C贸mo hacer SEO en Amazon: gu铆a definitiva
驴Sabes c贸mo hacer SEO en Amazon y posicionar tus productos online? Tanto si tienes un ecommerce, como si est谩s pensando emprender una tienda online, vender tus productos a trav茅s del gigante de los marketplaces puede ser todo un acierto.
Uno de los principales motivos es porque Amazon ofrece un enorme respaldo a los vendedores. No solo en t茅rminos de reputaci贸n y confiabilidad, sino tambi茅n por la cantidad de funcionalidades interesantes que ofrece para trabajar el SEO.
Tener en cuenta las recomendaciones de esta plataforma para garantizar un buen posicionamiento en los resultados de b煤squeda es vital. Ten en cuenta que de ello depender谩 en buena medida el 茅xito de tus ventas. Algo que tambi茅n contribuye al SEO en un c铆rculo sin fin: si te posicionas bien, vender谩s m谩s; y cuanto m谩s vendas, mejor posici贸n ocupar谩s.
Amazon tiene actualmente m谩s de 350 millones de productos en su cat谩logo y aumenta la complejidad de las estrategias para conseguir destacar. Con esta gu铆a podr谩s desentra帽ar todo acerca de c贸mo hacer SEO en Amazon y posicionarte por encima de tus competidores.
C贸mo funciona el SEO en Amazon
Algo que hay que tener claro antes de empezar a trabajar el SEO en Amazon, es que difiere mucho de las estrategias utilizadas en Google para conseguir posicionamiento org谩nico. El algoritmo de este marketplace funciona de manera muy distinta, por lo que ser谩 necesario implementar otro tipo de t茅cnicas completamente enfocadas a la venta.
As铆, los aspectos m谩s importantes estar谩n m谩s relacionados con la satisfacci贸n de los clientes, el hist贸rico de ventas, las rese帽as de los usuarios o las fichas de producto. En definitiva, Amazon da una mayor importancia a la b煤squeda con intenci贸n comercial. De hecho, los productos que se encuentran en los primeros puestos del ranking de ventas son mostrados en los resultados hasta 9 veces m谩s.
A9 es el algoritmo de Amazon que gestiona su motor de b煤squeda en base al historial de compras del usuario, al tr谩fico de clientes y a las distintas consultas que los usuarios realizan. De esta manera, la inteligencia puede predecir qu茅 cliente tiene m谩s posibilidades de comprar un determinado producto, y lo har谩 destacar sobre el resto.
10 consejos sobre c贸mo trabajar tu SEO en Amazon e incrementar tus ventas
En Internet la competencia no da cuartel. Por ello, un imprescindible de las ventas online es poder obtener un buen nivel de visibilidad para que los clientes puedan encontrar tus productos de manera r谩pida y sencilla. Esto es, precisamente, lo que consigue el SEO: posicionar productos en base a palabras clave que se correspondan con la intenci贸n de b煤squeda de los usuarios.
As铆, hay unos cuantos aspectos que debes tener en cuenta a la hora de subir tus art铆culos a esta plataforma:
1.- El nombre de los productos
A diferencia del SEO en Google, cuyos t铆tulos piden ser breves y concisos, en Amazon hay que ser descriptivo y original. Lo m谩s importante aqu铆 es incluir todas las palabras clave que puedas, puesto que el algoritmo A9 indexar谩 absolutamente todas las keywords que aparezcan.
En realidad, no hay ning煤n consenso en cuanto a la extensi贸n de los t铆tulos. La mayor铆a emplean entre 80 y 120 caracteres, puesto que estos no se pasan del l铆mite visible. Y aunque Amazon no tiene en cuenta el orden de las keywords para el posicionamiento, s铆 resulta recomendable tener en cuenta la intenci贸n de b煤squeda del usuario a la hora de redactarlo.
Como norma general, el t铆tulo siempre deber铆a mostrar el producto, la marca, el modelo, el n煤mero de art铆culos y un par de聽keywords para describirlo.
2.- Utiliza un buen copy en tus descripciones
Algo que debes saber sobre c贸mo hacer SEO en Amazon es que la plataforma no tiene en cuenta las descripciones a la hora de posicionar productos.
Sin embargo, es un elemento que no debes perder de vista, porque estas s铆 influyen en la decisi贸n de compra de los usuarios que, al fin y al cabo, tienen mucho peso a la hora de obtener un buen posicionamiento.
Por ello, las descripciones deben ser cuidadas y detalladas. Pero, sobre todo, debes centrarte en dejar claros los beneficios de comprarte a ti y no a tu competencia, as铆 como de resolver las dudas de los usuarios que est茅n pensando en adquirir el producto.
Adem谩s, no olvides incluir las keywords m谩s importantes para encontrar tu producto. Un buen copy te permite captar m谩s f谩cilmente la atenci贸n del usuario y convencerlo para que compre. Aqu铆 el truco est谩 en ordenar correctamente la informaci贸n para que le resulte 煤til al cliente potencial.
3.- Rellena los atributos
Algo muy importante en Amazon es optimizar correctamente los atributos, que es una informaci贸n que aparecer谩 justo debajo del t铆tulo聽 y que ayudan a complementarlo. Puedes poner hasta 5 diferentes.
