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9月瑞幸和茅台的“酱香拿铁”是很上头，但大家别忘了： 喜茶才是初代目的联名王者！

当酱香拿铁的风头过去，喜茶的重磅联名已经在路上了——距此前跨界Fendi刷屏出圈后，喜茶最新联名对象变成了2023火爆全球的“芭比”。

喜茶最新联名对象变成了2023火爆全球的“芭比”
图片来源：小红书@杰杰杰杰尼龟

 

一、

根据目前截获的情报，喜茶X芭比联名将于10月30日正式官宣，届时将推出联名套餐和联名周边。

小红书网友做的攻略显示，本次联名套餐定价“33RMB”；联名周边则包含两款挂卡和一枚徽章。

届时将推出联名套餐和联名周边

图片来源：小红书@又是雨季

或许是过于激动、太过心水芭比了，喜茶微博小编早在10月26日就把头像改成了经典的芭比粉。

喜茶微博小编早在10月26日就把头像改成了经典的芭比粉

图片来源：微博@喜茶

就当我还在猜测“芭比和宅男阿喜会擦出怎样的火花”时，脑洞堪比无底洞的大神们，已经开始了玩梗表演！

喜茶联名芭比，这不就是“喜芭（西八）”吗？

脑洞堪比无底洞的大神们，已经开始了玩梗表演！

图片来源：小红书截图、微博截图

喜茶，你该不会是看多了《黑暗荣耀》，染上了全剧反派动不动就飚国粹的臭毛病吧？

你这样玩，不怕痛失韩国市场吗？

痛失韩国市场

图片来源：微博截图

还有，联名就联名吧，为啥要对自己的logo下黑手？一个大小伙子，男扮女装cosplay芭比，多少有点不伦不类吧，哈哈哈……

男扮女装cosplay芭比

图片来源：喜茶

男扮女装cosplay芭比

图片来源：小红书截图

很多人第一反应，这不是申公豹吗？

这不是申公豹吗

图片来源：小红书截图

还有人说，这是扎了马尾的刘在石！

这是扎了马尾的刘在石！

图片来源：小红书截图

该说不说，真有点像，哈哈哈哈哈……

更过分的是，唐嫣躺着也中枪了。

唐嫣躺着也中枪了

图片来源：小红书截图

因此，有人建议喜茶赶紧把联名设计成背靠背形式。

有人建议喜茶赶紧把联名设计成背靠背形式

图片来源：小红书截图

好在，有很多喜茶粉丝跑出来辩解：大家误会了，这其实是喜茶的对象。

大家误会了，这其实是喜茶的对象

图片来源：小红书截图

哈哈哈哈，笋都被网友夺光了。

二、

除了玩梗，也有不少网友正儿八经地对喜茶这波联名展开分析。

就拿设计来说，有人认为，喜茶是故意做“丑萌风”。这样比单调的芭比粉会有更多话题度和讨论度。

喜茶是故意做“丑萌风”

图片来源：小红书截图

因为当下的年轻受众，早已无法用简单的“颜值”去打动，“有趣”也是非常重要的一环。

设计的漂亮、好看一点也不难，要做成“丑萌丑萌的”难度反而更高，喜茶这次的徽章、logo设计，既有反差感，其实还有一丝逆反心理在里面。

要做成“丑萌丑萌的”难度反而更高

图片来源：小红书截图

此外，我和部分网友想到了一块：喜茶现在才与芭比联名，时机多少有点晚了，非常可惜。

时机多少有点晚了

图片来源：小红书截图

在《芭比》电影上映周期内搞联名，才能最大化地借势芭比的流量、热度。当下这个时间点，有瑞幸“酱香拿铁”珠玉在前，喜茶X芭比的联名，除了击中所有女生的“粉红少女心”，让女生当一回“公主”外，受众面或许有限，无法真正出圈。

这不，联名还未正式上线，就有消费者开始吐槽喜茶的审美与产品都在退步。

有消费者开始吐槽喜茶的审美与产品都在退步

图片来源：小红书截图

更多人是用开玩笑的语气，表达了对这次联名的不喜欢。比如说，这次联名像一堆“情趣用品”；或者说，这颜色会影响食欲。

因此，即便10月27日喜茶已经上了热搜，但大概率最终的传播量级还是很难超越瑞幸X茅台，口碑也比不上之前喜茶XFendi。

三、

更离谱的是，喜茶和芭比都没官宣呢，瑞幸这个gai溜子却卖力得帮忙做起了宣发——27日中午，瑞幸官方微博居然发了一条喜茶和芭比联名产品的视频。

瑞幸官方微博居然发了一条喜茶和芭比联名产品的视频

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

这是埋伏在瑞幸的喜茶间谍终于自爆身份，还是瑞幸小编真的被芭比粉冲晕了头脑导致手抖给友商做宣发？

这真的很难评！莫非，这是瑞幸新发明的商战打法？嘴上赞叹不已，表示要捧场，秀一波格局引人称赞。

莫非，这是瑞幸新发明的商战打法？

图片来源：微博截图

实际上，仗着“酱香拿铁”登顶品牌联名圈的余威，内涵喜茶这波联名，顺带拐走网友的注意力，让网友鼓动瑞幸联名芭比，实现“偷家”。

仗着“酱香拿铁”登顶品牌联名圈的余威，内涵喜茶这波联名

图片来源：微博截图

怪只怪这段时间，品牌商战的套路层出不穷，只有吃瓜群众想不到，没有品牌做不到。

上个月，李佳琦遭遇舆论危机掉粉百万，蜂花顺势捡粉丝的画面还历历在目。所以，真不好说，瑞幸是不是想趁喜茶联名芭比的口碑一般，为自己接下来的联名做预热、截胡。

当然了，品牌联名本来就容易两极分化——喜欢的夸得不行，不喜欢的疯狂吐槽，酱香拿铁也不例外。

所以，喜茶这次联名也不会太在意大家的吐槽玩梗，最主要博个声响，让大家记得自己这个曾经的“联名狂魔”。

本文封面图来源：喜茶

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