什么是SEO？

SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化。是指利用搜索引擎的规则，提高网站在有关搜索引擎内自然排名的方法。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。

什么是SEO技术优化？

技术SEO优化是一切SEO优化的开始和基础，如果您的网站没有进行SEO技术优化，您的网页甚至都有可能不会被搜索引擎收录，没有被收录的网页又何来排名呢？因此，技术SEO优化是SEO的基础，技术SEO优化的重要手段为抓取、索引、渲染和网站架构等方法。

在本文中，您将了解以下信息：

• 爬虫和索引
• XML网站地图
• 重复内容
• 结构化数据
• Hreflang标签
• 等其他SEO技术优化技巧

SEO技术优化基础知识

为什么SEO技术优化很重要？

试想一下，您搭建了一个网站，里面有最好的结构和最好的内容，理应收获一群粉丝被他人关注，但是却因为网站未做SEO，排名非常靠后以至于无人访问，这实在是一件非常让人痛心遗憾的事情。

无论您的网站SEO做到何种程度，最基本的，您都应该保证谷歌和其他搜索引擎都需要能够查找、抓取、渲染和索引您的网站页面。

但是即使谷歌已经索引收录了您网站的所有页面，这并不意味着您的优化工作已经完成。

这是因为，为了让搜索引擎能第一时间索引您的网站，您的网站页面还需要进行安全、移动优化、没有重复内容、快速加载……

这是因为，谷歌越容易访问您的网页内容，您排名靠前的机会就越大。

如何强化您的技术SEO优化？

正如上文所述，“SEO技术优化”不仅仅是爬行和索引的优化。

为了提高您网站的技术SEO优化，您还需要优化以下：

• Javascript
• XML网站地图
• 网站架构
• URL结构
• 结构化数据
• 薄内容
• 重复内容
• Hreflang标签
• Canonical标签
• 404页面
• 301重定向

第一步：网站结构和导航

在笔者看来，网站结构优化是任何技术搜索引擎优化活动的“第1步”（是的，甚至在爬行和索引之前）。这是因为如果网站结构设计不当，那么搜索引擎在对您网站进行爬行和索引过程中都会遇到不少问题。因此，您需要正确完成网站结构设计，确保谷歌对您网站的所有页面都进行索引。

其次，您的网站结构会影响您为的后续网站SEO……从URL到网站地图，再到使用robots.txt从某些页面阻止搜索引擎……不仅如此，拥有良好网站结构，也能让后续所有其他技术SEO优化变得更为容易。

接下来我们开始具体步骤。

①网站应使用扁平化、有条理的结构

您的网站结构是您网站上所有页面的组织联系方式。

为什么这很重要？

扁平化的结构能使谷歌和其他搜索引擎可以轻松抓取您网站100%的页面。也许对于一个博客网站，或者对于一个本地的披萨店网站来说，使用什么结构的网站影响不太大。但假如您是一个拥有25万个产品线上销售页面的电子商务网站呢？把网站结构贯彻落实扁平化结构并不是一件容易的事情。同时，也希望您保证您网站的结构具有条理。

事实上，如下的网站架构（如你所见，很混乱）是不容易被搜索引擎抓取索引的，排名也会相对靠后：

这种凌乱的结构通常会创建“孤儿页面”（没有任何指向它们的内部链接的页面）。它还使搜索引擎识别和修复索引问题变得困难。

②一致的URL结构

没有必要过度考虑您的URL结构（URL一般指统一资源定位系统。 统一资源定位系统（uniform resource locator;URL）是因特网的万维网服务程序上用于指定信息位置的表示方法。）。特别是如果你经营一个小网站（比如博客）。

也就是说：您确实希望您的URL遵循一致的逻辑结构。这实际上有助于用户了解他们在您网站上的“位置”。

③采用面包屑导航

面包屑导航(Bread crumb Navigation)这个概念来自童话故事“汉赛尔和格莱特”，当汉赛尔和格莱特穿过森林时，不小心迷路了，但是他们发现沿途走过的地方都撒下了面包屑，让这些面包屑来帮助他们找到回家的路。所以，面包屑导航的作用是告诉访问者他们在网站中的位置以及如何返回。

