如何做好一个多语言外贸网站运营（多语种网站页面的三种处理方法及优缺点）

随着外贸行业的不断发展，发布多语种网站内容也越来越常见。很多国内企业把外文网站当做重要的营销渠道，不同语种的网站在SEO原则上是相同的，熟练的掌握中文SEO也可以把同样的手法用在其他语种的网站上。

不同语种内容不会造成复制内容，哪怕同样的文章从中文翻译成英文、法文、日文，这些不同语种页面对搜索引擎来说也是不同的内容。

要注意的是，尽量不要在一个页面中混合不同语言。有的网站把英文内容紧接着放在中文内容下面，这样不能达到最好的效果。应该把不同语种内容完全分开，中文页面就是中文页面，英文页面就是纯英文页面，不然搜索引擎在判断页面语种时会混淆。

多语种页面处理技巧及优缺点

不同语种页面在网站上可以有三种处理方式：

1）不同语言网站完全独立，放在不同的国家域名上。如中文版放在abc.com.cn上，美式英文版就放在abc.com上，日文版放在abc.co.jp上，英式英文版放在abc.co.uk上。

这样做的好处是用户及搜索引擎都能轻易分辨语种和地理位置。

不同语种的页面写作、内容安排上也都可以自由发挥。不同国家域名的网站可以放在相应国家的主机上，有助于关键词排名的地理定位。

缺点是这些网站完全独立，在推广上需要花费更多的时间和精力，需要同时优化和推广多个网站。

2）不同语种网站放在主域名和子域名上。如中文版作为主站，放在abc.com上，英文版放在en.abc.com上，法文版放在fr.abc.com上。

这样做的好处是子域名多少可以继承一个主域名的权重，如果主域名已经存在较长时间，有比较高的权重，对多个子域名的优化排名都有好处。

用户和搜索引擎也可以轻易分辨出这些子域名是不同语言版本，不同子域名也可以放在相应的国家主机上。

缺点和使用不同国家域名一样，不同子域名在搜索引擎眼里基本上是不同的网址，也需要优化推广多个网站。

3）不同语种网站放在主域名的二级目录下。如中文本主域名为abc.com，英文版在abc.com/en下面，法文版在abc.com/fr下面。

这样做的优点是二级目录完全继承主域名权重，在搜索引擎眼里，不同语言版本实际上是一个网站。如果你已经有一个权重相当高的主域名，在二级目录下推广其他语种页面就容易得多。

缺点是用户和搜索引擎都可能对网站语种产生一定混淆，而且不同二级目录很难放在不同国家主机上，技术上实现起来比较困难，这对关键词地理定位很不利。

如何做好一个多语言外贸网站

在具体说明如何做好多语言外贸网站之前，我们先来谈一个题外话：对你来说，多语言网站是否是一个好选择？国内的很多建站公司都把多语言网站，小语言建站吹的很神，全球营销的口号一个比一个喊得响，很容易让人想当然地认为只要做了这种网站，全球订单唾手可得。可实际上，很多做出来的网站质量很差，根本不符合SEO需求（判断外贸网站是否能做SEO的标准），更别说后期能取得怎么好的效果了。相比单语言网站，多语言网站的建设费用无疑要高出不少，在决定做多语言网站之前，最好搞清楚自己是否真的有多语言需求，避免资金浪费：

客户需求：对于绝大多数人来说，单语言的英文网站足够外贸使用了。英语作为世界上使用最广泛的国际通用语言，做贸易的老外少有不懂英语的。除非，你的目标客户群体里有很多完全不说英语的客户，这类客户只能看懂使用他们语言的内容。

自身条件：自己或者所属的外贸团队是否具有多语言沟通能力。很多情况下，靠翻译软件很难理解客户具体意思，尤其是比较专业的行业。不同语言版本的网站内容创做同样需要这份能力。

资金条件：正规的多语言网站，每种语言对应一个独立的网站版本。相较于同样情况的单语言网站，无论是建站费用还是后期SEO费用都会高出很多。正规多语言网站，后文会有具体讲解。

