敢不敢跟新东网来一次“主要看气质”的SEO体验！！！

发布时间： 2015-12-08 11:20:31  

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SEO是网络营销的一种手段，其目的是为了引流。SEO的中文翻译叫做“搜索引擎优化”，是利用搜索引擎对页面的收录、排名等规则进行优化，从而获得较高的自然排名，其引流方式依赖于搜索引擎。

目前单纯的SEO优化很难实现一个很好的排名效果，需要与其他网络营销方式（如微博、论坛等）结合来实现。本文暂且以新东网华西区运营一部在四川电信的SEO优化为例分享部分单纯的SEO站内优化，即关键词优化。

一、关键词的概念

这里借用百度百科的说法：关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。

关键词并不局限于单个词汇，可以是一条短语、一句话，可以是由各国语言组成，可以有特殊字符等等，本文中的关键词广义上是指在搜索引擎输入框中输入的各类字符。

二、关键词的作用

1、好的关键词能引来更多有价值的流量，如：“中国电信”、“四川电信”，搜索“中国电信”的用户肯定比搜索“四川电信”的用户多。

2、设计优秀的关键词引流来的用户，更容易获得产品转化，例如搜索“电信宽带”的用户比搜索“中国电信”的用户更容易办理宽带。

3、合理配置关键词的网站，更容易被检索；关键词排名越高，网站的权重越容易提升。网站权重本身是网站综合属性的体现，建立完善的关键词库并获得较好的关键词排名，也是提升权重的一种方式。

三、关键词的类型

（一）按照关键词需求度分类

1、宽泛词：搜索量很大，用户搜索目的不明确，通常代表一个行业或一个事物。使用这类关键词通常会搜索到很多结果，不是很有实力的一般公司不建议操作，如：电信、电子商务。

2、关联型关键词：对宽泛词用户范围的缩减。搜索这种关键词的用户一般都是潜在的客户。他们也是SEO优化的主要目标，这类搜索会比普通的关键词搜索效果更好，如：四川电信、电信宽带、电信手机。

3、求购型关键词：那些更积极的、已经决定购买的用户会使用这类关键词。如：电信话费充值。

（二）按关键词的长短分类

1、短关键词：一般是两个字和四个字组成的，如：宽带、号卡。

2、长尾词：一般是四个字以上的，如：成都宽带价格。

（三）按照关键词的主副分类

1、主要关键词：这类关键词一般都比较热，是整个网站的重点优化对象，难度相对也高一点，如：电信宽带、ITV。

2、辅助关键词：一般主要关键词的扩展，易于优化，如：成都电信宽带价格。

（四）按关键词热度分类

1、热门关键词：搜索量很大，用户展现点击率高，如：中国电信、四川电信。

2、一般关键词：搜索量一般的词汇，如：成都电信、成都宽带。

3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，如：青羊区电信营业厅。

（五）按照其他的分法

1、别名关键词：指对同一个事物的不同叫法，如：计算机（电脑）、移动电话（手机）等。根据地域不同，很多相同事物具有不同的叫法。因此，在建立地域性和全国性的站点时，需要略作调整。

2、错别关键词：如：迅雷（讯雷），资讯（咨询）等。

3、时间关键词：就是在关键词前加入时间，通常是加入“最近”、“最新”这类时间词，如：最近电信的优惠活动、11月电信手机等。

4、问答关键词：这类关键词多是长尾词，以百度知道最为典型，非综合性网站或论坛网站可以利用百度知道、搜狗问答、360问答等来实现。

（六）按网站属性分类

例如，根据网站属性，可以分品牌词、产品词、地域词等等，这里就不一一列举了。

四、网站关键词分析

1、分析适合网站的关键词

什么样的关键词适合要优化的网站？这需要根据网站本身的属性多方面来考虑。个人建议主要从相关性和竞争度来确认，以四川电信官网为例：

相关性：与该网站相关的，首先，列出搜索量大的宽泛词——电信、宽带、手机、ITV、充值；其次，选出转化率相对较高的四川电信、电信宽带、成都宽带、电信手机、电信合约机、机顶盒、ITV、手机充值等词。

