近日，运动生活方式品牌lululemon发布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款运动休闲鞋及跑鞋产品，并正式推出首个男鞋系列。这一全新系列的推出，意味着这一初具规模的运动品牌将为男女客人提供“从头到脚”的多元场景产品选择，也将迎来更大发展可能。

“感受为先”引领产品创新

近日，运动生活方式品牌lululemon在纽约发布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款运动休闲鞋及跑鞋产品，并正式推出首个男鞋系列。这一全新系列将在北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店发售。

与此同时，lululemon首款男女同款运动休闲鞋cityverse将于2月20日在国内上市；新款跑步鞋履beyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋则将分别于3月19日和5月正式推出。

lululemon鞋履家族再添创新之作，正式推出首个男鞋系列

“秉持着‘感受为先’的设计理念，lululemon相信更好的感受带来更好的表现，此次推出的全新产品和男士鞋履亦是如此。”lululemon首席产品官Sun Choe表示：“随着新款跑鞋和lululemon首款运动休闲鞋加入产品阵容，我们已经可为男士和女士客人提供从头到脚、满足多场景穿着的装备。我们在设计每一款产品时，都进行了大量的研究和穿着测试，并倾听大使的反馈，以确保客人们获得更好的穿着体验。”

为了实现更佳贴合度，lululemon 根据男性和女性的脚型打造了不同鞋楦，作为此次鞋履设计的独特基础。鞋楦的设计基于男女脚型的差异研究、人体运动方式、不同的运动场景等多种维度进行考量。例如，beyondfeel跑鞋的设计采用了7种不同鞋面材质、泡沫材料和构造的组合，无论男款还是女款，都可达到更好的舒适度、贴合度及运动表现。

lululemon 根据男性和女性的脚型打造了不同鞋楦，作为此次鞋履设计的独特基础

据品牌介绍，lululemon新款运动休闲鞋cityverse为日常“型”走而生，兼顾舒适与时尚。它将运动性能融入经典休闲鞋中，中底提供出色缓震，并贴合足部曲线，带来全天候的舒适感。cityverse 运动休闲鞋男女同款，并提供4种配色选择。

lululemon cityverse运动休闲鞋男女同款，兼顾舒适与时尚

lululemon最新款跑鞋beyondfeel每一款都基于不同足部形态和生物力学的研究进行设计，带来更佳贴合及触感。与此同时，lululemon beyondfeel 跑鞋是将缓震性能放在首位的全新跑鞋。采用lululemon独有的高能泡沫缓震中底和无缝透气网面，让跑者体验柔软流畅的迈步体验。

lululemon beyondfeel 跑鞋，让跑者体验柔软流畅的迈步体验

而lululemon的另一款跑鞋lululemon beyondfeel trail则是lululemon越野跑鞋的升级版，在保护双脚畅跑山野的同时保持透气性和灵活性。该跑鞋采用定向牵引和外底凹凸设计，陡坡、弯道由你掌控；耐用支撑鞋面，抵挡碎石杂尘；与beyondfeel跑鞋相同的高能泡沫缓震中底，可缓冲崎岖路面。lululemon方面表示，品牌还将陆续推出包括restfeel sandal凉拖在内的更多创新鞋履产品，并不断创新材料工艺。

lululemon beyondfeel trail越野跑鞋，让跑者畅跑山野

首推男鞋系列，加码男性市场

作为发展之初定位女性群体的运动生活方式品牌，多年来不断拓展产品品类，如今再次升级其鞋履系列产品并首次进入男鞋市场，或许正恰逢其时。

根据公开数据，随着中国消费者对男士运动鞋的需求日益增长，男士运动鞋行业的市场规模不断扩大。预计到2025年，中国男士运动鞋行业市场规模将达到3500亿元以上，将成为全球最大的男士运动鞋市场。与此同时，运动跑鞋市场规模也正在以不小的速度增长，对于lululemon而言，无疑是机会，此番入局，正是看好该市场背后广阔的发展空间。

不仅如此，品牌在2022年4月发布的Power of Three×2新五年增长计划中，即针对男性业务制定目标，即到2026年，其男性业务营收翻倍。

针对男性业务的布局,lululemon首席执行官Calvin McDonald曾表示，在2024年第一季度推出男士鞋履系列，将是lululemon的重要时刻。随着产品线的持续创新升级，我们将不断为男性客人带来焕然一新的多功能产品。建立男性市场的品牌认知度和关注度仍然是我们的首要任务。

如此可见，未来几年，男性业务仍将是lululemon的营收增长点。如果说如今的lululemon早已实现品牌定位的转型，那么坚持以创新为核心，继续贯彻多元化品类发展战略，这一初具规模的运动品牌未来将迎来更大发展空间与可能。