菲仕兰新帅交出上任后的首份半年报，皇家美素佳儿在华增长被“点名”表扬

文：何丹琳

来源：小食代（ID：foodinc）

在上月正式履新的菲仕兰新掌门人Jan Derck Van Karnebeek，交出了上任后的首份半年报。

小食代留意到，7月20日下午，荷兰皇家菲仕兰公布了2023年上半年财报数据。与2022年上半年相比，收入增长4.6%，达到69亿欧元。经货币折算效应调整后，收入增长6.9%。其中，菲仕兰中国业务继续收获双位数增长。

菲仕兰新CEO Jan Derck Van Karnebee

我们一起来关注下。

中国增长

作为菲仕兰在中国市场的一张“皇牌”，定位为超高端的皇家美素佳儿再次成为“增长明星”。

小食代从财报中获悉，在2023年上半年，婴幼儿配方奶粉所在的专业营养品业务集团收入增长了17.1%，达到5.82亿欧元，而2022年上半年为4.97亿欧元；营业利润增长30.9%，达到1.27亿欧元，而2022年上半年为9700万欧元。

“专业营养品业务集团公布了出色的收入和营业利润数据，这部分得益于皇家美素佳儿（Friso Prestige）在中国市场超高端品类的稳健增长。”菲仕兰在财报中特别提到。

在中国激烈的存量市场竞争中，这一婴幼儿配方奶粉品牌正在抢下更多“地盘”。根据尼尔森零售数据，2022年全年，美素佳儿整体实现市场份额6.8%，市场排名已经上升到第5位。其中，明星大单品皇家美素佳儿市场份额持续攀升。

如今，美素佳儿手上的“筹码”也更多了。

小食代曾介绍，在拿到配方注册半年后，菲仕兰旗下全新系列美素佳儿“源悦”赶在了2022年年末正式上市。该系列新品针对消费者普遍关注的“肠道健康”所研发的，和皇家美素佳儿分属不同的细分赛道。

此外，今年1月，菲仕兰宣布在中国市场销售的两大奶粉产品系列已全部通过了奶粉新国标的注册，这意味着除了拿到了在华奶粉竞争的最新“入场券”外，还将有助于美素佳儿在市场渠道和消费者端进一步巩固信心。

聚焦中国Z世代消费者的生活方式及需求，这家乳品巨头还在撬动饮奶新增量。

《2023中国奶商指数报告》显示，Z世代饮奶摄入量达标率更高、乳制品食用种类更广、饮奶场景与购买渠道更加多元化，并格外关注乳制品的品质、营养成分与包装环保性。

为此，以渠道策略为例，“我们在前端推动下线城市通路渗透，以高性价比产品拥抱下沉渠道，实现精准触达与高效转化；同时在后端与关键客户开展整合营销，实现效能最大化。”菲仕兰中国方面表示。

菲仕兰中国区总裁陈戈

“未来，我们将重点关注Z世代父母、老年人群、运动人群的乳制品消费新需求，加强研发和新产品的落地，不断丰富产品线，全方位满足多元化的消费需求。”菲仕兰中国区总裁陈戈今天表示。

新帅战略

在专业营养品之外，菲仕兰另两大务集团的上半年表现则“有喜有忧”。

小食代翻阅财报显示，2023年上半年，食品和饮料业务集团的收入因价格上涨而增长1.9%，达到47.99亿欧元，去年同期为47.11亿欧元；由于购买力下降以及消费者转向自有品牌，销量有所下降。专业乳制品业务的销量持平，但大宗乳品价格的下降对其业绩产生了较大影响。

对比之下，2023年上半年，食品配料业务集团的营业利润则大幅增长了50.6%，达到1.31亿欧元，而去年同期为8700万欧元；收入为7.52亿欧元，与2022年上半年持平。

值得注意的是，这也是菲仕兰新掌门人Jan Derck Van Karnebeek（下称Van Karnebeek）正式上任后，该公司交出的最新成绩单。

“今年上半年的业绩并未达到人们对菲仕兰的期望水平。因此，提高2023年及以后的盈利能力是我们的首要任务。这就是为什么我们在不损害长期增长前景的情况下，实施了短期的成本节约措施。”这位新CEO在财报中表示。

此外，他指出，菲仕兰正在努力完善其长期战略，即“远征2030（Expedition 2030）”，以从结构上提高公司的盈利能力，包括调整利润率较低的产品和客户群。“为此，我们会同时着眼于公司的收入和成本方面。”

“通过实施我们的气候计划等使菲仕兰更具可持续性，也将成为‘远征2030’的一个重点。”Van Karnebeek说。

就在去年，菲仕兰发布了“通往气候中和乳制品之路”气候计划，作为“滋养一个更好的地球”可持续发展计划的重要组成部分，计划在2030年之前，为实现“气候计划”额外投入15亿欧元，致力在2050年之前生产“气候零负荷的”乳制品。

这家乳企巨头同样将可持续发展观念落地到了中国市场。例如，2023年，美素佳儿发起了“奶粉罐回流计划”，通过回收利用奶粉罐，制作成黄河沿岸的垃圾桶，助力黄河流域生态保护。

小食代留意到，在社交媒体上，这位新帅也最新点评了上半年业绩，重申了该公司接下来的策略方向，并给大家“加油鼓劲”。

“我想感谢我们合作社的奶农成员和全球各地团队的奉献和坚韧。我们度过了一个具有挑战性的2023年上半年，由于大幅下滑的大宗乳品价格和更低的交易量，我们在财务数据上承受压力。”他说。

Van Karnebeek表示，在2023年及接下来的时间里，菲仕兰将聚焦于提升盈利能力。“我们正在从事我们所擅长的工作，我对我们的未来有信心，并为能够参与这一旅程而感到兴奋。”