本文要点：
锚文本是指超链接中的可点击文本，可将用户带到互联网上的新目标URL。
对内部链接与反向链接的锚文本区别对待。
锚文本意图与关键字同样重要。
如果你想在一个充满SEO的房间里开始争论，那么提到锚文本，人们会开始大喊大叫，从理想的锚定率到过度优化的惩罚。但大多数信息都是错误的。
为什么？因为锚文本自互联网开始以来就已经存在。谷歌在过去的20多年中取得了显著的发展，但SEO建议并没有跟上这些变化。我在写这篇文章时读了几篇文章，但没有一篇真正做到。事实上，有些人将链接与锚点混为一谈，还有一些接近传播SEO神话。
本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在「跨境电商独立站」查看往期内容中SKUKING的更多分享，或者联系(SKUKINGCOM)获取完整行业洞察报告等资料。
这是一个大问题，因为锚文本是一个非常重要的谷歌排名因素。糟糕的建议不仅会浪费你的时间，还会影响你的自然搜索流量和用户体验。但别担心。SKUKING帮你从小说中整理事实。继续阅读以了解什么是锚文本以及如何正确优化它。
什么是锚文本？
锚文本是指超链接中的可点击文本，可将用户带到互联网上的新URL。默认情况下，文本为蓝色并带有下划线，因此从纯文本中脱颖而出。但是，网站管理员可以根据需要自定义文本的样式。
SEO初学者经常将锚点与链接混为一谈，因为锚文本是HTML元素的可见部分。然而，这只是更广泛元素的一部分。如下面的锚文本html插图所示，该元素包含两个标记：href属性、URL值和锚点值。
你可能认为这听起来很简单，那么有什么大惊小怪的呢？事实是：如果锚文本不是排名因素，那么这将是我文章的结尾。但还有很多内容需要涵盖，包括一些相当有争议的观点。
为什么锚文本很重要
锚文本是SEO策略的关键部分，因为它会影响你的站外和页面SEO工作以及用户体验。我将在下面逐一分解。
反向链接
反向链接是谷歌算法中排名前三的因素之一。来自高质量域的链接比来自低质量网站的链接更有助于建立可信度和权威性。因此，它们将帮助你在搜索引擎结果页面（SERP）中排名更高。
但是，链接不只是传递权威信号。它们还通过锚文本将重要信息（例如意图、上下文和相关性）从一个网页传达到另一个网页。这有助于搜索引擎了解页面的内容以及它与链接图中其他页面的关系。
在大多数情况下，你无法控制反向链接的锚文本，因此它们倾向于使用更自然的语言。但是，如果你积极大规模构建链接，请注意如何使用锚点，以避免向Google提出标志。
内部链接
内部链接不会像反向链接那样将Page Rank添加到你的网站。但是，它们确实有助于在你的网站上移动现有权限。SKUKING跨境电商独立站建站技术主任Charles提到，正如你可能已经猜到的那样，内部链接还利用锚文本的力量来帮助搜索引擎了解你自己网站上页面之间的联系。
关于内部链接的最好的部分是你可以控制锚文本。这意味着你可以在每次链接回特定页面时改变单词，以最大限度地提高相关性和上下文。
例如，我经常使用以下关键字短语链接到SKUKING的SEO策略博客文章：
用户体验
在过去的几年里，用户体验已经在SEO中根深蒂固，而且这种趋势可能会继续下去。不幸的是，业界在建立链接时仍然优先考虑关键字匹配和权威性，而牺牲了用户体验。
我相信你们都收到了这样的宣传：“你能链接到我们的CMS服务页面，在你的文章中提到「伟大的客户服务」吗？
显然，这不是合适的选择。根据锚文本的意图，用户希望该链接指向描述优质客户服务的页面。
