PEACEBIRD：今天起，做一个翅膀硬了的鸟人

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“你小子翅膀硬了啊”，当这句话响起仿佛看见我们满脸通红眼神里带着倔强与不甘，在父母掌握生杀大权的过去。

这句话似乎是犯错或者忤逆后的警钟，可是翅膀硬了真的不好吗？

这是我们年少时一直的迷思，在曾经的少年长大到“翻身做主人”的新时代下我们给出了自己的答案。

这是一个通过打造“鸟人”形象传递太平鸟男装品牌精神的brief。

“鸟人”来自太平鸟男装对内部员工的称呼，起因于在服装经济萧条时期太平鸟企业销量不降反增，像一只坚持不懈一路向上的鸟。后来引申到对自己粉丝的称呼。

新时代的鸟人精神是什么？

我们不止步于最开始的定义，首先对太平鸟男装电子商务（以下简称太平鸟男装）的用户（26-30岁男性）进行了一番调查，试图找到其中的共性。

我们发现：他们正处于人生阶段的转变，逐渐脱离父母、从职场菜鸟变成leader、从小年轻变成丈夫或者父亲，他们在成为成熟男人的道路上前进着，就像一只学会飞翔开始独立生活的鸟。按照鸟类成长规律，翅膀长硬那一刻，就意味着它真正独立了。

翅膀硬了，正是一个男人成熟的象征。由此我们得到了此次传播的核心IDEA：

#鸟人，翅膀硬邦邦#

我们还发现，他们积极向上／对事业与自身硬实力有追求／有担当，与上一辈男性不一样的是，这个时代的男人在做一切的同时会更关注自我，严格遵守自己的底线。基于此，我们发想到，不同于市面上的小鲜肉，我们要塑造的新时代鸟人形象，应该是一个散发着雄性荷尔蒙的硬气男人形象，他积极向上、幽默风趣、有自己的原则，他从不高高在上，而是让每个男人都能在他身上找到共鸣。

一切定好后，我们迅速进行创意落地，当脚本出来的那一刻我们就知道，这次的拍摄得找十分懂得幽默的泰国导演。说时迟那时快，我们迅速联系了远在泰国作品极具幽默感的导演Mook，一拍即合。

Mook的幽默与节奏感，相信你在开篇的视频中已经感受到了。我们还拍了一支30s的短片，一向浑身是戏的Kama更是亲自上场饰演导演，可以说是和鸟人翅膀一样硬的片子了。

与此同时，为了全方位立体塑造新时代鸟人形象，我们从五个角度切入制作了一套翅膀变硬操GIF教程。力荐广大男性早晚各一次，能起到强身健体有益身心的作用。

1、稳重可靠又知分寸

2、专情也知进退

3. 顾盼生辉也要独乐乐

4. 有担当知克制

5. 风度要稳下手要狠

拍摄幕后花絮

大合照镇楼
PEACEBIRD：今天起，做一个翅膀硬了的鸟人

大家在热烈的讨论最佳演绎方式
PEACEBIRD：今天起，做一个翅膀硬了的鸟人

让你充分感受下“鸟人精神”的硬气
PEACEBIRD：今天起，做一个翅膀硬了的鸟人

从今天起，做一个翅膀硬了的鸟人~

积极向上，认真生活，风趣睿智，坚守原则……

你就是传说中的理想男人，别忘了最重要的一条，穿的好看！如果你买太平鸟男装，那就不用担心了。

项目信息

品牌/广告主

PEACEBIRD 太平鸟风尚男装

营销机构

Creative Agency 创意代理商

KARMA 颉摩广告上海

参与者

SAE

晶晶

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