短视频优化是否有必要做呢？答案自然是肯定的。作为当下最受欢迎的娱乐方式，主流的短视频平台（如抖音、快手等 ）产生的流量，几乎能与百度、腾讯等互联网巨头比肩。无论是企业还是个人，都想在短视频红利中所有收获，这就需要在完成内容制作的同时，懂得短视频平台的优化策略。我们途阔营销研究了三千多条爆火抖音短视频，总结出以下经验。
一、关于视频内容
1、背景音乐选择
在发布视频的时候，一定要去用抖音里的音乐素材，这样你的视频就会和音乐绑在一起，如果省去这一步，你就会少了一个入口，特别是当你的视频能够用到排前几名的音乐的时候，你的马太效应会越来越强，所以这一块一定要注意，否则就会少很多流量
音乐尽量配热门音乐和怀旧的音乐的两种。不要去配热过的、火过的，比如配《酒醉的蝴蝶》完播率就会低，但是如果配近期爆火的《ring ring ring》，很多人都愿意看。还有干脆配怀旧的，比如怀旧当年的小虎队，真心英雄，流星雨。虽然不是热门，但是很怀旧。
2、热门的梗
抖音每隔一段时间就会出一个热门的梗（如果不知道近期流行很么 梗，去刷下抖音，刷到次数最多的就是）。如果没有团队又想蹭这个点的话，可以尝试做一下排名评分类视频，这样的话有不同的意见，评论区也会有人去讨论带动评论区讨论。
3、情绪
在视频里面一定要有情绪的激发，就是你一定要“断言”，断言什么呢？比如说胖的男人最可爱，这样的言论一出来就会有两派人，会根据你给的话题进行讨论，互动率会很。意外反转类也是一个情绪激发，一种是感觉我早就知道了，另一种就是居然是这样，真是没有想到。
4、制造话题
有几种引发话题的点：比如说纹身的女孩到底是不是好女孩？会引起激烈的争议。炫耀：炫耀我就是戴金链子了对吧？我就是大长腿了怎么了？又会引发大家评论。共鸣：往往鸡汤比较容易共鸣，或者是包装过的鸡汤。当你认同或者不认同的时候，你就会去产生转发赞同，或者不同意的讨论点。
二、关于封面图
1、风格统一
所有视频感觉都是一致的，整体感觉是一个体系的，就像集邮票一看就是一套，这个是非常能够体现出运营短视频这个团队的功力。但是很多团队都没有做好，这也说明短视频的机会还很大
2、图片的色调
有些图片的搭配，实在是让人觉得像山寨，不像是正规军做出来的内容。其实只需要搜一下颜色搭配的方案，就会有很多参考，会让用户观看体验上升很多个档次，所以颜色搭配一定要好
3、封面字幕整齐划一
有的字幕靠左一些，有的图片小了一些，有的文字显示不全，这些对用户来说都是让他感觉不舒适的体验，所以建议在每次发布视频前，都先发布一个样片仔细检查，确认无误后再发布正片
三、关于字幕的设置
玩抖音，音乐的力量不容小觑，字幕的力量同样如此，为什么呢？
因为抖音是基于碎片化的使用场景，用户不一定时时刻刻都有时间听你的音频；而且，很多没有字幕的视频，如果不仔细听，完全听不出来说的是什么
另外，加字幕还有一个好处，比如剧情类的短剧，1分钟的时长非常紧凑，剧中人物的语速会放快，加字幕会方便用户听清对话理解剧情。
通过字幕还可以处理无关紧要的故事情节。比如教程类的短剧，只靠画面还不能帮助用户理解透彻内容，所以，我们要在关键步骤上去添加字幕帮助用户看懂内容。
所以尽可能给你的视频配上字幕，这样能提高抖音整体的互动量！
目前短视频加字幕的工具有很多，小白推荐使用小影、快影、爱剪辑、美摄；视频高手推荐使用更加专业的电脑工具，比如ae、pr、会声会影。
另外，手机剪辑推荐使用“抖音官方剪辑软件”——剪映。
剪映软件亮点:
1、很简洁的一款工具，操作无任何的难度，主要是视频的编辑;
2、支持的功能还是比较多的，贴纸、边框、文字添加以及背景音乐;
3、可以选择的素材很多，而且都是免费使用的，支持方块视频。
四、关于标签、标题文案
标签是重要的流量入口，在抖音的发现页面还有一些完成任务、官方挑战为这些视频带来一些特殊的流量。当点击这个标签进去，也会出一个集合页，一些很火的视频带上了这个标签，也会获得视频流量。
文案标题之所以重要，在于它决定了，用户因为什么而被吸引并点开视频，以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。
可以这么说，标题是视频的眼睛，占了80%的重要性，标题起的好，获得的点击量就大，更容易获得平台的推荐。
这段文字能够提高播完率，点赞率，评论率，有的时候看视频看不懂，一看这段文字就恍然大悟了，并且在这里你还可以@一些大号，你的视频就是和一些大号合拍，这样你的视频出现率也会增加视频的文案，最好去用一些疑问句或者问句，这样的话，用户观看会有一些期待感。
五、关于视频时长
虽然现在抖音放开了1分钟权限，也有部分账号可以直接发布2分钟、5分钟的长视频。
但是对于能力有限的创作者来说，一般建议视频时长控制在7—20秒之间，这样可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。
六、关于合拍/抢镜
允许你自己的视频可以合拍/抢镜，或者你可以选择别的视频进行合拍/抢镜，合拍/抢镜的最大好处是你可以@对方。你选的/抢镜一定是质量不错或者热门的，可以提高完播率，所以合拍是一个非常好的一个社交工具。
最后两个要素是最重要，也是最容易被运营这忽视的；也是直接影响一个视频能不能上热门，能不能成为爆款视频的关键因素。
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