不同类型的锚文本
SEO专业人士浪费大量时间来雕刻他们的锚文本配置文件，以匹配他们在网上阅读的一些神话百分比。需要明确的是，完全匹配锚点与品牌锚点与通用锚点之间没有理想的通用百分比，依此类推。
每个行业都是不同的。每个关键字都不同。在某些情况下，可能很难在句子中自然地使用完全匹配关键字。在其他情况下，可能很难避免。最好看看你的SERP竞争对手，了解其他人在做什么。
在深入探讨最佳做法之前，我将介绍你应该了解的各种定位点类型。我将从最丰富的关键字到最少的关键字逐一列出。
完全匹配锚文本
完全匹配锚文本与你优化页面以排名的关键字完全匹配。下面是一个示例：
像这样关键字丰富的锚点非常强大，但在某些情况下它们也有风险。SKUKING跨境电商外贸建站与海外市场营销主任Kevin说，由于误解，这是SEO行业中最具争议的话题之一。
首先，谷歌表示我们应该避免关键字填充锚。但是，他们也指出我们应该使用简短的描述性锚点。这可能看起来很矛盾，但我相信谷歌的意思是，我们不应该不自然地将关键字打包到链接文本中。
其次，谷歌认为过度优化的锚文本是操纵性的，因为它通常是不自然的，它表明你可能已经建立了链接。Google不会在所有情况下都将完全匹配的锚文本视为操纵性。只有当这些链接来自你无法控制的其他域时。
但是，你拥有并控制自己网站上的内容。因此，你可以使用任何你想要的锚点，而不会冒过度优化损失的风险。
也就是说，我仍然建议在内部链接上使用各种锚点，因为它为Google提供了有关你的内容的更多上下文。
广泛匹配锚文本（短语匹配）
广泛匹配锚文本（有时称为词组匹配）包括你的目标关键字以及其他字词。广泛匹配是你传达内容主题和所链接内容意图的绝佳方式。它包括关键字，但并没有过度优化。广泛匹配锚文本还提供了在链接回到你的内容时使用长尾关键字的绝佳机会。
部分匹配锚点
部分匹配锚文本包含目标关键字的一部分或其变体形式，但不包含确切的关键字。如果你的目标关键字很长，这些锚点很有用。这不仅作为锚文本看起来很尴尬，而且将整个短语自然地融入你的内容可能具有挑战性。
相关锚文本
相关定位点使用同义词或密切相关的术语，但它不包含你的任何关键字。
SKUKING可以帮助你制定整体搜索引擎优化计划。使用这种类型的锚点来帮助搜索引擎理解与你的目标关键字含义相同的相似单词和短语。
品牌锚
品牌锚文本包含特定的品牌名称、网站或产品名称。当你广泛提及公司或个人时，请使用这种类型的锚文本。这些类型的链接通常指向网站的主页，它们是自然反向链接配置文件的重要组成部分。
URL裸链接
裸锚文本只是目标页面的URL。SKUKING可以帮助你制定整体SEO策略：裸网址在帮助用户或搜索引擎理解链接页面的内容方面不是很有效。他们也倾向于破坏用户体验，因为他们觉得自己是垃圾邮件和业余爱好者。
唯一可以接受使用裸锚文本的情况是在文章底部引用来源时。但是，使用页面标题作为锚点仍然是理想的。
通用锚文本
通用锚文本是指锚文本包含非描述性词语，如“单击此处”、“阅读更多”或“了解更多”。通用锚文本不会向用户或搜索引擎提供有关链接页面的任何信息。更糟糕的是，如果你在整个网站中使用它，那么你的所有页面都可以使用相同的锚点链接到。在用作带有描述性文本的号召性用语时更有用。
图像替代文本
所有类型的图片也可以使用链接，但不能添加图片锚文本。相反，图像的替代文本用作锚点。如果你不使用替代文字，那么Google会将其解释为裸锚。
锚文本SEO最佳实践
无论你阅读什么内容，链接锚点百分比都没有行业标准。因此，与其抛出一堆不准确的百分比，我将提供一些建议，说明如何在所有类型的链接中正确使用锚文本。
