SEO文案 vs 一般文案的差別

相較於一般文案（部落格：美食文、生活文、旅遊文），SEO 文案通常都能取得更高的排名。原因其實很簡單，因為 SEO 文案不只是寫給搜尋者觀看，也得經過 Google 的審核。當文案內容符合 搜尋引擎的運作規則，那麼將優先會被 爬蟲 Crawling 爬取與索引。

  

• 一般文章 → 搜尋者閱讀
• SEO文章 → 搜尋者閱讀 + Google 審核

　

另外 Google 也非常重視文案內容的「原創性」與「相關性」。對於容易涉及侵權、抄襲的「 內容農場」，以作弊、投機手段操作的「 黑帽 SEO」，會進行嚴格的處分。

　

Google 重視的文案規則

• 內容「原創性」
• 內容「相關性」
• 禁止侵權、抄襲「內容農場」
• 打擊作弊、投機「黑帽 SEO」

 

Google 曾多次公開聲明：「不要為了搜尋引擎的排名而去寫內容，你的內容要為使用者而寫，只要內容對使用者有價值，自然就會被排序到好的排名。」

 

由此可知，好的文案不應該是為了 SEO 優化而寫，應該站在搜尋者（客戶）的角度，進行專業知識的輸出，並在產出過程進行 SEO 格式的優化。

 

SEO 文案的優化技巧

1. 鎖定目標客群（用戶定位）
2. 規劃關鍵字策略（設定連結）
3. 資料蒐集（競爭者分析）
4. 檢查 Meta、文案內容、H 標籤設置
5. 圖片 ALT 命名 + WebP 格式
6. SEO 文章要寫多少字？

 

一、鎖定目標客群（用戶定位）

好的文案，應該為了「用戶（目標客群）」而且，其次才是符合搜尋引擎的運作規則。

 

因此，得先確定文案的定位：推廣產品、服務說明、提升品牌形象 .... 等。文案本身就是最好的業務，寫得愈詳細、愈精準，對於客群的影響力就愈大。

 

另外寫作時也得考慮「網站現況」和「觸及用戶」：

 

• 網站現況：剛起步累積流量中？成立一段時間策劃提高轉換率？
• 觸及用戶：不同階段的客群目的不同，如何精準觸及到你的目標客群？

 

如果你的網站剛起步，建議得大量的輸出，產業相關文章。例如：食品公司，營業初期，可以撰寫「食譜」引導客戶進行產品消費；待流量起色，可以與知名的廚師、美食部落客合作，進行聯合行銷。

 

試想，如果你經營的是一間手工 Pizza 店，那是絕對不可能與必勝客、拿坡里這些老牌公司近爭的，因此食譜是很好的著手方向經營一段時間後，預算更充足時，可以擴大行銷預算，邀請業界知名的專業人士「代言合作」。

 

二、規劃關鍵字策略（設定連結）

確定寫作方向後，得規劃「關鍵字策略」，列出與文案主題相關的關鍵字，並選擇 1 ~ 3 個做為「種子關鍵字」。

 

如果你正在經營 網頁設計公司，那麼「 客製化網頁設計」、「 網頁設計公司推薦」、「 網頁設計費用」這些就是業界內競爭力很高的種子關鍵字。

 

最容易獲得關鍵字的方法，就是透過「Google 建議」。

 

在 Google 搜尋欄中輸入種子關鍵字， 在大樹鋸的統整下，Google 就會為你提供最多人搜尋的關鍵字。

　

（ Google 關鍵字建議： 網頁設計｜ 覺醒網頁設計截圖）

 

除了 Google 建議，可能夠使用 Google Trends（趨勢）和 Google Ads（關鍵字規劃工具）。

 

完成關鍵字規劃後，下一步就是結合「連結設置」，讓 SEO 的效益最大化。

 

關鍵字又能區分成「內部連結」與「外部連結」：

　

內部連結（相關文章推薦）

     

（ 網址連結優化： 內部連結優化｜ 覺醒網頁設計製圖)

 

內部連結是網站的橋樑，將網頁內容進行連結。網站首頁中的主選單（Menu Bar）、站內地圖（Sitemap）、頁尾（Footer），網頁／文章也可以加入 錨文字、延伸閱讀、推薦文案等引導讀者，將網頁內容串聯。

 

• 行銷視角：內連結能夠「提升用戶停留在網站的時間」
• 搜尋視角：內連結幫助「爬蟲快速爬取站內相關網頁」
• 用戶視角：內連結提供「更多相關內容的分享」

 

