广告词

为产品带言的广告语
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广告词，又称广告语，指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等内容的一种宣传用语。[1][2]
广告词并无定式，有以文字为主的，有以图画为主的，有图文并茂的等。其中文字性广告词一般由如下部分组成：标题、正文、结尾。[2]广告词的基本用途是：以最精炼的文字把企业的特征及商品或服务的特性、优点表达出来，给人留下深刻印象或传递一种长期不变的观念。[3]
广告词究其功能，首先体现在能够深化广告主题，凝结广告文案，在广告中具备画龙点睛之意；其次，广告词有助于塑造产品形象和企业形象；再次，广告口号能够推动企业文化发展；最后，广告词不仅传播企业文化，同时也在创造文化，并最终为企业创造一种 无形资产。[3]

定义

广告词，又称广告语，指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等内容的一种宣传用语。[1][2]

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