如何挑选精准关键词（推广怎么选关键词）

关键词推广：如何选择更精准的关键词？

在很多中小型企业，我们经常会看到利用关键词排名进行绩效考核的情况，理论上SEO是一套方法论，只要按照相关的路径进行优化，一般情况都会得到明显的改善。

其实，有的时候想要关键词排名在TOP5，相对的比较容易，但试图让关键词的排名更有价值，可能相对的就更加困难。

那么，在关键词推广中，如何选择更精准的关键词呢？

蝙蝠侠IT认为，你可以参考如下几个方法：

1、用户回访

无论你是做产品销售与服务，从关键词推广的角度，对老顾客定期的回访，有利于提高用户粘性，同时你可以直观的了解产品出现哪些问题，有什么地方需要改进，它的使用方法是否可以得到优化。

那么，针对老顾客提出的问题，都是具有极高的搜索需求，因此，你只需要整理好内容，筛选所有问题中的特定关键词，然后利用关键词挖掘工具，进行拓展就可以。

2、产品评论

对于任何一个网络推广团队，它都会时刻的关注自身产品与竞争对手产品的口碑评论，定期总结来自官方社交媒体的产品体验与期望，时刻监控竞争对手的口碑，这有利于挖掘稀缺性内容，为关键词推广提供内容创作的素材。

3、竞价排名

对于每一个关键词竞价排名，我们都十分清楚，它的关键词推广，转化率相对较高，才会有营销人员愿意花费巨资，在这些关键词投放上，你可以利用百度SEM后台的关键词规划师，进行查看相关内容。

4、问答采集

对于问答采集，它实际上是一个需求调研的过程，它可以直观的反应出某个时间节点，大家对于哪些关键词特别感兴趣。

可参考的问答平台包括：知乎、百度知道、以及一些付费问答的相关问题，特别是行业知名人士回答的相关问题。

5、语义相关

语义相关的词，在关键词推广中，起到辅助的作用，如果你认真查看过TOP5的内容页面，你会发现当你选定文章内容的核心关键词后，你同样需要在该篇内容中，出现与其相关的词，才能使得整篇内容显得更加具有相关性。

简单举例：当你搜索“奶粉哪个牌子好”的时候，你会发现排名在前几名的内容页面，都会针对某些特定品牌进行比较，同时它还涉及到国产与进口的讨论，甚至精确到年龄段。

如果你撰写一篇与其相关的内容，而只是讨论国产奶粉，那么你的排名可能就会相对靠后，因为在搜索“奶粉哪个牌子好”的这部分用户，它潜在的搜索需求，可能包括：国产与进口的对比。

所以，当你试图在选择更加精准的关键词时，你不能忽略，语义相关的内容。

总结：针对关键词推广，上述内容，只是通过几个方面，进行一个简述，仅供大家参考与讨论！

如何筛选关键词精准你店铺的人群呢？

今天分享一个运营知识点“关键词”，无论是新品上架还是老链接维护，无不影响着商家日常优化。而优秀的操盘手有一个共性能力，就是望闻问切，化繁为简。

通过关键词数据分析，在繁琐的优化任务中直接找出问题的核心点，并解决它。那么关键词背后都有哪些不为人知，但又需要商家深耕的运营知识点呢。

一、构建关键词逻辑体系

词根：关键词体系中最小单位，基词是由词根组成，词根在后期优化标题中起到至关重要数据拆解透视作用。

基词：产品词，一件商品会覆盖多个基词。如电脑桌，也可以称呼书桌，办公桌，写字台等。每一个基词都是在拓展新的流量渠道。制作标题前，覆盖更多基词去拓展数据。

核心词：顾名思义，中心化。产品围核心词去优化，涉及到SEO，首图，内页表达，通过核心词定位词背后细分市场，聚焦人群画像做透视分析。

关键词类型：核心词是包含关键词类型的。在关键词类型可以分别大词，精准词，长尾词、飙升词每一个类型的词都可以做核心词优化，取决于产品本身权重积累。不同的场景，在商家推广中也会起到不一样的效果，这个会在本文第三部分“解析关键词数据透视”详细提到。

