奈雪的茶520 CUP美术馆计划再推新，用“牵手杯”勇敢表达爱

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奈雪的茶520 CUP美术馆计划再推新，用“牵手杯”勇敢表达爱

2021-05-21 11:43

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不是节日，胜似节日。520，梦幻般美丽的节日。作为一个表达爱的日子，今天一大早这份浓浓的爱意就冲上了热搜，你又是如何表达爱的呢？

年轻人的喜欢，就是品牌营销的方向，他们怎么会放弃这么好的 " 表白 " 用户的机会呢？

这个520，奈雪的茶携CUP美术馆计划再次爱意来袭。与插画艺术家Roberts Rūrāns合作，一起用牵手传递爱，把6种不同的爱全都放进了“牵手杯”里，以颇具艺术感的表达方式奏出爱的高级表达式，在爱意满满地520呼吁大家主动、勇敢表达爱，传递着品牌的艺术价值和温情调性。

01

奈雪CUP美术馆计划 x Roberts Rūrāns

用艺术化方式传递6种有温度的爱

爱的表达方式有千万种，奈雪的茶这一次选择“牵着手，握着爱”，用牵手传递爱意。

作为奈雪#CUP美术馆计划#的第六期，奈雪跨界来自拉脱维亚的插画艺术家Roberts Rūrāns在520共同探索爱的一万种表达式，聚焦于“牵着手，握着爱”的主题，推出了关于6种爱的艺术化表达，以艺术感极强的笔触和鲜艳的色彩呈现出丰富多彩的爱的内涵。

有关于长辈的“养育之爱”：牵住您的手，时光慢点走

用夸张的艺术手法，在祖父温暖的双手中，孩子们或玩耍、或恬睡，慈祥的面庞流露出浓浓的爱意，这就是童年记忆中孺慕之情的美好。

有关于伙伴的“团结之爱”：伙伴携手，项目不棘手

身后熊熊的火焰与那一双双拉起的手形成了某种呼应。团队伙伴之间手拉手既是力量的传递也是团结之爱，在仰视的表达视角下更显耀眼。

有关于爱宠的“陪伴之爱”：执子之爪，陪伴到老

现代人的生活里，宠物扮演者精神伴侣的角色。画面中，被双手呵护的三只爱宠是陪着最佳的诠释；“执子之爪”的背后是一份信任也是一份承诺。是爱宠对主人绝对的信任，也是主人对爱宠照顾一生的承诺。

有关于爱人的“确定的爱”：牵住你的手，一起到白首

这是520中最唯美的画面，爱人相拥、十指紧扣，温馨的家园，这就是爱情最具象的表达。天空的雁阵既是陪你看遍最美的景色，也是爱情至死不渝的象征。

有关于闺蜜的“闺蜜之爱”：姐妹手拉手，世界陪你走

作为除爱人外最特别的情感。画面借用自拍合照这一闺蜜间的常态化场景，在拍照的姿势里既有她们共同环游世界的梦，也通过牵起的手把三人联系为一个整体。用照片记录美好，用牵手让爱永存。

有关最后一个“说不出口的爱”，更是独具巧思，不泛指某一种感情，也不一定是感情，又仿佛适用于所有感情或是事物，那个特殊的角落是每个人未说出口的秘密。

有一种爱，埋藏心底；有一双手，怎么也牵不到。奈雪独具巧思地将这份爱留给一个特殊的人，留给在孤独的夜色里，在脑海的想象中，牵起的那只手。

6种爱，6种不同的表达方式。这个520，奈雪用艺术化的方式传递6种爱的温度的同时，也在呼吁每个人向长辈、向伙伴、向闺蜜、向爱人.....主动示爱、勇敢表达爱。

02

以“牵手杯”为品牌价值提供落点

借“勇敢表达爱”与用户达成情感共识

当然，探索爱的表达不能仅仅停留在艺术的世界，归根到底需要落地到品牌、产品层面才能获得“形神具备”的用户渗透。

于是，与以往一样，奈雪这次将CUP美术馆计划6种爱的艺术化表达落地到产品层面，做成了“牵手杯”，Roberts手绘画作、奈雪手摇茶，共同传递一份有温度的爱。

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在推出的产品中，不仅包括牵手杯（茶饮杯）、手提袋，奈雪还扩展到零售领域，推出了520牵手系列马克杯、双层随手杯。高颜值与520情感的双向赋能，让杯子刚推出很多门店便已售罄，既收获了消费者的赞誉，也为奈雪零售助力。借此，奈雪通过“牵手杯”为品牌价值提供了载体，为牵手杯贴上勇敢表达爱的价值标签，赋予了牵手杯的纪念价值和情感价值。

过程中，既传达牵手杯是艺术品，也在520的时间节点，让奈雪为大众提供了一个勇敢表达爱的感情的机会点，让不同的爱通过“牵手杯”变得可触可感。

由此，建立起品牌与大众深层次的沟通，不仅引起大众对爱的思考，也唤醒大家对长辈多陪伴、爱人多表达爱意、伙伴多关心等不同关系间精神层面的诉求。

在笔者看来，奈雪向用户、年轻人发出“勇敢表达爱”的鼓励，借品牌之口说出了大家的心声，这即是大家表达爱意的自我宣言，也强化了品牌态度的表达。

从品牌传播的视角来看，无论是与长辈、与伙伴还是与爱宠、与爱人而言，多种维度的爱的表达让520的营销不仅仅停留在关于爱情的层面，这既拓宽了520的营销范畴，也助力奈雪借助CUP美术馆计划的“用牵手表达爱”打造出520营销的差异化与记忆度。

更为重要的一点是，奈雪通过与年轻人在520的时间场景下分别从养育之爱、陪伴之爱、团结之爱、闺蜜之爱等不同层面，刻画出大众群体不同的爱的力量，从而达成多元情感的共识，与当代群体展开一场细腻的情感对话，从而拉近与大众的品牌距离。

03

延续千万级CUP美术馆计划IP势能

持续沉淀品牌艺术调性与温情质感

作为一个把倡导勇敢表达爱作为520营销的选题，通过CUP美术馆计划奈雪恰到好处的贴近、触达用户，不仅仅是品牌与消费者对爱的探讨，更隐藏着奈雪品牌的艺术调性和温情质感。对于用户群体情感的准确洞察让奈雪CUP美术馆计划“牵手杯”充满了爱的温度，而我们回顾奈雪520 CUP美术馆计划以往的营销案例会发现，其中的艺术质感和温情始终贯穿其中。

比如去年520联手艺术家CHRISTOPHER DAVID RYAN联袂呈现的六款以“拥抱为主题的”艺术创作，将拥抱的力量与茶饮结合，助力消费者们握住这杯茶就获得了拥抱，也获得了情感的治愈。

从去年的CUP美术馆“抱抱计划“到今年CUP美术馆“牵手计划“，通过对CUP美术馆这一IP的持续深耕，早已根植下了艺术和温情基因。可以看到奈雪的茶依托于这份“爱”的情感传递与延展，一直未曾懈怠于和用户的情感沟通。通过不同视角呈现爱的方式与深化爱的内涵，并以真实的情感视角去展示了人与人之间的美好连接，在艺术化的表达中既树立了人性化的品牌/产品价值，也凸显了奈雪的艺术基因与温情质感。

值得一提的是，奈雪“牵手杯”及手提袋、牵手系列奈雪杯等周边在520当天一经上线便引发热捧，引发众多消费者前去门店打卡购买。