Diferencias entre SEO y SEM

Si no est谩s familiarizado con el mundo del marketing digital, es posible que no entiendas muy bien la diferencia entre SEO y SEM, pero la respuesta es m谩s sencilla de lo que parece. D茅janos explicarte qu茅 es cada una de estas disciplinas y en qu茅 se diferencian.

Antes de nada, debes tener claro que son dos especialidades dentro del marketing digital y se usan para llevar a cabo estrategias de visibilidad o popularidad en Internet. Eso s铆, cada una con sus ventajas e inconvenientes.

驴Qu茅 es el SEO?

El t茅rmino聽SEO聽viene de las siglas en ingl茅s聽Search Engine Optimization, es decir, hace referencia a los trabajos que se realizan para que tu p谩gina web aparezca en las mejores posiciones dentro de los buscadores. La mayor parte de los trabajos SEO se centran en la optimizaci贸n en Google, que es el buscador m谩s usado del mundo.

Hay muchas t茅cnicas que se utilizan para conseguir buenos resultados en Google. Las m谩s importantes son que el contenido sea original, de calidad y que ayude al usuario a responder la consulta que hace en el buscador. Tambi茅n influye mucho la velocidad de carga y los enlaces o hiperv铆nculos externos.

La dificultad intr铆nseca del SEO est谩 en la competencia que hay para estar entre los primeros resultados de b煤squeda, ya que son los que captan la mayor parte de las visitas.

驴Qu茅 es SEM?

El acr贸nimo聽SEM聽viene del t茅rmino ingl茅s聽Search Engine Marketing, el cual se parece mucho al anterior. Se parece al SEO porque ambas disciplinas se enfocan en la optimizaci贸n, el SEM se centra en la visibilidad mediante anuncios publicitarios en Google.

La publicidad en聽Google Ads聽implica tanto trabajo, estrategias y t茅cnicas que se ha convertido en una especialidad 煤nica, dando lugar incluso a departamentos enteros y empresas que se dedican exclusivamente a ello.

驴Cu谩l es la diferencia entre SEO y SEM?

Ambas comparten el mismo objetivo:聽aumentar visibilidad聽en los motores de b煤squeda. Sin embargo, usan聽diferentes canales聽de tr谩fico web para obtener visitas y ventas.

El聽SEO聽se encarga de tareas m谩s espec铆ficas de optimizaci贸n del sitio web para que se posicione mejor en las p谩ginas de b煤squeda de Google (y otros buscadores). S贸lo se centra en los resultados org谩nicos, es decir, que no sean de pago.

El聽SEM tambi茅n incluye algunas estrategias que implican optimizar el sitio web, las cuales tienen como objetivo directo la聽conversi贸n de visitantes en clientes. Pero la mayor parte del trabajo est谩 en la creaci贸n y gesti贸n de campa帽as publicitarias en los motores de b煤squeda como Google, Bing y Yahoo, principalmente.

Adem谩s, hay otras diferencias destacadas como las siguientes:

• Rapidez: con el SEM, los resultados se obtienen en poco tiempo: lo que se tarda en crear los anuncios y que sean aprobados por Google. En este caso, se puede comprobar mucho antes la rentabilidad del SEM que del SEO.
• Visibilidad: la posici贸n de los anuncios en SEM est谩n m谩s garantizadas, mientras sigas pagando. Puedes pujar por las primeras posiciones y garantizar una visibilidad fija mientras el presupuesto aguante.
• Coste: El coste del SEO se aplica hasta que se consiguen los resultados. 聽Despu茅s, si la competencia no es muy fuerte, es suficiente con un mantenimiento b谩sico.
• Segmentaci贸n: una gran ventaja del SEM es que puedes mostrar tus anuncios (segmentar) por idioma, regi贸n, edad, sexo, intereses, etc. De esta forma puedes conseguir visitas de usuarios m谩s interesados en lo que ofreces en tu sitio web.

驴Cu谩l es mejor: SEO o SEM?

No hay una respuesta fija para esta pregunta. Depende del tipo de negocio que tengas, de tus objetivos y del presupuesto, entre otros factores.

Son dos estrategias聽compatibles. De hecho, lo ideal es que convivan juntas y se complementen. Es decir, que deber铆as trabajar el SEO y el SEM de tu web para conseguir una mayor exposici贸n y resultados.

En caso de no tener presupuesto para invertir en los dos, algunas empresas que necesitan聽resultados a corto plazo, empiezan con campa帽as de SEM. Quien busca聽resultados a largo plazo聽y ya tienen un negocio online funcionando tal vez prefiera dedicar m谩s presupuesto al SEO. En cualquier caso, depender谩 de las circunstancias de cada empresa.