潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，1999年由香港设计师 Michael Lau开创，种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具等，尺寸由几厘米到几十厘米不等。潮流玩具通常具有艺术属性和收藏属性，根据两者特点含量高低，可将潮流玩具细分成艺术品玩具和盲盒玩具两大类。
潮流玩具分类
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类型 |
要点 |
商业模式 |
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艺术品玩具 |
生产数量较少，供应较为稀缺，价格普遍较高，主要面向高级潮玩玩家，市场较为小众化 |
限量发行为主 |
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盲盒玩具 |
造型较为可爱，多为动漫IP主题，面向普通玩家，受众广泛 |
盲盒模式为主 |
资料来源：公开资料整理
发展现状
1、发展历程
20世纪90年代，潮流玩具以工作室和独立设计师发轫于日本、香港地区；2000年潮流玩具概念与美国等当地文化融合，美国成立主营潮玩制造和销售的潮玩公司。随后在互联网飞速发展下，潮玩逐渐走入我国大众视野，2005年我国潮玩开始以潮玩工作室和独立设计师形式出现，2010年大型潮玩公司泡泡玛特、19八3成立，标志着我国潮玩市场逐渐走向标准化。经过多年发展，我国潮玩市场日趋大众化；2022年我国潮玩行业首个团体标准发布，推动行业规范发展。
潮流玩具行业发展历程
数据来源：观研天下整理
2、市场现状
（1）消费人群成人化，年轻群体成主力
随着消费者多样化、个性化需求释放，潮玩行业拓展应用场景边界变得丰富。目前潮流玩具行业囊括儿童玩具、潮流玩具以及收藏玩具，按照不同玩具类型，潮流玩具行业存在五大特色人群：学前启蒙、儿童教育、素质教育、潮玩圈层、情怀收藏，其用户画像、需求场景、玩具品类偏好各不相同。但是潮玩市场具有显著的成人化发展趋势，因此市场用户规模庞大且具备巨大的增长空间。
潮流玩具五大特色人群
资料来源：观研天下整理
具体从潮玩消费者群体年龄结构来看，18-34岁的年轻群体成为潮玩市场消费担当，总市场比例过半为55%，其中18-24岁、25-34岁的占比分别为13%、42%。一方面潮玩具有惊艳外观和强设计感，满足年轻群体的个性化消费、体验式消费以及悦己消费需求，潮玩借助轻量级IP内容形象抢占年轻人碎片化时间；另一方面潮玩限量发行、摇号等销售手段使得部分玩具稀有，潮玩成为一种新型理财和收藏方式。
数据来源：公开资料整理
（2）盲盒经济大热，是第一大细分市场
数据来源：弗若斯特沙利文报告、观研天下整理
消费群体对盲盒的青睐转化成旺盛的购买力和消费潜力，随着盲盒经济大热，盲盒及其衍生品行业市场规模也持续增长。盲盒市场借势高速发展，在2026年我国潮流玩具市场规模中，仍旧成为排名第一的细分市场，市占率提升至38.51%，较2021年增长10.39个百分点。
数据来源：观研天下整理
（3）投资赛道火爆
潮玩行业展现出强大创新活力和影响力，传统玩具企业、新兴玩具商以及大型零售商等捕捉到产业兴起风向，纷纷入局潮玩赛道，投融资热度只增不减。2021年以来潮玩行业有数十起融资事件，不仅有黑马品牌52TOYS、ToyCity，也有成立不久的新兴品牌东方小匠等。其中完成C轮融资的52TOYS融资金额高达4亿元，创造目前潮玩行业融资金额最高纪录，而多数融资金额以数千万元居多。随着越来越多的企业进入B轮次融资以后，将会带动融资金额不断提高，向数亿元级别进阶。
2021年以来潮流玩具赛道融资概况
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公司 |
公司定位 |
融资时间 |
融资轮次 |
融资金额 |
投资方 |
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子非鱼 |
儿童原创IP及周边产品开发运营商 |
2021/02 |
A+轮 |
1200万元 |
挑战者资本 |
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52loys |
汇聚动漫周边模型、玩具品牌、达人和玩家互联网社交平台 |
2021/03 |
B轮 |
未披露 |
中金资本、国中创投等 |
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ToyCity |
潮玩供应链条品牌企业 |
2021/03 |
A轮 |
数千万元 |
奇点资本、不二资本 |
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2021/08 |
A+轮 |
近亿元 |
英策资本、不二资本 |
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萌奇文化 |
IP化衍生品综合服务商 |
2021/04 |
未披露 |
未披露 |
指尖互动、沃美资产 |
