作为国内潮流的启蒙导师，日潮始终是潮流圈无法回避的话题。考虑到日潮少而精的特点决定区别于美潮粗略的介绍，完整地把大概20个较为经典的日潮回顾一遍。
今年五月日本街头潮流代表之一的Bape发售25周年别注系列，藉此机会聊聊Bape以及创始人Nigo的前世今生。
诞生背景
1993年4月1日Nigo和之后Undercover的创始人高桥盾合作在东京原宿开设了一间名为Nowhere的店铺，可以理解为是Bape的前身。店铺除了售卖Nigo和高桥盾设计的服装，还会客串售卖他们好友的品牌，如西山彻Wtaps的前身40% Against Rights。
1993年11月，Nigo在中村晋一郎的帮助下正式成立了以猿人和迷彩为基调的BAPE，全名A Bathing Ape in Lukewarm Water 。猿人Logo便是由中村所设计。
试水期
最初两年，Nigo主要售卖一些T恤，每款生产50件，30件送给好友，少部分流向市面。这一行为就被过度解读为Nigo只以此为乐趣，并不是为了赚钱。事实上，这不过是潮牌创立之初为避免承担过大风险而采取的惯用伎俩。例如现在不可一世的Off-White就是在Virgil Abloh试水Pyrex Vision成功后才正式成立。
成型期
成功塑造完品牌形象并积累了一定的声望之后，Nigo开始扩大生产规模，大开分店，截至1998年BAPE在日本已拥有40家分店，这段时间的Bape定位就是普通的街头品牌，没有限量，没有炒卖。
黄金十年
转折点同样是在1998年，由于日本人气天王木村拓哉在广告中身着BAPE，日本迅速掀起了一阵BAPE热潮。Nigo意识到了商机，他关闭了除东京外全部39家分店，再次玩起了饥饿营销。很快，里原宿的店铺排起了长队，BAPE的潮牌形象也就此树立。
但当时BAPE的影响力仍然只局限于日本和香港，真正成就BAPE世界级潮牌地位的是2000年在纽约和洛杉矶开设门店以及2002在伦敦开设门店，至此BAPE正式打入欧美市场。期间，2001年史上最火日剧《Hero》中木村拓哉身着“Leather Down Jacket”将BAPE推向空前高度。
此时的BAPE距离登上神坛只差一件足够代表性的经典款。终于，2004年，由中村晋一郎以鲨鱼嘴喷漆战机为蓝本设计的封神之作“Camo Shark Full-Zip Hoodie”问世。当时约2000RMB的发售价到05年已经炒到13000+RMB。随后几代迷彩鲨鱼也是不同程度的炒卖，此时BAPE进入鼎盛时期。可惜05年之后除了复刻就是把鲨鱼换成老虎、熊猫，再没有吸引人的设计出现。
鞋子方面除了抄袭Nike AF1的BAPE STA和抄袭Adidas Originals Superstar的BAPE Skull STA其他不用多讲，本身话题度和竞争力都不够。关于抄袭，我们也不能凭空污人清白，毕竟潮流主理人的事怎么能叫抄袭，那是借鉴。
难逃没落
好景不长，从06、07年7.5亿日元的营业额到09、10年连续两年亏损总共近4亿日元，08之后的BAPE急转直下。2011年无力回天的Nigo终于找到了接盘侠——I.T总裁沈嘉伟。无独有偶，同年，Nigo经营的另一大潮牌BBC也濒临破产，同样也是痛快的找了下家。所以别信什么Nigo只是热爱不为钱，火了跟你谈情怀聊理念，凉了立马甩掉，就是这么真实。
重获新生
沈嘉伟接手BAPE后摒弃了饥饿营销手段，而是选择开设副线AAPE转战普通街头潮流市场，毕竟动辄五位数的卫衣不是那么多人消费得起的，而且沈嘉伟也很清楚炒上去的价格是被贩子赚去的，并不能给自己带来实际收益。
依靠BAPE多年在潮流界的声望，AAPE很快打开了二级潮流市场，虽然一线潮流玩家早已抛弃了BAPE,但二三线的潮人对猿人的热度依旧不低，AAPE正是凭借亲民的价格以及利用了BAPE的品牌价值和潮流的滞后性成功占领了市场。
不仅如此，收购BAPE也带动I.T成功打开日本和美国市场，近几年日本和美国成为I.T集团销售额增速最快的地区。可以说I.T买下BAPE就是为了给AAPE和I.T集团打个广告。
13年Nigo正式离任，之后由好友西山彻接手，两年后I.T自己的设计团队顶替西山彻，开始借街头潮流崛起之势着手BAPE的复兴。他们将主战场放在了欧美，于16年重开了10年关闭的洛杉矶门店，并于去年成功入驻巴黎。至于后续的发展，从这两张18春夏系列也不能看出，之后的BAPE应该是不会走存粹的街头潮流路线的。
结语
BAPE的陨落也宣告了日潮黄金十年的终结，潮流中心又重新转移到大洋彼岸。奢潮的兴起，传统美潮的复苏， 甚至2011纪梵希成功转型后，各大时装品牌也纷纷向街头潮流靠拢。面对服装界的大洗牌，固步自封的日潮显然是落了下乘。
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作者：AgileKuo
公众号：萨维尔圈
专注服装品牌与服装文化研究
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