Flappy Bird走红启示 没人知道玩家想要什么

Flappy Bird走红启示，不具备任何可能成功的征兆，没有精美的画面，没有独特的玩法，没有大公司在背后的大力营销，更没有什么虚拟的成就奖励。

玩家在游戏中唯一需要做的就是，用拇指点击屏幕控制小鸟的飞行高度，从而在一个个绿色管道的空隙中穿过。一旦撞击到管道，小鸟就会一头栽倒在地上，游戏结束。每穿过一个管道，玩家就会挣到一分的成绩。

这个看似简单到极致的游戏，其实只是说着容易，玩起来很难。不少玩家眼睁睁看着自己只能玩个5分，然后抓狂地想要摔掉手机。不过，很多人还是选择继续挑战自己的耐心。

“Flappy Bird的成功让我们再次了解到，其实我们将永远无法知道玩家到底想要什么。”游戏设计师兼教师Charles Pratt在游戏媒体Polygon上发表了自己的观点。

甚至连该游戏的开发者，越南人阮哈东(Nguyen Ha Dong)本人都无法解释该游戏突然蹿红的原因。目前，Flappy Bird排名中国区App Store免费榜第四名。

这款简单的小游戏早在2013年5月就推向市场，直到11月才开始逐渐吸引到用户。但到了今年1月份迅速爆发，长期占据美国地区App Store和Google Play免费应用前十位置。

据阮哈东向媒体介绍，该游戏目前的下载量已经超过了5000万。游戏的收入来源也并非热门游戏通常采用的内置付费道具功能，而是内置的广告条。最近一个月来，日平均广告收入达到了5万美元。

在分析这款游戏“教给我们什么道理”时，游戏设计师Charles Pratt总结了以下三条经验，或有助于更好地理解这个热门事物：

1.玩家想要鸟类游戏。无论是Tiny Wings、愤怒的小鸟，还是如今的Flappy Bird，这些热门游戏的主角都是“鸟”。其实，Flappy Bird里的鸟和管道都借鉴于经典的超级玛丽游戏。

2.游戏制作精良与否并不重要。Flappy Bird看上去就像一个游戏开发初学者自己交上来的作业。虽然像素游戏常常是独立开发者标榜自己个人风格的作法，但这个游戏实际上没传达出什么精致的感觉。Android版还时不时出现动画故障。玩法也非常大众。但这一切都没有影响到它的走红。

3.玩家不介意有难度的游戏。对这个游戏最多的评论就是，穿过一个个的管道实在不容易。任何一个小错误，哪怕是一像素的撞击，小鸟就栽了。不过，游戏结束得快，重新开启一轮更快。这是它的优点。

4.最重要的是，这一切都说明，我们根本不知道玩家想要什么。王牌电影编剧威廉姆高德曼(William Goldman)曾经说过，好莱坞电影行业的一条铁律：没人知晓任何事情(nobody knows anything)。成功和失败难以预测，有些电影会莫名其妙地大获全胜，有的被寄予厚望却惨败而归。