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行业动态
Canyon成立美国分公司 直接挑战北美巨头
德国的Canyon可以说是非常特立独行的自行车品牌商,因为它创立至今保持着绝对的线上销售模式,所有产品,无论卖去哪里,都是通过快递直接从德国的仓库发货,不和任何的经销商合作。省去中间商利润分成是Canyon的产品能够拿出让其他品牌无奈的低价的主要因素。不过,Canyon的这种纯粹很快就会被打破了。
5月25日,Canyon的创始人兼CEO Roman Arnold先生宣布他们将会实现全新的全球化战略,第一步就是和和美国经销商TSG合作,在美国注册一家新公司,帮助Canyon更好地在美国市场进行推广。两家公司之间的协议已经签署,很快就可以在美国联邦政府处得到确认。与此同时,美国TSG还会占据Canyon母公司的部分股份。
在外媒的报道中,并没有涉及Canyon和TSG的具体合作方式。但这是一宗涉及股权交易的合作,力求成为世界运动自行车龙头的Canyon恐怕不会满足于TSG为其提供美国市场数据和销售建议等浅层的合作。Canyon和TSG的合资公司在美国建立仓库,直接从美国发货,甚至在美国的实体车店发售整车也未必不可能。美国和加拿大的自行车巨头们,如Trek、Specialized、Cannondale、GT、Santa Cruz、Cervelo,都迎来了一个重量级对手的直接挑战。
其实Canyon在美国早已有一定的顾客群了,因为消费者可以直接从Canyon官网订购,虽然购买过程里存在着支付复杂、等候时间过长(跨国运输+产能不足)、线下服务缺失等问题,但凭借超高的性价比和赞助大型赛事积累下来的好口碑,Canyon还是能打出一片天地,让本土巨头们很是头痛。美国是运动自行车领域的一个关键市场,业内就有一个说法:“一个美国籍的环法冠军,是上天给品牌商最好的礼物”,因为环法冠军作为热门形象,能撬动一个巨大的市场。现在,Canyon对于美国市场的野心膨胀了不少,如果直接在美国发货的话,能够优化支付和发货的流程,在产能提升后,它的竞争力将极大地提升,也打破了本土巨头与它之间的护城河。
Canyon是自行车在线销售领域的先行者和最优秀的代表。根据创始人Arnold先生介绍,他们已经连续6年保持了30%以上的销售增长,在很多品牌陷入全球自行车市场需求不振的泥潭中时,Canyon目前最大的问题是产能不足,造成产品供不应求。在今年6月份,Canyon总部发出了创立以来数量最多的自行车,也获得了破纪录的销售额,只是产品在运输路上耗费的时间过长了,所以Arnold先生认为Canyon要在经营策略上做出调整。不过,如果加入了中间商角色,Canyon整车售价会不会有所提升呢?这是一个关键性的问题,毕竟性价比是Canyon的最大优势。
美骑编辑在2015年欧洲展中接触过Canyon公司的管理人员,当时他们非常直接地拒绝在中国设立分公司或者寻找代理商的问题,因为他们要坚持高效和有价格优势的网络直销策略。不过这一次与当地公司携手,Canyon打破了其特立独行的风格,后续进入更多的区域市场,甚至是国内也并非不可能。
文章部分图片来自pinkbike
责任编辑:hzh
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什么鬼全部德国制造 中国还是有代工厂啊
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22德国仓储,德国发货,没说德国制造
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22为什么中国代工先运到德国仓储?导致国内订购流程这么麻烦呢。在中国也建立一个销售系统就好了至少对征途之流的冲击会很大。
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22你这逻辑错了。Canyon就是因为没有国内代理商,更没有中国分公司,全部靠德国发货,总公司山高皇帝远的,能管好欧洲市场已经很好了,哪有精力捉国内市场的假货
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22Canyon拒绝中国设公司或代理这件事情让我想到了当年一汽寻求奔驰、宝马合作时的情况...................忽视中国市场是会付出代价的
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24估计别人现在的产能西欧北美都满足不了。高端自行车市场,大陆未必比北美大,现在开发大陆市场,吃力不讨好
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22我确信,小编打字的时候很激动,手发抖,或者键盘飞了……总之,我很庆幸自己小学毕业了,所以个别字总还是能猜出来
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22总是纠小编的错别字。好像自己很有文化一样,特别多这种淫,。哦又错别字了是,人。
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22美帝人民真幸福
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22也可以在猫或奶茶他们家开个官方店,我们这里下单他们那边发货也不错啊,来把。
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