seo内部优化方向（网站外部链接优化）

站外优化外链的表现形式

首先要说明的是，目前的各大主流搜索引擎的算法，都对外链的SEO的效果进行了一定的削弱。但是虽然削弱了，但是说外链现在没用了就有点过了。没用了是指以前的纯刷外链或者主要靠外链去做SEO的方式。这本身在正统的SEO运营看来，就属于偏门。

换句话说，将外链做为SEO主要形式的玩法是过时的，但是外链做为SEO里面的一项，还是坚持要做，毕竟正常的外链对SEO来说，属于项目中的必要组成部分。

外链是发布在论坛、博客、黄页、B2B平台的带有自己网站链接的文章，链接方式到底应该分为几种表现形式呢？

1. 纯文本

纯文本是不带链接的外链，通过将网址写在网页上，鼠标点击不会跳转，需要用户通过复制粘贴、或者是地址栏手动抄录的方式进行跳转。在某些论坛上，是不允许添加超链接的。但是可以通过将网址的URL，或是通过将官网关键词写在文章中的形式，就是纯文本的外链形式。当然，有些论坛或是平台不允许添加外链，哪怕是纯文本的外链。这种情况下，就需要运营人员对平台的政策进行深入理解，对风险进行考量。一般较大的平台，政策也相对稳定，运营人士对各家平台的政策都较为熟悉。当然，也有一些团队偏好高风险的擦边球策略。这就要看各家的风险监控和风险承受能力了。

2. 锚文本（超链接）

就像在WORD中一样，将超链接网址添加到网页当中，就是超链接的外链形式。当然，超链接本身也可以像WORD一样，用锚文本做为外显的显示形式，一般是关键词或者是长尾关键词，点击该锚文本，即跳转回自己的网站。

3. 图片等多媒体形式

图片本身是不会被搜索引擎识别的，但是可以识别出ALT属性。需要注意的是，ALT属性的添加，必须与图片本身有关联。本身图片的形式在搜索引擎的算法当中，就相比文字的权重低了一点。如果ALT属性再被判定为与图片无关，那么给SEO效果会带来很严重的降权风险。

图片形式的外链，我们在上网时也经常碰到，就是点击图片，就自动跳转到网站的类型。而现在各大视频前面的广告，做为外链投放位置，点击片头的视频，也会跳转到对应的网站之种，这在SEO里可以一样归类为多媒体外链。目前主要的多媒体外链形式，是通过广告投放方式来做的，这种形式适合预算充足的企业。而且越大的平台效果越好。

通过站外优化外链的几种表现形式，我们可以发现，对一般的网站来说，添加锚文本的形式一般情况下是运营团队自己做的，图片等多媒体形式的外链一般为广告投放，而平台有限制外链或广告的情况下，纯文本的外链形式也是可以选择的，但要注意平台对外链的限制条款，注意风险把控。

外链在具体操作的时间，可以采取交叉外链、接力外链等方式，也是常用的风险转移形式。对外链的各种形式可以组合应用，也可以引入中继站点进行风险管控，外链虽然看起来简单，那是因为在曾经的外链辉煌期，有工具可以一键添加几万条外链。可是现在面对这外链的降权，很多运营团队认为外链的价值没了，不值得继续投入。

但其实，正常的外链是持久生效的。外链的三大表现形式，可以细分为更多更小的表现形式，对SEO的流量开源，对站外信息的整合导入，能起到很好的开拓作用。SEO虽然是排名游戏，但是只有排名也是不行的。大量的优质外链，是SEO整体运营效果的重要组成部分，对口碑、品牌、公关等，都起着不可替代的作用。

