行业大环境下，律师行业生存发展空间随着律师数量的大幅增长而不断压缩，同时地域和规模占比不均衡问题，决定了律师行业营销的迫在眉睫。特别是疫情期间，大部分律师都是在线处理工作，在线上协同办公。互联网的快速发展，对各行各业都产生了强大的冲击，法律服务行业也是如此。
传统律师行业营销模式受限，资源往往呈现分布不均问题，也导致绝大部分的资源集中于绝小部分的顶尖律师群体手中，而绝大部分的律师群体，面临无案源可接的现状。
可以看出，传统营销模式的单一化、两极化，在现有大环境下，已经无法满足律师群体尤其是年轻律师群体的基本生存保障。年轻律师在大城市的发展是目前整个律师行业面临的最大困境之一。
新媒体的兴起，在一定程度上缓和了现状。如同传统媒体和新媒体的融合创新一样，律师行业的营销模式也在发生变化。一部分律师群体，尤其是青年律师群体开始借助线上媒介，借助于多样化的新媒体平台进行自我营销。
新媒体大环境下个性化自媒体的崛起，不仅是对线下传统营销模式的突破，也是律师行业对新媒体营销生态的一种转型。个性化自媒体基于整个新媒体大环境下的互联网群众基础，配以多样化的平台，以及多样化的营销形式，给广大律师群体提供了个性化内容营销的可能性和可行性。
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