王老吉x《这!就是歌唱•对唱季》190周年不怕过火 燃情对唱

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        王老吉以“时尚、科技、文化”的品牌发展战略为根基,坚持传承和创新,紧跟消费需求,从产品、营销、品牌等多渠道促进年轻化战略提速。今夏联手优酷共同打响夏季“不怕过火,燃情对唱”的征程。在饮料需求暴增的夏季,成功在饮料品牌中脱颖而出,激活更多潜在消费者,提升品牌好感度,增加产品销量。

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  • 暑期S+新视角IP《这!就是歌唱·对唱季》与王老吉年轻化需求相符

       《这!就是歌唱·对唱季》选择“男女情歌对唱”作为节目切入点,恰巧同王老吉全新一男一女代言人契合。

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        王老吉独家冠名富有创新性、具有开拓意义的《这就是歌唱·对唱季》,节目大胆引入“剧情+音乐”模式,另辟蹊径填补市场空白。优质的内容与品牌理念完美融合植入,结合明星自带的流量,对年轻人群有足够的号召力,正好符合王老吉品牌年轻化的需求。官方数据显示,节目上线第一期时就创下了3小时播放量破亿的逆天成绩;12期节目评论数超过23万,播放量超11亿7千万;其社交氛围营造更加喜人,弹幕互动高达3.5%,超越了《明日之子2》、《中国新说唱》并获得豆瓣的加持好评。

  • 节目内深度合作绑定“超吉”CP概念 节目外生活场景高覆盖环绕式传播

        王老吉在与《这!就是歌唱·对唱季》的合作将进行深度交流合作,节目内与舞美、赛制进行紧密结合,通过产品深度植入及节目彩蛋的趣味形式立体化品牌形象。

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冠名标版

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压屏条

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产品使用&花字

烧烤场景深度植入

陪伴篇创意中插

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        节目外更是结合现在年轻人流行的生活场景,实现高覆盖度的环绕式营销。

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 外围扩散

  • 独家个性化定制提升产品附加值 渗透年轻人圈层文化激活消费者 

定制可以进行圈层文化的自我表达

        据调查,消费者之所以想要定制是为了参与自己喜爱的文化,表现自我。同时,不拘泥于本身的产品定位,以消费者需求为导向增加消费的可能性,所以王老吉开展个性化定制项目,快速渗透90后的内容圈层,激活个性化人群参与定制。

定制产品提升产品附加值 升级为传递情感的媒介

        个性化的定制产品,提升了产品的附加值。消费者经过自我表达的定制设计,产品摇身变为帮助消费者传递情感的媒介。

通过高精尖技术实现真正意义的定制

        为了实现真正意义上的定制,王老吉拥有国内领先定制化技术,可实现产品4色印刷,高精度高色彩还原,可以真正做到“千人千面”“随心所欲”。

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节目合作定制新玩法

        王老吉借力《这!就是歌唱•对唱季》,为每一位对唱选手打造“全球限量”的“对唱罐”,在罐上印制选手形象图。并赠送给已淘汰的选手,在微博上掀起了一波“上罐风”。

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        节目中,王老吉“对唱罐”与节目赛制紧密结合,设立定制心跳墙。选手淘汰后将从定制心跳墙中找到自己的“对唱罐”,并替换普通装产品,为自己的对唱之旅画上句号。

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        除此之外,王老吉还与选手们共同创造了节目彩蛋。选手们通过传递专属的王老吉“对唱罐”,传递勇气、信念与希望!

        节目播出期间,王老吉联合优酷星球开启了互动狂欢,通过送心跳活动助力淘汰的音乐搭档重返舞台。除了节目本身的专题页面可以每天登陆并完成任务获得心跳,用户仅需关注王老吉的微信服务号并每日登录王老吉专属小程序,就可以领取心跳值为心仪的选手送心跳。便捷的获得方式吸引大批用户关注,成功将IP艺人粉丝转化为品牌粉丝。

        此次合作,王老吉联合阿里巴巴打通内容加消费场进驻天猫超市主题销售,无论是点击访客数还是产品销量,均有显著提升,同比增长远超预期。并通过手淘跨屏技术“摇乐汇”互动激发粉丝观看。同时,携手阿里生态体系开展定制平台,用户可直接在淘宝/天猫上进行个性定制。除此之外,采用淘宝穹顶借由代言人及节目热门选手发起更加趣味的互动,将明星粉丝转换为品牌核心消费者。

        王老吉x《这!就是歌唱·对唱季》在今夏展开IP合作新篇章,内容深度挖掘,共创合作实现双方互赢。不可否认,此次牵手符合王老吉“时尚、科技、文化”的品牌战略,通过聚焦年轻潮流文化,在凉茶生态圈的基础上构建文化圈层生态,《这就是歌唱·对唱季》不仅富有创新性,更具开拓意义,对中国对唱艺术的发展是一次引领与推动。

王老吉

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