看过上述内容，希望大家能够对自己的建站需求有个明确的定位。而不是，盲目地追求多语言网站。多语言网站总归只是网站，和单语言网站一样，想要获得好的效果，离不开合理有效的SEO优化。下面，我将回归正题，具体谈谈什么样的多语言外贸网站才算好。

多语言外贸网站的实现形式

要实现网站的多语言功能，就得布置不同的语言版本。具体布置方法有以下几种。

以网站目录形式布置（不可取）

这种布置形式就是把网站的不同语言版本对应的网页内容放入网站的一个分目录里。整个网站掺杂了大量不同语言内容，会造成网站内部权重传递的混乱，不利于SEO。大家可以在链接中看到一个En的结构，这个En就是英文语言版本放入的目录名称。这个目录名称是不固定的，但形式基本上就是这样。如果你确定要做多语言网站，看下对方的建站案例，如果发现是这种形式的，就可以绕道了。

以二级域名形式布置（可采用）

二级域名就是一级域名前面加个前缀。比如你的网站域名是：@@@.com，那么二级域名的形式就是：任意前缀.@@@.com。二级域名其实就相当于一个独立的域名，它与它的一级域名之间基本上没有联系，用二级域名布置多语言版本就相当于建立多个不同语言的分站。这种多语言布置方式，各版本语言之间是相对独立的，不会存在干扰，是最正规的单域名多语言网站类型。

这里再说明一点，如果想让这样的多语言网站实现整站（包括二级域名）的加密https访问，得安装泛域名类型的SSL证书，这类证书要比单域名证书贵得多，普通的几千元每年，贵些的要上万，最便宜的也在千元左右，但过于便宜的证书，质量难保证。这也是我上文中提示为什么建多语言网站得事先考虑自身资金能力的原因之一。实现https有哪些好处，我在建站服务说明中有明确的解答。（2019年8月补充：经测试，目前我方推荐的Bluehost和Siteground主机自带的SSL证书已经可以包含二级域名，功能正常，无需额外购置泛域名证书，我方建站提供免费配置。）

多域名站群形式（可采用）

除了上述的单域名形式，还可以通过多域名形式建立多语言站群。也就是根据想要做的语言，对应做多个单语言的独立网站，再把这些网站用链接联系起来。站群建站形式，建议购买支持多域名的主机，这样最为经济划算，我方推荐的主机里均有多域名方案可选。这些独立网站，我方建站同样提供免费配置安装SSL证书，不需要额外付费。从SEO的角度来说，使用主域名的网站要比二级域名形式更容易获得权重。这种建站方式的域名通常使用同一个域名内容加上不同的后缀，很多大公司网站也是采用这个形式，比如谷歌：

美国谷歌：www.google.com

英国谷歌：www.google.co.uk

法国谷歌：www.google.fr

等等。

这种多域名建站形式，网站之间独立性强，通过链接联系，传递的权重优于二级域名。由于使用了地域性域名，对于本土SEO也较为有利。

多语言外贸网站的内容设置

绝大多数建站公司对于多语言网站的内容处理方式就是通过翻译软件自动翻译，然后把翻译内容填充到对应的语言页面中。通过翻译软件得到的内容往往难有质量可言，即便是最先进的谷歌翻译，大家可以试试，简单语句还行，稍微长些，复杂些的语句，翻译出来的结果就差强人意了，可阅读性很低，这样的内容基础去竞争排名，完全是没有什么希望的，那么做出来的多语言网站也就只是个摆设了。后期，如果想做SEO，让多语言网站发挥效果，最好采用人工翻译，先把内容基础做好。

对于单语言网站，也可以实现多语言功能，只要安装谷歌翻译插件即可。但，不推荐，因为插件的加载会拖慢网站打开速度，尤其是国内访问非常慢，而且功能会被屏蔽。另外注意，谷歌翻译插件并不能够让你得到一个真正的多语言网站，它只起到一个翻译器的作用，基于网站上的原本内容进行自动翻译罢了，并没有实质上的多语言网页，自然也就做不了多语言SEO。要做多语言SEO，就得有对应语言版本的网站才行；比如，你想做德语SEO，就得有个真正的德语网站。

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