给可口可乐做营销传播简单吗？当然简单。毕竟它有着那么深厚的品牌积淀，自带关注度与逼格。

给可口可乐的新品做营销传播困难吗？当然困难。既要保留母品牌的个性与气质，又要挖掘属于新品自己的特点，做出对味的推广。同时，更要做到突破“肥宅快乐水“的标签，让已经习惯传统可口可乐的消费者也能喜欢上新产品。

就像UNIQUEAD这个名字一样，优力互动始终认为，纵观市面上所有的经典案例，都是要真正去发掘产品UNIQUE的特点和洞察，仅靠套路绝不可行。

因此，在和可口可乐结下不解之缘的2018年，优力互动一顿操作猛如虎，深度挖掘了可口可乐旗下三款产品的“脾气”， 对症下药，在social media上量身定制了和产品气味相投的推广方式。

没有一个“可口可乐“会随随便便成功

可口可乐虽说是汽水饮料届扛把子的存在，但旗下饮料的产品线其实也极为丰富。现在，这个朝“汽”十足的家族又迎来了新鲜血液：

姓名：纯悦神纤水

出生时间：2018年6月

脾气：饭不能不吃，美丽也不能不要的“贪心”女神

使用指南：享受美食，也能“享瘦”纤细身材

神纤水带着一种全新的健康生活方式款款走来，告诉每一个徘徊在深夜“吃与不吃”的年轻人：既要享受美食也要享瘦身材，这真的不是贪心。因为，神纤水能帮你做到。

当@休闲璐 和@英国报姐 在微博上发出关于“吃与美”的灵魂拷问时，大家纷纷表示：这世上哪有真正的吃不胖！只有你看不到的“拼了命也要瘦！ ”

然而，“女神”自有一套，于是神纤水抛出 “纤系哲学”——要你更轻盈，也照顾你想要吃吃吃的小任性。众时尚、健身类KOL纷纷响应，晒出自己的“纤系日常。”

光说不练嘴把式，神纤水找来黎贝卡的异想世界和石榴婆报告，进行真人体验，21天亲测神纤水的“纤瘦”魔力。

就这样，三步打造网红“魔法水”，迅速在用户心中“种下一片草原”。不仅带来了一种全新的都市健康生活方式，也帮助神纤水完成在饮品市场中从“小透明”到“网红”的全面转变：可口可乐淘宝官方旗舰店的纯悦神纤水销量呈几何级增长，还一度出现多城断货的现象。

姓名：可口可乐纤维+

出生时间：2018年9月

昵称：白可乐

脾气：潮人小王子就要想吃就吃！

使用指南：虽然对形象身材要求颇高，但克制食欲真的不real

什么？又一款纤维产品？和神纤水的纤维家族同门对决，简直就是神仙打架啊！

不过，身为同门师姐弟，神纤水和纤维+的脾气却大不一样。与神纤水的优雅女神范儿不同，纤维+是个性十足的潮boy：集颜值与才华于一身的男子。

继承了可口可乐家族“冲劲儿十足”的潮流外表，又贴心的摒弃了高糖分的甜蜜负担。在高热量罪恶美食下肚的时候，还会调动全身的纤维因子去努力抵抗每一寸脂肪。虽然才出现在大家视野中不久，却已经吸引了众多“吃货”跟随。如此颜艺俱佳的潮流担当，就是白可乐无疑了。

也许是吸引力法则，爱吃会吃的网红潮人可口可乐纤维+，这次和潮流爱豆们玩在了一起。

流量爱豆黄婷婷、徐明浩和文俊辉左手烤串小炸鸡，右手计算卡路里的时候，总有一抹无法忽视的酷炫身影出现在旁，帮助他们放肆无忧地享受“口腹之欲”。   

爱豆即是正义。当国民小哥哥、美少女携白可乐站在宇宙中心，呼唤大家吃起来的时候，试问有谁能拒绝呢？

一战成名，白可乐不止在饭圈名声大噪，更是横扫微博、微信、小红书、考拉海购、抖音、大众点评等各大主流社交平台，以当仁不让之姿开始全方位渗透年轻人的生活。

除此之外，优力互动更把美颜相机和大众点评拉入了白可乐的“潮人瘦身战队”，推出首个““瘦身美食家滤镜”和“测试你的吃货属性”H5，将爱吃又爱美的年轻人一网打尽。

从流量爱豆到社交平台，从线上传播到线下消费。可口可乐纤维+的魅力可谓是所向披靡，俘获了一波又一波吃货的心。毕竟，和爱豆们一起”喝着可口可乐减肥“这种神仙操作，谁会拒绝呢？

姓名：可口可乐北极熊包装

出生时间：1922年

脾气：暖男如它，要把冬天暖成阳春三月

使用指南：寒冷冬季，给你一个温暖熊抱

作为可口可乐标志性象征的北极熊IP，相信所有人都不会陌生，这只憨态可掬的熊熊呆萌又可爱，是几乎每年都会如约而至的老朋友了。2018年的冬天，这位老朋友，带来的是不一样的惊喜。

寒冷冬天，扑入一个温暖的怀抱，无论是谁都会被这样的温暖至极打败。带着这样的温暖，可口可乐北极熊来到上海街头，在凛冬给路人带来毛茸茸、暖呼呼的拥抱，把寒冷的街头暖成阳春三月。

不在上海或没能巧遇可口可乐北极熊的朋友不用遗憾。暖男如它，为你贴心打点好一切：可爱的瓶身上藏了一个“彩蛋“，只要扫描可口可乐瓶身上的北极熊，穿越屏幕也要“熊抱”你的AR技术就出现了。

还能上传照片定制专属熊抱卡，让这份温暖永远保存。

这是一次温暖的行动，也是一个结合科技又不乏人情味儿的实验，在可口可乐北极熊的陪伴下，这个冬天不再寒冷。

是脾气，更是生命力

世上创意多无穷，唯有独特动人心。

在品牌传播和产品推广上，从来没有“万能公式“这一说。因为每一个品牌，每一款产品，都有着独一无二的灵魂和属于自己的脾气，这正是品牌和产品能在市场中顽强生存的生命力之所在。

优力互动为可口可乐量身定制的三波campaign，与其说是三次成功的网红产品打造，不如说是讲好了三个让人一听就心生欢喜的故事。因为每个可口可乐，都有自己的脾气。而好的故事，可以为产品注入灵魂。优力互动做的只是将它们的脾气挖掘出来，再把每款产品的“故事”为消费者们娓娓道来。

每场传播战役，也都应该针对产品的特点产出对味的推广。与其说是做营销推广，优力互动更愿意把它当做与产品的相识相知、挖掘产品最UNIQUE的脾气、讲出动人故事的过程。这是优力互动的传播价值观，也是面对不同“脾气“的产品，仍能持续不断制造新鲜、创造惊喜的原动力。