现在做SEO的网站非常多，学习SEO课程的渠道也相当丰富，内容大致包含2个方面，站内优化和外链建设。今天我们不聊这些，都知道“知己知彼，百战不殆”，你了解过竞争对手吗？你知道别人网站都做了哪些优化吗？收好这份知识帖，继SEO审查清单页面内容篇之后，竞争对手分析篇来了。
1.识别竞争对手
有人说，我在本行业呆了十几年，竞争对手还不知道是谁吗？需要提醒的是，网站做SEO遇到的竞争对手可能与市场上有所差别，小公司更为明显。比如市面上有A和B分摊你的市场份额，但A没有做网站优化，甚至没有官网，那么竞争对手的分析就无需算上A，这样表述明白了吧？比较简单的做法是在Google上搜索产品词或行业词，将排在靠前位置的网站纳入竞争分析行列。
除了搜索引擎查找以外，不少SEO分析工具都会列出前10名的相关网站，做竞争对手分析的时候，排除高权重网站，如Wikipedia、亚马逊等，其他企业站均需要纳入考虑范围内。推荐工具KWFinder、Ahrefs、Semrush。
2.分析竞争对手网站
找出竞争对手网站后，需要了解哪些部分呢？建议将以下内容做成表格，便于网站优化时查漏补缺。
大致的分析方向有4个：
- 页面优化分析
针对页面优化部分的竞争对手分析，了解各自关键词使用频率，META信息填写的内容，使用了哪些号召性词语，内链布置思路是什么。再审查一下页面的设计风格，用户体验好不好，手机端也打开来看看，文字能不能看清，点击是否精准等。
- 内容优化分析
关于竞争对手内容优化分析，需要了解字数、原创度、媒体以及出站链接。看看别人网站文章一般是多少个字，原创度高不高，选用的图片和视频质量如何，是不是与文字有相关性，最后看看出站链接是链到哪里。将这些链接收集起来，作为网站优化的储备资源。
- 社交媒体分析
做 谷歌SEO，社交媒体有着举足轻重的位置，Facebook每月活跃人数24.5亿，如此庞大的流量看看你的竞争对手利用的怎么样，文章在社媒的关注度、转发率高不高，社媒更新频率和内容文案同样值得关注，用户真实评价提到哪些内容，这些均是提高网站质量的真实借鉴。
- 外链建设分析
虽然搜素引擎不断弱化外链的影响力，鼓励站长提高网站质量，以内容出道。但建设外链仍然是大多数网站做SEO的常规操作，拥有一条高质量的外链比有10条不相关的链接来的更有效，竞争对手分析的外链部分同样有用。这边依旧推荐工具Ahrefs，将竞争对手域名放进去，点击“Backlinks”即可。如果大家感兴趣，后面可以出一篇Ahrefs工具的使用教程。
关于SEO审查中的竞争对手分析，小编暂时写到这边，如果大家有其他的想法和思路可以留言，集思广益共同学习，让站长们一起走花路。