如何建立內部連結？

利用錨點文字（Anchor Text）建立內部連結。

錨點文字的 HTML 標籤： 文字

 

外部連結（權威連結設定）

    

（ 網址連結優化： 外部連結優化｜ 覺醒網頁設計製圖)

 

外部連結的存在是為了「提升內容相關性」。為了提升使用者體驗，Google 在 SEO 規範中加重了外部連結的評分。

 

選擇外部連結，應該設定「權威平台」，例如：維基百科、新聞媒體 …. 等已有知名度的網站。因為這些平台已經具備相當大的流量與專業性，引用他相當是為你的內容進行「背書」。

 

反向思考，如果你的網站被引用了，那就會產生「 反向連結（backli nk ）」。獲得愈多反向連結，你的網站權重也會提升。

 

如何建立外部連結？

利用錨點文字（Anchor Text）建立外部連結。

錨點文字的 HTML 標籤： 文字

 

三、資料蒐集（競爭者分析）

撰寫文章前，勢必要先做好資料收集，以及競爭者分析。從眾多文案中，揀選出最正確的資訊（切記內容不能有誤導性），Google 非常重視內容的品質，如果提供錯誤的資訊，不僅會影響用戶的觀感，也可能導致 SEO 分數的降低。

 

搜尋結果第一頁的資訊，其實都是非常成功的 SEO 專業文案，他們引用了哪些內容、提出那些數據，都是很好的參考依據。能夠獲得如此排名，必定有他的道理。參考競爭對手的架構、內容，將會對你的文章創作起到很大的幫助。

 

四、檢查 Meta、文案內容、H 標籤設置

完成文案後，得在上架時進行最後一次文章檢查。

     

• 檢查錯字：太多錯誤的內容，會讓專業度降低
• 通順、白話：專有名詞應該深入淺出、易於閱讀
• 語法設定：H 標籤設定，依照 H 1、H 2、H 3 排列。
• Meta 標籤：Title、Description 記得撰寫

    

五、圖片 ALT 命名 + WebP 格式

圖片在 SEO 文案中，其實能夠起到非常大的功效，尤其 Google 搜尋可以圖搜圖、以文搜圖。只是目前 Google 的技術還沒有聰明到，能對圖片進行辨識，因此需要上傳者協助，對圖片素材進行「 ALT 命名」。

   

另外，2010 年 Google 公布了「 圖片格式 WebP」，根據維基百科的資料顯示，WebP 的檔案格式比 PNG 檔少了 45 %，並能提高網頁速度。截至 2021 年 5 月，已有 94% 的瀏覽器支援 WebP 格式。WebP 儼然成為了未來圖片的趨勢。以下推薦 免費 WebP 圖片轉檔網站。

     

（ 圖片格式 WebP 轉檔｜ 覺醒網頁設計推薦)

　

六、SEO 文章要寫多少字？

SEO 文章結構很重要，文案的閱讀時間更重要，根據 Medium 的研究，閱讀時間 7 分鐘是最理想的文案。

    

（ 圖片素材來源： Medium 文案理想閱讀時間｜ 覺醒網頁設計引用）

    

國外知名 SEO 研究平台 Can I Rank？ 也指出，文案內容長度與 Google 排名位置有直接相關性。

  

（ 圖片素材來源： Can I Rank 研究 - SEO 文案要寫多少字？｜ 覺醒網頁設計引用）

 

想要寫好一篇成功的文案，你還得了解 如何撰寫 SEO Title 標題 和 SEO Desc ription 描述語，使用 H1、H2 和其他 HTML 標記等。

 

SEO 文案長度（關鍵字競爭度）

   

關鍵字競爭程度：低 

→ SEO文章字數：600 - 800 字 

  

關鍵字競爭程度：中 - 高 

→ SEO文章字數：1,000 - 4,000 字 

  

關鍵字競爭程度：高 - 極高 

→ SEO文章字數：4,000 - 10,000 字

    

※ 建議：SEO 文案可以抓在 1,000 ~ 1,500 字之間，如果超過 2,000 字，就拆成兩篇文章。

   

拆成多篇文章最大的好處是，你的文案基本上已經有了足夠的內容基礎，再下去就是加分效果。那倒不如拆成多篇，讓你的效益最大化，並且能夠進行 內部連結的相關文章推薦，增加曝光量、點擊率，產生「 1 + 1 > 2 」的效果。

 

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