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艾曼动漫 |
为IP端到最终客户的整体策划和运营 |
2021/04 |
B++ |
数千万元 |
浩澜资本 |
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YiYiCat |
拥有动画制作、短视频、衍生品开发等业务 |
2021/05 |
未披露 |
未披露 |
腾讯美联公司 |
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开天工作室 |
原创潮流品牌，以3D建模、3D打印为主进行IP衍生品设计、制作、销售 |
2021/06 |
战略融资 |
6000万元 |
奥飞娱乐 |
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东方小匠 |
新国风儿童潮流品牌，未来也计划向成年人市场推出玩具产品 |
2021/07 |
天使轮 |
1000万元 |
真格基金、尚承投资 |
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次元潮玩 |
主营虚拟偶像、虚拟手办、AR收藏卡相关业务 |
2021/09 |
天使轮 |
数百万元 |
南京元宇宙创业投资 |
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LAMTOYS |
IP孵化授权，设计师和艺术家经纪人、潮玩及衍生品开发、推广、运营于一体 |
2021/09 |
A轮 |
近亿元 |
IDG资本 |
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52TOYS |
收藏玩具品牌 |
2021/10 |
C轮 |
4亿元 |
前海母基金、国中资本等 |
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Suplay |
Z世代全产业链潮流消费品公司 |
2021/10 |
A+轮 |
数千万美元 |
米哈游 |
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模言玩具 |
潮玩IP孵化企业 |
2021/11 |
Pre-A轮 |
数千万元 |
不二资本 |
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千岛潮玩族 |
潮流兴趣爱好交易社交平台 |
2021/12 |
B轮 |
金额未知 |
红杉中国、高榕资本等 |
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山海潮玩 |
设计、定制、发售个人原创IP手办平台 |
2021/12 |
天使轮 |
500万元 |
齐光资本、嵩萌资本等 |
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玩壳工厂 |
潮玩手机壳品牌 |
2022/01 |
A轮 |
数千万元 |
小米、顺为投资 |
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森宝积木 |
研发、智能制造、营销、服务于一体的积木生产企业 |
2022/01 |
A轮 |
数亿元 |
阿里巴巴、头头是道基金、弘晖资本 |
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摩动核 |
中国风机甲动漫品牌 |
2022/01 |
A轮 |
数千万元 |
不二资本 |
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星奇世界 |
国内首家基于无人机技术的科技潮玩公司 |
2022/02 |
天使轮 |
数百万美元 |
真成投资、火凤资本 |
资料来源：公开资料整理
3、市场规模
放眼全球，2017-2020年全球潮玩行业市场规模逐年扩大，2019年规模突破千亿元，同比增速为32.0%；2020年行业市场规模增至1493.1亿元，年复合增长率达到25.8%，预计2023年全球潮玩行业规模将达到2494.8亿元。
数据来源：艾媒咨询、观研天下整理
聚焦国内，我国潮玩行业市场规模从2017年的108亿元显著提升到2021年的345亿元。其中规模增速较全球而言相对更快，2021年规模同比增速为38.6%，四年间年复合增长率达到33.7%。在此趋势下，2026年我国潮玩行业市场规模将达到千亿元级别。
数据来源：弗若斯特沙利文报告、观研天下整理
国内潮玩行业掀起发展热潮也催生乱象。设计方面，潮玩市场鱼龙混杂、形象雷同现象比比皆是；运营方面，行业过度依赖盲盒、头部IP产品形式，容易产生审美疲劳；商业方面，潮玩界盛行炒作的过度商业化模式会造成潮玩的艺术属性的低俗化，不利于潮玩行业的长远发展。尽管潮玩行业存在痛点，但当前处于早期发展红利阶段，持有很高的天花板。（PY）
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