美团买药：24小时药店海报
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2022-01
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先导海报
《江南篇》
《古城篇》
《山城篇》
《沿海篇》
模型
数英奖案例展示
创作人员名单
Client：美团平台市场部付海龙、李朋旗
创意：李朋旗
制片：石建
美术：石建、卢根义、翟宴庆
修图：马鹏飞、陈阳
3D：孙瑜、建华、侯建、阿峰
摄影师：Leo
数英奖参赛项目说明 - 盛文世纪 北京，制作公司
【背景与目标】
美团买药推出24小时药店服务，凡是参加合作的药店，都会在药店门口放一盏小黄灯灯箱，告知用户24小时都可以上美团买药。
【洞察与策略】
以深夜买药为策略切入点，体现24小时都可以买到药。
【创意阐述】
创意上选取四个代表中国不同地貌的城市，大胆运用对比，将黑夜的暗和灯光的亮做强烈对比，体现不管多晚，只要用户有需求，就有美团在守护。并引用用户的真实故事，让整个创意在具备美感的基础上，更显真诚。
【结果与影响】
美团买药24小时药店的认知得到显著提升。
项目信息
品牌/广告主
美团
营销机构
Production House 制作公司
盛文世纪 北京
参与者
奖项荣誉
2022
DAwards 数英奖
技艺单元 | 美术类
铜奖
2022
DAwards 数英奖
创意单元 | 平面组 | 数字类
银奖
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2022 数英奖 参赛信息
参赛企业
盛文世纪 北京
品牌
美团
参赛类别
创意单元-平面组-数字类（银）
技艺单元-美术类（铜）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
-
文案很暖心，视觉很牛，电影级海报。信息传递非常清晰，视觉聚焦 -
颜色用得好，黑暗里的美团黄有温暖的感觉。视觉处理也很高级。 -
美术功力扎实，具像化的一盏灯很好的表现了品牌标识，故事也较为新颖
技艺单元-美术类
-
不同城市地貌的视觉质感表现突出，小黄灯在画面里的呈现足够抢眼。 -
美术用心，美团买药的温暖小黄灯也深入人心。 -
无
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盛文世纪 北京
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