打造儿童“专属电视”——「小米儿童成长乐园」持续助力家庭育儿新体验

根据第七次人口普查结果，我国0岁到14岁人口达到2.53亿人，占全国总人口的17.95%。这个庞大的市场需求基数，带动了儿童消费市场的持续增长。据中国儿童产业中心公布的数据，我国儿童消费市场规模每年达到3.9万亿元至5.9万亿元。

万亿市场的背后，是消费升级和新一代育儿理念对儿童市场格局的重构。新生代父母更注重孩子的素质化培养和家庭陪伴式教育，对高质量亲子陪伴关系的诉求，正在催生以家庭场景为中心的家庭智慧生活的到来。尤其是随着智能电视内容不断丰富和功能持续升级，放下手机，回归以智能大屏为中心的家庭娱乐生活越来越受到亲子家庭的喜爱。

在《新闻前哨》期刊中，关于《电视的社会教育功能》的文章中记录研究表明，电视对孩子施加影响的主要手段是提供榜样，孩子可以从节目中人物形象的身上学习到各种东西。通过研究表明，连续观看攻击性行为的电视节目会导致儿童的自控能力降低，攻击行为增加；而连续观看亲社会行为的教育电视节目则能增强孩子的自控能力，并增加亲社会行为。不难理解，电视对孩子的成长影响，几乎取决于孩子所观看的内容。

小米电视—儿童成长乐园

以解决孩子和家长的双重需求为核心，小米电视专门针对儿童打造了“专属电视”——「小米儿童成长乐园」。「小米儿童成长乐园」从家长关心的电视沉迷问题出发，通过内容分级、时长控制、儿童锁等优化设计，为孩子创造一个安全、健康的电视空间。在2022第六届GXA好体验颁奖仪式上，「小米儿童成长乐园」荣获好体验奖，赢得行业高度认可。

小米电视儿童频道「小米儿童成长乐园」聚焦于安全、成长、快乐和陪伴四大价值，提供丰富、优质的成长内容，满足儿童成长过程中的各种需求。同时，该频道还关注家庭亲子互动，持续升级科学育儿场景，极大提升了家庭科学育儿体验。

小米OTT儿童频道中国家庭亲子互动新阵地

小米OTT儿童频道作为智能电视在内容领域的下一个风口，蕴藏着巨大的商业空间。

小米电视—儿童频道首页

小米OTT连续4年出货量全国第一，拥有庞大的市场和用户基础。调研数据显示，小米OTT覆盖了大量中国新中产家庭，25-40岁人群占比高达82%，有孩家庭占比39%，高于行业平均的28.6%。基于终端和用户端的先天优势，小米OTT儿童频道的价值加速释放，被更多家庭认可的同时，也为这块大屏的商业价值增添了浓墨重彩的一笔。

自小米OTT儿童频道正式运营以来，已经陪伴用户走过了近十个年头，始终致力于“寓教于乐，陪伴儿童快乐成长”的使命。小米OTT儿童频道通过丰富的内容生态建设与精细化运营，为满足儿童娱乐需求与家长寓教于乐的教育需求持续建设。

海量内容资源是频道建设与精细化运营的基础。小米OTT儿童频道云集头部版权商内容，以满足孩子观影娱乐与成长教育双线诉求，搭建了全网领先的优质资源库。

小米OTT儿童频道不仅汇聚海量全球热播动画、儿歌、合家欢动画电影和音频故事，给孩子提供丰富的观影体验，更深耕成长价值领域，提供700+部通识启蒙课、540+个互动思维训练，助力孩子成长。

今年重磅上线的“博物馆院线”，更是包含了国家海洋博物馆、中国科技馆在内的全国70多家博物馆和科技馆常年展映的科普电影，并将持续更新。不仅长知识，开拓科学视野，还能激发儿童探索未知的兴趣。在家人的陪伴下更好地享受家庭教育与娱乐时光。

小米电视儿童成长乐园—博物馆院线

此外，小米OTT儿童频道还搭建了绘本馆专区，通过持续不断地精细化耕耘，引进孩子喜爱的大热IP，目前绘本规模已超4000+，成为电视大屏行业第一。

小米电视儿童成长乐园—绘本馆

迪士尼绘本专区也于今年5月份全平台首发上线。包含78部动画绘本、60个迪士尼IP，涵盖漫威、皮克斯动画改编、迪士尼公主系列、迪士尼米奇系列、迪士尼勇敢故事系列。7月份，绘本专区上线的日本绘本大师宫西达也「恐龙系列」也同样为儿童优质绘本内容注入了更多新资源，助力培养儿童丰富阅读、提升想象能力。