二、体系能解决什么问题

1、优质的标题制作

每一次点击都是一次事件，事件背后由时间、地点、人物、事件、高潮组成。所以优质标题的核心点，在于用户匹配。匹配度越高，用户流量越精准。产品与关键词词高匹配，高转化。首图与关键词高匹配，高点击率。电商运营核心矛盾点就是解决点击和转化。

2、如何找到蓝海词

点击生意参谋-市场-搜索分析 输入产品基词，统计时间7天，在相关词分析查看数据数据指标参考“搜索人气，在线商品数，商城点击占比，支付转化率”

筛选条件：

搜索人气高，在线商品数低, 商城点击占比少，支付转化率高还可以通过以下两个指标，进行快速分析：

1、竞争力指标：搜索人气、在线商品数，数据越高，说明流量规模大且竞争度低，可以快速筛选蓝海关键词

2、支付指标：交易金额、在线商品数，数据越高说明该词背后人群消费力强，有一定的利润空间，再者要考虑词的转化率，首先一定得具备转化能力，在和行业类目或竞品数据做对比，制定合理的数据指标目标值，方便后期更好的优化

三、高效的标题优化

商家需要订购开通[生意参谋流量纵横标准版或更高版本]，或者订购第三方能统计关键词数据的服务软件，用于数据收集，方便数据透视分析。

数据方面要具备参考性，简单的说就是点击量要大，能支持数据分析。落地实操中，可以放大时间轴，通常我们选择30天的数据量做标题优化。

1、如何拆解标题中词根，在天猫搜索框后复制宝贝全标题+aaaa输入，系统会自动拆解词根

2、收集自然搜索关键词汇总，做表格统计（这里我使用的生E经，生意参谋流量纵横也可以实现一键下载）

在这里可以看到每一个词根的访客，销量数据，通过表格数据透视清晰明了剖析了每个词根转化率，词根是搜索流量的入口，引流的最小单位。所以我们后续优化尽可能多覆盖流量大且精准的词根，可以借鉴竞品成交词根和蓝海词

四、优化步骤

1、删除转化率为0的词根

2、剔除引流能力弱的词根，替换竞品成交词根或自己搜索蓝海词根，注意新添加的词根要和宝贝属性相匹配，相关性不匹配 只会降低宝贝整体的转化率

3、 每更换一次观察数据一段时间，观察新词根是否比旧词根能带来更多流量和销量。优化的核心在于迭代，快速试错也是一种能力。通过重复反馈过程，更快得逼近所需目标或结果。

五、解析关键词数据透视

如何合理的选择关键词进行有效推广，“四步数据透视法”解决关键词背后秘密。

第一步：首先，明确目的，不同的应用场景下关键词选择是不同的。上诉按关键词的类型区分有大词、精准词、长尾词、飙升词比方商家想实现通过直通车快速拉升搜索权重。

首先我们得明白直搜递增的逻辑，是因为这笔订单通过关键词成交，所带来的搜索权重。在直通车推广中，流量的载体是关键词，想要流量有价值,必须要成交转化，成交才会加权重。

其次关键词本身影响两个维度，自身的流量规模上限，和背后人群标签词对应产品的转化率，精准流量。商家直搜拉带动自然流量，会到一个瓶颈往往取决与核心词自身的流量规模上限。在关键词类型中，长尾词/飙升词趋势上能顺势而为，但是一定要注意词本身的流量规模。趋势能影响流量爆发速度，上限会决定流量大小。

第二步：数据分析

任何一个渠道来源收集到关键词，拿到直通车工具-流量解析-数据透视查看[移动端]做数据分析，去看具体的数据要明白！数据只有相对值没有绝对值，不同类目产品，数据判断维度都是不一样的，择优选择！

评判数据指标如下：

1、点击指数--它决定了该关键词本身流量规模上限，如果点击指数偏小，很可能在投放过程中，商家是拿不到流量的。

2、点击率—高点击率的

3、转化率—关键词要具备转化能力[操作细节，时间可以调整过去一周]，如果投放关键词不具备转化能力，那么意味着该关键词推广只花费不成交，给商家造成亏损的现状。

4、转化率平均点击花费---平均点击花费大小和商家投放预算有紧密关系。在关键词选择上，商家要选择与产品匹配高（精准），满足流量规模够用，且平均点击花费更便宜的词。或者后期优化计划权重，降低该词的平均点击花费，达到满意的推广效果。

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