4月21日，“临安好春光 一起趣撒野”2023江浙沪闽皖五省市百车、百商、百媒千人自驾游临安启动仪式在临安体育文化会展中心体育馆举行。
活动现场 临安区文化和广电旅游体育局 供图
浙江省文化和旅游厅宣传推广信息中心正处级专员高超云，杭州市文化广电旅游局副局长陆小龙，临安区人大常委会副主任吴云海，临安区政协副主席胡廖明，临安区文化和广电旅游体育局党委书记、局长何军梁，临安区人民政府办公室副主任章薇出席活动。
临安，地处浙西北天目山麓，拥有天目山、清凉峰两大国家级自然保护区和青山湖国家森林公园，森林覆盖率高达82%。当前，临安正以杭徽高速浙西生态大走廊为轴，打造以吴越钱王文化为特色的东部青山湖秀水圈、以天目山文化为核心的中部大天目名山圈和以浙西民俗文化为品牌的浙西天路户外圈，构建以高山滑雪、温泉度假、峡谷漂流、生态养生、乡村休闲等为特色的“一廊三圈十八景”多业态旅游发展新格局，推进全域旅游大发展。
天目叠翠 吴越千年
实力“秀”出好春光
启动仪式上，何军梁详细解读“天目叠翠 吴越千年”品牌并予发布。据介绍，“天目叠翠 吴越千年”文旅区域公共品牌是全国首个区（县）域文旅公共品牌数字化管理体系，构建了集临安文旅的产品序列、行业标准、质量维权等于一体的文旅标签。“天目”代表临安旅游的辨识度，“叠翠”彰显的是临安旅游资源的丰厚度，“吴越国”是江南文化的策源地，“千年”代表着临安文化的深厚底蕴。围绕这八个字的总品牌，临安按标准遴选，按程序入库，按规范管理，按类别监测，按结果公示，按政策奖惩，构建了一张以“1个总品牌+12主品牌+N个子品牌”为架构的品牌图谱，形成了“天目村落”“天目暖锅”“天目安宿”“天目户外”“吴越瑰宝”“吴越印信”等高辨识度和市场公认度的品牌谱系图矩阵。
活动现场 临安区文化和广电旅游体育局 供图
活动现场，嘉宾们向江浙沪闽皖五省市自驾协会负责人授予“五侠趣临安”文旅自驾体验团旗帜，并邀请江浙沪闽皖五省市自驾游爱好者深入玩转临安，体验“天目叠翠 吴越千年”文旅区域公共品牌，领略“一廊三圈十八景”全域旅游景区美丽风景。临安区文化和广电旅游体育局党委委员张亦斌现场发布了“春日临安”精品线路，围绕东中西部优质旅游资源，以点串线，推出城市亚运、山水人文、户外自驾特色精品。
陌上花开 户外撒野
生动“展”出新业态
春风和煦，宜逛集，宜露营。舞台之外，主办方创意设置了临安文旅产品市集和露营装备互动区，将临安的非遗、文创产品、天目美食、露营潮玩等汇于一“集”，全力打造“向往的春日”临安文旅新体验。
活动现场 临安区文化和广电旅游体育局 供图
在临安文旅产品市集上，静可观赏“印石皇后”鸡血石、“盏中溢彩”天目盏、“玄色之美”天目瓷、“漆艺造物”天目漆器等美轮美奂的特色展品，动可体验“枯木逢春”根雕、“竹上翻花”竹艺、“跃然纸上”剪纸、“妙布可言”布艺等巧夺天工的非遗技艺，更有“天目暖锅”可品尝、“天目山宝”供选购，带来“春鲜正浓”的天目味道。在露营装备互动体验区，来自江浙沪闽皖五省市的越野房车一字排开，大小各异的天幕帐篷撑起一方方小天地，露营桌椅、餐具、氛围灯等装备一应俱全，各种出游好物，俘获一众嘉宾游客的“芳心”。
据悉，本次启动仪式举办地临安体育文化会展中心体育馆，将承办杭州亚运会跆拳道和摔跤两项赛事。现场演出的亚运舞蹈《等你来》应景又应时，活力无限。此外，还有舞蹈《吴越风·韵》旖旎万千，再现吴越文化风貌，引人遐思。
暖风劲吹 春意正浓
全域“揽”客入临安
春日消费“热”起来，文旅推广“卷”不停。活动现场，临安重点景区、民宿主、非遗传承人、露营地主理人通过视频及现场推介的形式向江浙沪闽皖乃至全国各地游客发出“临安文旅人邀您游临安”的热情邀约。
来自江浙沪闽皖五省市的旅游达人KOL也开启在线直播，与全国网友热情互动。启动仪式结束后，他们还将通过镜头持续记录临安采风体验，以精致的图文视频笔记，广邀八方游客打卡“主播同款”，收获“临安好春光”。
与此同时，江浙沪闽皖五省市百家旅行社、百家主流媒体将赴青山湖、临安博物馆等景区“实地踩线”，畅游天目叠翠，读懂吴越千年；五省市百辆自驾车游客将赴风之谷户外大本营、浙西天路、百丈探雪等地，开启浙西天路自驾之旅。
临安区文化和广电旅游体育局相关负责人表示，希望江浙沪闽皖五省市百家旅行商及媒体代表、百车自驾游客能够从不同视角出发，了解临安近年来因地制宜培育的核心文旅产业，深入探究临安文旅融合的新面貌、新成就，零距离感受临安全域旅游新发展的盎然生机，共同助力临安“一廊三圈十八景”多业态旅游发展新格局。