【10Why個為什麼】與Dior、Balenciaga稱霸50年代！法國老牌Balmain是如何用服裝設計，從垂死邊緣翻身成當紅炸子雞？

法國老字號時裝屋Balmain，陪伴時裝迷走過將近80個年頭，究竟是如何一邊承襲著品牌的傳統與歷史，一邊用服裝設計讓各地的女神都愛上，現任的創意總監Olivier Rousteing是如何做到的？在Balmain大舉攻佔台灣市場的同時，均編這裡整理出10點解析品牌是如何坐穩女神收割機！

老牌時裝屋

Source:Wikipedia

雖然沒有Christian Dior、 Cristobal Balenciaga名聲如此響叮噹，但其實在1950年代，法國設計師Pierre Balmain在時尚圈也有一定的地位存在，完全是時裝三巨頭！Pierre Balmain在1945年成立個人品牌以前，也曾與Christian Dior與Hubert de Givenchy先生一同工作過，而當Dior以「New Look」新風貌的馬甲改變女人姿態、Balenciaga用「Cocoon」繭型廓形替女人塑形，這時的Balmain則是以優雅的晚裝「Jolie Madame」呈現女性的曼妙！

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高級訂製是起家厝

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當各個品牌的服裝的銷售佔比逐年下降，Balmain倒是服裝佔比維持很高，這是為什麼呢？要歸功於品牌做高級訂製的傳統，Balmain的設計風格離不開：刺繡、大墊肩、收緊的腰線，也成功地收服了黑人名伶Josephine Baker、好萊塢女星凱瑟琳·赫本、碧姬芭鐸等人，而這些有點“巴洛克”風格的高級訂製服，到了現在依舊可以在品牌的設計中出現！儘管在2002年隨著Oscar de la Renta離開創意總監時暫時關閉了高級訂製系列，但現任創意總監Olivier Rousteing上任後，便於2019年隨即“捲土重來”，推出許多季既摩登又非常考驗工藝技術的高級訂製系列。

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十年有成

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說到創意總監Olivier Rousteing，就不得不提到他是現今時尚圈少數任職超過十年的時裝設計師，但他並不是一開始就備受重視，2011年剛接任時他才剛滿24歲，不過在經由的首場大秀後，便用一套套作品破除了時裝迷的質疑，而他不但繼承了Pierre Balmain先生的衣缽，更把他的品牌發揚光大！

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社群很營業

Source:Instagram @olivier_rousteing

如果要說最會玩社群的時裝設計師，創意總監Olivier Rousteing絕對有排前三！（Jeremy Scott應該也榜上有名）雖然有些人可能會認為這樣不務正業，不過這也讓品牌成功的年輕化，更在社群上成立了一支「Balmain Army」，那些大名鼎鼎的超模和天后通通都愛上Rousteing筆下的Balmain，讓品牌的法式情調更加聲名遠播。

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浴火鳳凰換Logo

Source:Balmain

通常品牌換Logo，都是因為改朝換代，讓消費者知道品牌正大刀闊斧！不過創意總監Olivier Rousteing似乎不這麼想的，在發布第一個高級訂製服系列前，便宣布把這個73年來沒換過的Logo換掉，把原先Art Deco較濃厚的感覺通通甩開，換成非襯線體的簡約風格，儘管在當時引發熱議，但時間拉長來看確實顯得別具意義，也成為一個品牌的分水嶺。

當代女性盔甲

Source:Balmain

說到Balmain最經典的單品，份量感超級大的墊肩西裝外套絕對是說一不二的地位！肩膀上外擴的肩線加上腰部收下去的剪裁，讓上半身呈現一個X形狀的剪裁，像是給女人穿上一件西裝盔甲，是幾乎每一個季度中都可以看見的經典款式！

Source:Balmain

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Source:Balmain

身為最浮誇有理的品牌之一，Balmain除了有精良的服裝剪裁，更是有著讓浮誇控會愛的華麗元素，從刺繡、金屬綴飾、水晶裝飾、金屬扣子...承襲著品牌的DNA，通通可以在不同季度的服裝上看見，當中最常回歸的莫過於有著華麗綴飾的緊身洋裝。這些非常大份量、有視覺效果的單品，都可以讓女人重獲力量，只需要用一件單品就能夠撐起女王的氣勢！

平價聯名瘋搶

Source:H&M

為何平價品牌搶著跟Balmain聯名呢？從快時尚龍頭H&M向來搶很快，2015年就跟Balmain合作過，造成時髦精連夜排隊的瘋狂搶購程度，也吸引來更多的合作機會，從Martell旗下的Barbie、美妝集團龍頭L'oreal，再到運動品牌Puma都跟它合作過。爭相合作的原因，除了品牌相當鮮明的個性與風格，也跟創意總監的個人魅力與好人緣脫不了關係！

Source:Balmain、L'oreal

女神收割機

Source:Balmain

除了創意總監Olivier Rousteing的好人緣，為何天后都很愛穿Balmain？原因是服裝總是很有舞台效果，一登場就能驚艷四座，再來就是創意總監非常會洞察每一個女明星的特質與需求，為他們“因材施教”，訂製出屬於他們獨一無二的禮服，也難怪從天后碧昂絲、珍妮佛羅培茲、安潔莉娜裘莉、Zendaya都被照顧得服服貼貼！