采用面包屑导航能够自动添加您网站上类别和子页面的内部链接，这有助于巩固您的网站架构。

第二步：爬虫、渲染和索引

①发现索引问题

首先您应该筛查网站上是否存在索引问题，即您的网站上是否存在搜索引擎蜘蛛难以抓取的页面。

您可以通过谷歌搜索控制台中的“覆盖率报告”，以查看网站是否存在无法完全索引或渲染您想要索引的页面。

②“深度”页面的内部链接

大多数人在主页索引时没有任何问题。但这些深层页面（页面是主页的几个链接）往往会引起问题。

扁平化的架构通常首先会防止这个问题发生。毕竟，您的“最深”页面将仅从主页点击3-4次。

③使用XML站点地图

在这个移动优先索引和AMP的时代，谷歌还需要XML网站地图来查找您网站的URL吗？

答案是肯定的。

事实上，谷歌近期曾表示：XML网站地图是查找URL的“第二大来源”。

如果您想再次检查您的网站地图是否都良好，请前往搜索控制台中的“站点地图”功能查看。

第三步：薄内容和重复内容

如果您网站上的每个页面编写独特的原创内容，那么您可能无需担心重复的内容。

但从技术上讲，重复内容可以在任何网站上出现……特别是如果您的CMS（内容管理系统（content management system，CMS），是一种位于WEB前端（Web 服务器）和后端办公系统或流程（内容创作、编辑）之间的软件系统）在不同的URL上创建了同一页面的多个版本。

内容薄也是一样的：对于大多数网站来说，影响不大，但这可能会损害您网站的整体排名。

①使用工具查询页面重复内容

Semrush网站审计工具有一个“内容质量”部分，能显示您的网站在多个不同的页面上，是否有相同的内容。

②让重复内容页面无法被检索

大多数网站将有包含一些重复内容的页面。

问题不大。

但当这些重复的内容页面都被索引时，这就成了一个问题。

您可以 在这些页面中添加 “noindex”标签。noindex标签告诉谷歌和其他搜索引擎不要为页面编制索引。

②使用Canonical URLs

大多数包含重复内容的页面应该添加无索引标签，或者替换重复的内容。如果您觉得上述两个方法不够好，您还有第三个解决方法： 规范URL。

规范URL非常适合页面之间略有差异，但内容非常相似的页面。

例如，假设您运营着一个销售帽子的电子商务网站，你有一个只为牛仔帽设置的产品页面。

根据您的网站设置方式，每种大小、颜色和变化都可能导致不同的URL。

会不会这些页面的内容太过于相似了？

这种情况下，您可以使用规范标签让谷歌知道：您的产品页面中的“canonical version经典版”是产品的“主要”版本，其他所有页面展示的产品版本，都是这个主版本的变体。

第四步：页面速度

提高您的页面速度，是少数几个可以直接影响网站排名的技术搜索引擎优化方法之一。

但这并不是意味仅通过提升加载速度就能确保您在搜索引擎首页，但提高网站的加载速度可能会显著提升您的排名。

在本章中，我将向您展示3种提高网站加载速度的简单方法。

①缩小网页大小

您也许听说过要从CDN、减少缓存、缩小CSS等方法提升加载速度，但爱普发现一个同样重要的页面速度因素：网页大小。

事实上，当我们进行大规模的页面速度研究时，我们发现页面的总大小与加载时间的相关性比任何其他因素都大。

这意味着，缩小网页大小对于提升页面加载速度至关重要。

②使用CDN减少加载时间

CDN的全称是Content Delivery Network，即内容分发网络。CDN是构建在现有网络基础之上的智能虚拟网络，依靠部署在各地的边缘服务器，通过中心平台的负载均衡、内容分发、调度等功能模块，使用户就近获取所需内容，降低网络拥塞，提高用户访问响应速度和命中率。

③消除第三方脚本

页面的每个第三方脚本平均为其加载时间添加34ms。

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事实上，谷歌甚至表示，损坏的链接“不利于搜索引擎优化”。

损坏的内部链接可能会使Googlebot更难找到和抓取您网站的页面。

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