小米电视儿童频道—绘本馆—迪士尼专区

与此同时，备受家长追捧的北美NO.1分级读物ReadingA-Z（RAZ）系列绘本也在小米电视儿童频道重磅上线。846本，13个级别，全面满足孩子从0基础到初中的进阶阅读，为育儿家庭打造沉浸式教育场景。

小米电视儿童频道—RAZ分级阅读首屏

在频道运营方面，小米OTT儿童频道长期坚持分级分龄设计，根据不同家庭不同年龄情况定制化推荐内容，确保精准匹配符合适龄儿童认知和理解能力的内容。

小米电视—儿童频道分龄区

从动画到启智，从观看到互动，小米OTT儿童频道通过优质内容生态服务建设，达成了安全、成长、快乐、陪伴四大价值，为家长孩子搭建了共同娱乐、共同成长的综合型平台。数据显示，儿童频道日均曝光量高达6000万+，仅次于首页曝光量，频道日均触达人数可齐肩头部卫视均值，小米儿童频道正在成为中国家庭亲子互动的新阵地。

大屏解锁家庭场景创新儿童品牌营销新玩法

当大屏解锁亲子互动新场景，把握大屏与儿童消费市场之间的天然契合性就变得至关重要。凭借优越的媒介触达与优质的内容生态建设，小米OTT儿童频道在为用户提供服务的同时，也为品牌连接家庭场景提供了更多可能。

小米电视用户画像数据显示，小米儿童频道核心观影人群为一至三线8岁以下儿童，用户群体以新中产家庭人群为主，他们更容易接受先进育儿观念，愿意为孩子投入，具备高消费能力，正是儿童品牌最为关注的目标人群。

在沟通品牌与亲子家庭上，小米电视儿童频道贴合用户路径，创新智慧营销，以精准曝光和内容深度植入双管齐下。

比如今年暑假，小米OTT儿童频道携手美泰，为「托马斯和他的朋友们」动画最新季打出影视宣发新玩法。

「托马斯和他的朋友们」的目标客群，定位于有3-6岁孩子的家庭用户和与动画IP已有互动的粉丝群体，这与小米OTT儿童频道的核心观影人群精准匹配，可有效触达托马斯核心受众群。在此基础上，小米OTT儿童频道打通「创意+流量+内容」，构筑托马斯和他的朋友们最新季专属大屏营销解决方案。

通过构建全链路黄金矩阵，以创意开机，抢占用户第一眼关注度，用更沉浸、更耳目一新的形式建立托马斯最新影片的情感连接。同时以儿童频道首屏、二屏重磅推荐栏目、三屏动画明星专区、屏保画报及视频播放详情页、精选频道等优质矩阵资源全方位布局推荐位，多触点拦截用户关注焦点。在电视待机时，利用高清画报持续锁定用户注意力，给托马斯带来更多高强度曝光。不仅如此，小米OTT儿童频道依托小米独有数据优势，以千人千面的方式精准推送潜在目标群体，最大限度扩大观影人群。

数据显示，托马斯在小米OTT儿童频道投放期间，整体传播效果远超预期。总曝光量超8亿+，完播率高达148%，真正覆盖大屏观影核心客群，打造了亲子家庭场景下的影视一站式传播。

再比如风火轮携手小米OTT利用多个视频类黄金资源打造的超炫酷全链路传播。以大屏独特视听优势和打通后链路视觉追踪服务，将第一现场感拉满的情况下，建立用户对品牌的好感度，激发即时购买欲，有效促进美太风火轮品牌转化。

一方面，小米OTT的大屏视野、高清画质可以完美呈现风火轮TVC短片的画面冲击力与感染力，在用户开机第一时间触达心智，提升品牌认知度。

另一方面，为全面提升TVC播放量，小米OTT选择全动态资源位呈现，所有广告在触达用户的第一时间自动播放。从OTT创意开机、视频前贴片、焦点视频到品牌号，构建黄金资源矩阵，360°吸引用户关注，为品牌带来强势曝光，在极具视觉冲击力的TVC视频中，助力沉淀品牌价值。

此外，为联动风火轮线下活动，助力品牌销售转化，风火轮品牌专区内置二维码，一键即可触达电商平台，实现OTT端边看边买，拓展品牌电商新通路。

不仅如此，基于更精细化的品牌营销需求，小米OTT儿童频道持续推出了更具创新与交互的重磅级资源，如：儿童剧场、冠名换肤等，满足不同调性的儿童品牌对于营销的个性化需求，同时也为更多不同年龄阶段的儿童提供更具针对性的专属服务。

结语

在营销趋势变革的大背景下，持续攀升的用户规模、丰富的内容生态及大屏独有的营销价值，决定了OTT正在成为品牌价值高地。小米OTT儿童频道将继续致力于“寓教于乐”的使命，与众品牌携手探索更多创意玩法，共同开拓更加广阔的市场。

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