新媒体时代，出现了社交化媒体等各种形式的信息传播和沟通方式，多种传播 渠道的呈现相互融合的趋势，企业能否选择正确的传播渠道决定着企业能否实现设 定的营销目标。
品牌营销应该整合线上线下资源，提高营销效率。
新媒体的发展使 企业在品牌营销的渠道上有了更多的选择，属于一种锦上添花的作用，但不能依靠某一种新媒体支撑起企业品牌营销的全部任务，因此，应该合理选择和创新品牌营 销渠道，实现优劣势进行互补。
宝洁公司具有多年的品牌营销经验，在传统媒体时代，宝洁的许多品牌营销策 略经受住了长时间的市场竞争的检验，大多数品牌都能够保持一定的竞争优势和品 牌生命力。但是网络信息技术的发展，数字新媒体时代的到来，使宝洁看到新媒体 营销的独特优势。同时，宝洁的品牌营销策略也随时代发展一直处在不断完善和进 步的过程中，宝洁的许多品牌营销策略在新媒体时代仍然具有可行性和不错的效 果，但是新媒体营销的特点和作用也促使宝洁公司积极调整品牌营销战略，开展新 媒体品牌营销。
宝洁公司能够充分认识新媒体的特征和作用，并做好了前期准确的市场定位， 从而正确把握各类新媒体营销模式的运作机制和营销效果，积极运用新媒体手段开 展品牌营销。宝洁公司的新媒体品牌营销几乎覆盖旗下所有品牌，营销模式涉及微 博营销、博客营销、微信营销、电子商务营销和微电影营销等多种新媒体营销模式。 宝洁公司不仅充分利用新媒体相对于传统媒体的优势和新媒体营销的特点，还结合 自己成功的品牌营销经验开展新媒体品牌营销，不断调整品牌营销策略。
