天猫国际海外旗舰店都是正品吗（天猫国际的海外旗舰店是真的吗怎么分辨）

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

近期，多个用户在微博和小红书等社交媒体平台上发帖指出，天猫上的“Colourpop 旗舰店”和“Colourpop 海外 旗舰店”并非由美国彩妆品牌Colourpop开设，店铺运营方也未获得代理授权。

两家所谓的旗舰店疑似均为通过抢注商标开设的高仿门店。目前“Colourpop旗舰店”积累订阅用户数量超过80万，而关注“Colourpop 海外旗舰店”的人数也超过10万。

两家天猫店内的彩妆产品色号、包装以及宣传广告都和正版Colourpop类似；单品的售价在50元至百元上下，亦与Colourpop所售产品转换成人民币后的价格区间相近。但与Colourpop不同的是，两家天猫店内的SKU较少，也没有Colourpop常见的联名系列。

Colourpop成立于2014年，由打造了Kylie Cosmetics和KKW Beauty的品牌孵化器Seed Beauty推出。借助在Instagram等社交媒体上的营销，Colourpop迅速走红。

上新速度快是Colourpop的特点。根据美妆媒体“聚美丽”的报道，从概念提出到制造落地，Colourpop团队只需要5天即可完成所有过程。在这一基础上，Colourpop与许多品牌推出合作联名，不断强化在社交媒体上的存在感。

Colourpop尚未进入中国市场，但已开通官方微博。置顶头条称，目前所有Colourpop的天猫和京东旗舰店均不是由品牌亲自开设，线下门店也未铺开，购买渠道只有官网电商和支付宝上的官方小程序。

天眼查公开信息则显示，“Colourpop旗舰店”的运营主体为广州黛洛妃化妆品有限公司，于2015年注册成立，同年申请注册ColourPop商标，并在2018年6月注册公告。美国Colourpop发现商标在中国被抢注后，迅速在2018年9月向商标局提出无效宣告请求，随后黛洛妃的Colourpop商标被宣告无效。

但黛洛妃并没有因此停下对Colourpop商标的使用。在以Colourpop名义开设天猫旗舰店的同时，黛洛妃在2019年1月和2021年2月均再次申请注册Colourpop商标，其中2019年的申请已被驳回。界面时尚记者在“Colourpop旗舰店”上询问品牌归属地时，客服称此Colourpop为中国品牌。

而另一家“Colourpop海外旗舰店”的经营主体“Colourpop Cosmetics Limited”则在天眼查上显示为一家中国香港注册的公司。但在被问到与美国Colourpop的关系时，客服同样回复称，该Colourpop为香港本土注册品牌，与其它非香港本土品牌无关。

尽管开设天猫旗舰店的要求高于开设一般淘宝店，但其中也并非没有漏洞可钻。目前天猫的规则是，开设“品牌旗舰店”需要提供商标注册证或商标注册申请受理通知书。若是代理运营，还需要出示品牌的独占授权书。而根据36氪的报道，如果是体量较大的品牌，可以直接申请开设“官方旗舰店”。

当前中国商标注册仍然强调先到先得的原则，在注册时无需提供海外同名品牌存在的证据。抢注商标成为一门生意，许多投机分子在时尚品牌尚未进入中国时就注册商标。由于天猫审核机制存在漏洞，只要抢住公司能够提供商标注册依据，即可申请开设品牌旗舰店，消费者在购物的过程中便极易被误导。

类似的侵权事件并非近期才发生，不少海外时尚品牌在进入中国市场时，都曾卷入到与抢注商标的公司的官司之中。

此前界面时尚曾报道过，日本街头潮流鼻祖藤原浩的个人品牌fragment design也在天猫上出现仿冒的旗舰店。店铺客服称，该fragment design为英国品牌，注册地在英国。而根据天猫给出的企业资质资料，这家fragment design隶属泉州智俐商贸有限公司，并在杭州、金华、厦门等地开设了线下店。

山寨fragment design入驻天猫一事在被曝光后迅速发酵，藤原浩本人也于3月23日在个人官方微博上发表正式声明，称天猫上的fragment design旗舰店非本人所开，与日本的fragment design无关，但并未明确是否会在中国采用法律维权。