SEO优化经验谈站内优化之结构优化

站内结构优化，从SEO角度来讲，主要解决两个问题:网站的收录以及页面的权重分配。

结构优化之网站扁平化

减少目录层次，网站扁平化是网站结构化的第一步。搜索引擎蜘蛛和浏览器都不希望她所需要的内容被隐藏的很深，需要经过多次的往返寻找才能到达。网站扁平化的最具体体现是，URL的目录层次。建议：大型网站，目录结构控制在3-4以下；中型网站，目录严格控制在3以下；小型网站，目录严格控制在2以下。

结构优化之内页立体化

即增加首页到内页和内页到首页的链接通路，一般常见的链接通路有：

1）首页-文章推荐-内页

2）首页-文章推荐-栏目页-内页

3）首页-网站地图-栏目页-内页

4）首页-网站目录-内页

5）首页-TAG CLOUD（标签云）-内页

6）内页-内页导航-首页

7）内页-内页导航-栏目页-首页

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结构优化之网站地图的合理使用

网站地图文件原本是方便访问用户更好的了解站点的构架而设置的，它能帮助用户便捷得查询得到所需的信息。 网站地图，又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接。大多数人在网站上找不到自己所需要的信息时，可能会将网站地图作为一种补救措施。搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图。

网站地图是一个网站所有链接的容器。很多网站的连接层次比较深，蜘蛛很难抓取到，网站地图可以方便搜索引擎蜘蛛抓取网站页面，通过抓取网站页面，清晰了解网站的架构，网站地图一般存放在根目录下并命名为sitemap，为搜索引擎蜘蛛指路，增加网站重要内容页面的收录。网站地图就是根据网站的结构、框架、内容，生成的导航网页文件。大多数人都知道网站地图对于提高用户体验有好处：它们为网站访问者指明方向，并帮助迷失的访问者找到他们想看的页面。对于SEO，网站地图的好处就更多了：

1）为搜索引擎蜘蛛提供可以浏览整个网站的链接简单的体现出网站的整体框架出来给搜索引擎看；

2）为搜索引擎蜘蛛提供一些链接，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面；

3）作为一种潜在的着陆页面，可以为搜索流量进行优化；

4）如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL，那么这个访问者就会被转到“无法找到文件”的错误页面，而网站地图可以作为该页面的“准”内容。

网站地图一般分为两种形式：

WEB界面形式

它作为构成网站的诸多页面之一，以纯文本的超级链接形式为最佳表现形式，用户和搜索引擎机器人都可以识别。传统网站用来方便用户，现在更主要是帮助搜索引擎找到深层次的页面

XML文本形式

不易于绝大多数访问用户理解阅读，专为搜索引擎机器人而准备。可在ROBOTS.TXT文件中进行描述

建议使用网站地图的场合：网站包含大量动态网页；网站包含大量使用图片，Flash或者Ajax（特效网页）的网页；网站为新网站且指向该网站的链接不多；网站有大量内容页存档，这些内容页彼此之间没有很好地链接，或根本没有链接。

结构优化之网站目录（Directory）的使用

大型站点，往往具有较为庞大的注册用户和其他数据库信息，为了更合理的展现，我们需要进行各种分类，整理成目录，以确保用户和搜索引擎均能较快的找到所需信息。

信息分类

网站目录与网站地图的区别：网站地图以信息本身为索引主体，而网站目录以信息类型为索引主体，不是同一个概念。

结构优化之正文重点浏览处

页面靠顶部，左侧，标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的重点抓取点，也就是判断网页与事前设定的关键词是否匹配后者匹配度多高的重要依据。

Nielsen Norman Group用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力成“F”型结构，而根据SEO们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力成“E”型。（从上至下，从左至右）

“F”型

①“F”型：Logo、顶部导航——>左侧导航——>正文标题、部分正文（用户最主要看的信息就是导航和正文的，很少关注footer部分的友情链接，或者商业信息）

“E”型

②“E”型：Meta标签——>前200行代码——>标签、强调的词等正文前200字——>页面最后200字。

站内优化之结构优化，把握好上述介绍的几点，结合自己的网站，相信你的网站一定会有一个不错的搜索引擎排名。

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