一、微信生态基础能力的梳理
经过多年的发展,微信已经构建了完善的功能体系,从个人微信中最早的朋友圈到最近全力打造的视频号及企业微信。将与私域运营高度相关的微信关键基础能力用公式化的方式后表达,可得到:
(朋友圈 + 公众号 + 微信群 + 搜一搜 + 小程序 + 视频号)*(个人 + 企业 * 企业微信)
公众号是品牌建设与内容营销的核心场景,也是承载消费落地的前置环节。通过服务号、订阅号的对外价值传递,品牌方可以将公众号打造为用户专属的信息平台。尽管公众号是微信生态极为重要的组成,但对品牌零售商而言,微信官方许多保护和鼓励内容创作者的改变并不一定适用,新的推荐机制也无意中加大了许多品牌公众号的运营难度。
另外呢,想要做好公众号,先要做好公众号定位。
公众号定位:需要结合产品与行业的属性(相关性),需要考虑目标消费群体的喜好,需要考虑现有行业竞争环境与格局,给用户一个关注你的理由。这个理由不是品牌,也不是产品,试问有几个人原因天天看你企业的内部资讯,广告内容的?如果是产品,通过你线上线下店铺购买就可以了。为何还要关注你的公账号。给用户一个理由,绝对是通过专业服务,通过活动,通过互动,通过优质内容,通过兴趣圈子,通过社群来实现的。
其次运营好公众号一定要做到以下几点。
稳定更新。没有人喜欢关注一个更新没有规律的公众号,一方面是耽误时间,另一方面不能稳定更新的公众号会让人觉得不被尊重。
投入时间精力。公众号的运营不是一朝一夕的事,要运营出一个成功的公众号需要投入大量的时间和精力。
多向优秀的公众号学习。运营公众号不能闭门造车,要多向同类的优秀公众号学习,取长补短。
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