从loopy到chiikawa，什么样的IP容易出圈？

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举报 2024-04-02

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谁还没有发现，最近表情包顶流悄悄换届了？

一只小仓鼠、一只猫咪、一只兔子……可爱的小动物形象席卷了许多人的聊天框，他们的来头可不小：

Chikawa（专）是日本知名漫面家士力/(NAGANO)的漫画作品。从2022年开始被动画化的chikawa，里面的三只小可爱也成为了角色的顶流。

吉伊是一只小仓鼠，性格是小哭包i人。话很少，基本使用行动和拟声词来抒发自己的情感，是很善良的宝宝哦。也很依赖e人朋友，经常组队行动，对朋友仗义。

小八是一只猫咪，是标准的e人。对待朋友很真诚，但是个话唠。主角团中唯一能完整使用人类语言说话的存在，是台词担当。因为善良开朗被很多人喜欢~

乌萨奇是一只免子，是吉伊的第一个朋友，十足的小吃货。乌萨奇因为台词“咿呀哈”出圈，经常会做出一些奇怪的事情。直觉敏税，自由奔放又神秘的。住所至今是谜。

从日本传到中国，chiikawa到底有多火？网络连载仅一年，就发行了漫画单行本，年销量达110万册。改编动画系列在外网上，一条两三分钟的短片有上千万视频浏览……如果这还不够直观，看看北京和上海的名创优品联名快闪活动现场就知道了：

名创优品联名Chiikawa为中国首发，联名产品涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等多款联名产品，快闪全国首站登陆上海静安大悦城，单店10小时销售额达268万……

29日早上的上海静安大悦城是这样的：

前一天晚上的大悦城门口是这样的：

二手平台的价格是这样的：

所以，chiikawa那几小只凭什么成为各大品牌联名的对象，又是靠着什么在更新迭代无比迅速的互联网中占据一席之地，并成为年轻人新晋社交货币的呢？

一、大家追chiikawa，
追的是什么

Chiikawa被设定为需要通过劳动来赚取日常的生活费用的小可爱，在看似理想化的卡通世界中，小动物却还要从事劳动，需要考下证书来提高收入；朴素的家中环境有可能被视为贫困阶层，这种剧情营造出的现实感就有别于其他的萌系作品，甚至还会出现了夺取小动物肉体的女巫，以及刚刚交到的朋友转眼之间变为怪物的诡异剧情，这种设定上的谜团带来的神秘诡异感，让故事更立体。

小可爱们的日常居然和现实中的社畜需要工作考证？大家仿佛在chiikawa里看到了自己的影子。

尽管世界观设定比较黑暗，但小可爱们总能在艰辛的日常生活里找到乐趣，短短的情节里蕴含着勇气、友情、互助等许多元素，从艰辛的日常中寻找乐趣，引起打工人强烈的共鸣。这也是chiikawa被称为年轻人的“心灵布洛芬”的原因。所以Chiikawa的流行不仅仅源于它的外观和可爱性，它更深层地触动了年轻人的神经。

在就业难和生活压力的双重夹击下，年轻人的内心充满了“躺平”和“发狂”的冲动，于是在网络上，越来越多年轻人用乌萨奇“呀哈！”“乌拉”“噗噜噜噜噜”这样怪叫的表情包，表达自己的精神状态——遇事不决学习乌萨奇，大喊“咿呀哈去解压！”

二、什么样的IP容易出圈？
从loopy到chiikawa

从日本火到国内，Chikawa的魅力不容小觑。回顾loopy和chiikawa两大热门IP的爆火，他们有什么共同的出圈秘诀？

●诞生于治愈经济下：可爱即正义

起源于日本知名漫画家的Chikawa的意思是“又小又可爱”，描绘了小可爱与小伙伴一起玩乐、享受美食、收获日常感动的故事。

Loopy是韩国2003年的动画片《小企鹅Pororo》中主人公企鹅Pororo的好朋友小海狂。也是一部益智搞笑类型的动画片，讲述了小企鹅Pororo和他的朋友白熊、狐狸、海狸以及跟班企鹅之间发生的一系列搞笑、可爱、温馨的故事。

同样治愈的外形：loopy亮晶晶的大眼晴散发憨憨的气质，Chikawa中不同的小动物拥有同样的萌系外表。萌系IP很容易在当下特定社会环境中的崛起，在社会快速发展的背景下，许多个人却常感到迷茫和成长停滞，这也是为什么治愈系元素现在更容易被人接受的原因。

●绝佳meme，"演"我精神状态

‘除此之外，很多人第一次认识loopy和Chikawa，都是源于表情包。表情包作为一种社交货币也作为现代人一个情绪宣泄口，经常被用来“演我精神状态”。

当网络交流成为主流聊天方式，表情包成为当代年轻人沟通交流主要的社交货币。情绪不稳定，一言不合就会发疯的年轻人,靠着自己的嘴替--怼人、发疯、阴阳怪气、扭曲爬行的表情包，这种最轻量的形式进行解压。

chikawa们的出生，让年轻人看到相同的自我处境，用表情包自嘲借以表达情绪，从中得到慰藉。可以说Chikawa、吗喽、loopy等memes的出现，更像是承载年轻人情绪的依托。

在当今这个快速发展的互联网时代，新的网红IP如雨后春笋般涌现。但我们从chiikawa爆火的背后，看见的仍是现代人平静面具下的发疯与自嘲，还有人们渐增的情绪需求。

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