竞争度：从以上选择的关键词中，考虑到本网站手机充值页面相对较弱，百度搜索结果几乎被各大高权重厂家占领，我们剔除了“手机充值”，改用使用人数少但转化高的“宽带交费”；搜索“机顶盒”，做该词竞价的网站较多，自然排名没有什么机会，删除“机顶盒”，改用竞价相对少的“电视机顶盒”；“手机”这个关键词的指数太高，而我们适合做该词的只有shop.189.cn这个子域名，竞争能力弱。于是删除“手机”关键词，选择相关性最好、竞争度低的“电信合约机”。

2、关键词分析工具介绍

列举几个常用的分析工具：百度指数、站长工具、百度站长平台、百度统计。

百度指数：基于单个词的趋势研究（包含整体趋势、PC趋势、移动趋势）、需求图谱、舆情管家、人群画像；基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、搜索时间特征。用户的搜索习惯、关键词所能带来的转化，很大程度我们都是结合网站依靠该工具进行分析。

站长工具：主要利用该工具了解本站的关键词收录和排名情况，同时分析竞争对手的关键词。

百度站长平台：该工具主要是维护作用，网站的更新、关键词的变动、robots文件的生成等都建议到该平台进行提交。

百度统计：统计软件则主要起到对关键词引流效果分析作用，并依据数据进行优化调整。

五、关键词布局

说点题外话，建议把网站设计为三级目录，即首页-频道页-产品，这样设计一方面是便于蜘蛛抓取，另一方面，更重要的是实现规范化动作。因为网站本身有很多页面，特别是某些论坛网站，没必要每个页面的关键词都分析设计一遍。

1、首页关键词布局

首页是页面权重最大的页面，我们一般把指数最高、优化难度最大和最有价值的关键词放在该页面，刚起步的小网站建议选择1~2个品牌词或宽泛词，已成型的网站建议结合相关度和竞争度分析，然后根据网站的需要布局。

2、频道页

频道页在设计导航栏文本链接的时候，尽量让该文本与关键词一致；频道页的关键词首先要与页面内容有最好的相关性。对蜘蛛来说，这个相关性主要表现为关键词在页面文字中的密度和用户的行为。因此，如果有必要，我设计页面的时候会控制页面关键词密度，以达到提高关键词相关性的目的（个人建议关键词密度控制在8%，切忌滥用）。

在选中相关性较强的关键词后，我们要在这些关键词中选择主关键词，依据该主关键词进行扩展，比如：以“电信宽带”为主关键词，我们在该频道页扩展“成都宽带”、“四川宽带”、“宽带光纤”等2~4个其他关键词。

3、产品页

产品的关键词相对简单，一般我们都直接通过代码采集产品名称形成title和keywords。

六、TDK

通过上面我们已经清楚了关键词的选择和布局，接下来就是将关键词写入页面。TDK是title、description、keywords的简写，对页面优化的重要程度也是按照这个顺序进行排列。

1、Title。这是最重要的，也是搜索结果中最优先呈现给用户的。首页的title我们一般只用品牌词，比如中国移动，title就只有“中国移动官方网站”。当然使用这样宽泛词直接做title，是因为中国移动本身具有行业垄断性，用户搜索“手机”会有苹果、华为等牌子，但搜索“中国移动”就不存在其他情况了。根据网站发展方向，企业网站建议套用该模式，给用户感官上具有权威性，其他网站我们就老老实实按下图的例子设计title吧：

以四川电信的宽带页面为例，为了抢占“电信宽带”这个词，在title中就重复出现了4次，标题最后带出品牌词。此外，建议title的长度控制在40个字符内。

2、Description。就是对页面的描述。我们参照上图，控制描述中主关键词“电信宽带”的频率出现4~6次。描述时，语义要通顺，主关键词最好是独立的或与连接词（的、是、为等）相邻。产品页可以采集产品的描述内容，长度控制在100个字符内。

3、Keywords。在几次弱化后，本身不具备（或很弱）页面优化效果，但我们使用站长工具进行分析时，需要有对应的keywords来进行分析。根据需要建议频道页设置2~3个关键词，首页可以多一些。

网站优化讲究循序渐进（请忽略黑科技），关键词的设计和网站的发展同步进行，宜由少到多，由简到繁；关键词设计可以跟随热度新闻，不要涉及敏感类词汇（政治、黄赌毒相关等）；搜索引擎优化技术时时在更新，今天的技术在明天或许就不适用了；站长在运营网站的同时也要不断调整优化策略。