具有相关性
使用锚文本时，相关性至关重要。链接锚文本必须与你链接到的页面相关。一个不相关的锚点会破坏用户体验，并为谷歌提高标记
匹配链接意图
锚点意图应与目标页面的意图匹配。换句话说，如果定位点的意图是信息性的，则不应链接到服务或产品页面。下面是一个示例：
更牢固的客户关系可以提高客户忠诚度。想象一下，我将上面的粗体文本链接到客户关系管理（CRM）解决方案页面。从技术上讲，该链接具有一定的相关性，因为我正在讨论客户关系。但是，该锚文本的意图表明我链接到信息文章以支持我的主张，而不是商业页面。
考虑上下文
确保你的锚文本与句子和目标页面的上下文相关。尽管上下文类似于相关性和意图，但它足够独特，可以单独提及。请考虑以下示例：
红牛的内容营销非常出色。
如果我将上面的粗体字链接到我们的内容营销指南。这将是相关的，意图是正确的。但根据上下文，该链接应指向一篇专门针对红牛内容营销的文章。
你可能会认为这有点太挑剔了。但我是一个纯粹主义者。可能有一个更好的位置来添加更有意义的链接。此外，谷歌的专利标题为“基于参考上下文的排名”表明谷歌可以评估周围的文本以了解目标页面。
考虑到这一点，在插入锚文本时，请确保周围的文本为链接页面的内容提供额外的上下文线索。
保持自然
另一个锚文本SEO最佳实践是确保链接文本自然阅读。SKUKING跨境电商外贸建站与运营营销主任John补充说，关键字应该在句子中流动，并且对读者有意义。如果感觉不合适，就不要这样做。下面是我经常看到的例子：休斯顿SEO公司是获得更多流量的好方法。
链接指向休斯顿的SEO公司网站。意图、相关性和上下文都很好。但这很尴尬，也很不自然。谷歌一直表示，应该首先为用户创建内容，其次才是搜索引擎。
保持锚文本简短
保持定位点简短且具有描述性。它对用户更好，它更简洁地解释了目标页面的内容。一个例外可能是，如果你使用标题作为链接文本链接到文章。
改变你的锚点
在锚文本中使用各种不同的关键字变体，包括完全匹配、广泛匹配、长尾匹配和相关。因此，你可以最大限度地了解Google对你的内容，并降低过度优化的反向链接导致手动操作的风险。
此外，使用传达上下文和意图的同义词和额外单词。这创造了更自然的锚文本分布，并有助于提高更多关键字的搜索引擎排名。
在图片替代标签中使用描述性关键字
带有图像的Alt标签有多种用途：
帮助Google抓取工具了解图片是什么，以及图片所链接到的网页的内容。
帮助视障人士更好地掌握图像。
用作锚文本。
如果你使用的是带有链接的图片，请确保在图片alt标签中包含描述性关键字。不要用关键字塞满文本;在句子中应该是自然的。
避免凌乱的裸链接
如果你要使用裸链接，请保持简短且具有描述性。例如，如果你要赠送一本可免费下载的电子书，裸链接应该是这样的：www.skuking.com/free-book。
像www.skuking.com/1x9jk3vvqr这样凌乱的裸链接不会让网站访问者或搜索引擎了解目标页面的内容。
考虑辅助功能
最后，在设置锚文本样式时考虑用户。所有链接都应从副本的其余部分清楚地脱颖而出。不要使用难以阅读或太接近其余文本颜色的颜色，否则用户不会点击你的链接。
魔鬼藏在细节里面
在SEO中获胜需要致力于质量、诚信和用户体验。但它也是关于利用增量收益，共同推动可观的结果。锚文本很重要，需要忽略。
它直接影响你的排名、流量和收入。在许多情况下，你可以控制它。遵循我上面概述的锚文本策略，你将领先于他人。