Pero procura no repetir las mismas keywords que aparecen en el nombre del art铆culo. Es m谩s, puedes aprovechar para destacar los motivos por lo que tu producto es de calidad.
4.- Las metakeywords de tus productos
Por otro lado, las metakeywords son una informaci贸n solo para el algoritmo de Amazon, puesto que los usuarios no podr谩n leerlas. Lo que hace la plataforma es combinar las palabras clave con otros elementos de la p谩gina para crearlas.
Las metakeywords son muy tenidas en cuenta a la hora de posicionar un producto. Por ello, Amazon permite introducir hasta 800 keywords.聽 Lo m谩s recomendable aqu铆 es que las ordenes entre primarias y secundarias que describan el art铆culo, y despu茅s incluyas palabras clave sobre caracter铆sticas y categor铆as del producto.
5.- Optimiza im谩genes y muestra bien tu producto
En la venta online las im谩genes tienen una gran relevancia. Ten en cuenta que el usuario solo puede ver el producto que va a comprar a trav茅s de una imagen. Por ello, es importante que estas sean de calidad e intenten cubrir las especificaciones de Amazon. Concretamente, la plataforma recomienda im谩genes de 1000x1000px.
Adem谩s, puedes subir hasta 10 fotograf铆as por producto. De esta manera, puedes mostr谩rselo a los usuarios de forma m谩s fidedigna y cubriendo distintos aspectos.聽
6.- Selecciona las categor铆as adecuadamente
Otra de las cuestiones m谩s importantes en cuanto a c贸mo hacer SEO en Amazon es la relativa a las categor铆as de producto. Al subir tus art铆culos a la plataforma, es importante que investigues bien en qu茅 categor铆a vas a encuadrarlos.
Ten en cuenta que las categor铆as se corresponden con el nicho de mercado al que est谩 dirigido dicho producto y, por tanto, su correcta elecci贸n influye mucho en su posicionamiento y en su visibilidad.
La raz贸n es que es la forma m谩s efectiva de facilitar la b煤squeda de los usuarios. Adem谩s, puedes afinar m谩s su posicionamiento determinando subcategor铆as m谩s espec铆ficas.
7.- Contesta dudas y preguntas de tus clientes: Amazon Seller Central
La mayor parte del posicionamiento estrat茅gico de Amazon gira en torno a la satisfacci贸n del cliente. De la misma manera, su algoritmo posiciona mejor los productos de aquellos vendedores que tienen una buena puntuaci贸n en este aspecto.
Por ello, obtener un buen posicionamiento SEO en Amazon conlleva obtener un buen rendimiento como vendedor.
A trav茅s de su apartado Amazon Seller Central puedes ver tu ratio de rendimiento en base a dos criterios. El primero, en referencia al n煤mero de pedidos que hayan obtenido una valoraci贸n negativa, una reclamaci贸n o haya sido necesario la devoluci贸n del cargo.
Por otro, aquellos que hayan incurrido en el incumplimiento del contrato no habiendo enviado el producto o enviando un art铆culo que no se corresponde con el ofertado.
8.- Fomenta las reviews de tus productos
C贸mo hacer SEO en Amazon de forma efectiva supone tambi茅n fomentar las rese帽as de los clientes. Recuerda que las opiniones de terceros suelen tener una gran influencia a la hora de comprar un producto, puesto que son desinteresadas y est谩n basadas en una experiencia real.
Seg煤n la propia plataforma, m谩s del 93% de los usuarios leen las rese帽as antes de tomar una decisi贸n. Por ello, es importante que consigas un buen n煤mero de reviews positivas. 驴C贸mo lograrlo? Adem谩s de contar con productos de calidad y ser meticuloso y honesto con sus descripciones, hay algunas formas de incentivar las rese帽as, aunque no son infalibles.
La m谩s popular es聽incluir una peque帽a nota en el interior del paquete agradeciendo la compra y solicitando que te dejen su valoraci贸n.
9.- Utiliza funciones de Amazon Marketing Services: Amazon pages
驴Sab铆as que puedes crear landing pages en Amazon para potenciar tus productos? Gracias a las Amazon Pages es posible personalizar p谩ginas de destino y mejorar tu SEO. Al fin y al cabo, es como tener tu propia web de ecommerce en Amazon con tu propio dise帽o e imagen corporativa. Entre sus muchas ventajas, puedes:
- Incluir m谩s informaci贸n sobre tu negocio.
- Derivar tr谩fico de tus redes sociales o ecommerce.
- Acceder a m茅tricas detalladas de Amazon Analytics.
- Incluir enlaces a categor铆as de producto.
- Implementar widgets din谩micos como el de 芦Best Seller禄.
10.- Pon en marcha campa帽as de PPC
A煤n queda un punto importante para dominar las estrategias sobre c贸mo hacer SEO en Amazon, y es la posibilidad de realizar campa帽as de publicidad PPC.
Aunque la forma en la que est谩s campa帽as influye no es exactamente directa, ten en cuenta que esto es especialmente 煤til para derivar tr谩fico a tus productos e incrementar las ventas lo que, a su vez, mejorar谩 tu posicionamiento SEO dentro del marketplace.
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