一眼作品。

其二，内容创作者也可以是生活服务的提供方。

很多“平民”最开始是因为兴趣入驻抖音平台，分享本地喜欢吃与玩的事儿给别人，却没想到收获一大批的粉丝，最终参与到生活服务的交易链条中，成为本地商家与消费者的中间人。

当然了，抖音也存在“诈骗式营销”，消费者看到的种草可能是一种表面现象，有的只是获得了商家的支持，另一种只是将整体交易流程纳入统一的管理体系中，消费者需要更完善的售后与反馈机制，保障“有效种草”的概率。

对用户而言，抖音开放平台介入更多的合作方与中小商家，也就意味着作为消费者的用户将少走一步。

比如用户在抖音平台中观看了直播后，通过小程序可以直接看到产品的相关信息，就可以立即购买，这样的方式减少了购买的时间成本，消费者在线上就能够完成初步筛选。

而对经营者而言，拥有可复用、可依赖、可调用的能力，他们的经营方式将向前一步。起初，商家的经营更多的是属于线下揽客，随着营销时代的到来，商家更注重通过广告打造品牌，在目标用户群中完成多消费转化，加上在用户群体方面，商家们的经营不止面向目标用户，也需要更前置地面向全部用户，用户将非目标用户转化为目标用户。

通过抖音获利，对当下的中小商家而言，这样的机会犹如雪中送炭。毕竟在疫情期间，很多中小商家的日子并不好过，很多中小经营者都因为“本不够厚”，想要撑下来，就不需要有经营的手段，还必须开拓新的渠道，争取新的流量。

抖音变得更开放，让平台商家更容易拥有经营的利他属性，同时也为抖音平台本身有了新的面貌。

人人都知道抖音是流量的大户，流量的背面是对用户时间的占领。一方面，平台需要保证流量池的输入，让用户花更多的时间留在这，这是出于对平台经验的考虑；另一方面，这种“驻扎”方式是对时间的管控，成为优质产品的价值导向，留住长期用户，让两方面的诉求都得到了满足。

最后：

抖音平台开放，打破了流量的壁垒，为商家提供更多的创新力。

无论娱乐、陪伴、买卖还是商品等价值，都是成为抖音重要的组成部分，用户、商家、平台，保持三者间稳定持久的关系。

如今抖音早已潜移默化地走进普通人的生活中，从线上渗透到线下，聚集了用户全方位需求，成为最有力的商业链条。可以说，三者间都互通互利，实现了共赢。

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