当消费者在网上搜索某一款他希望购买的商品时，搜索引擎中的排序结果往往会对消费者的最终购买行为产生重大的影响。排名越靠前，信息就越容易被看到；排名越靠前，商品被购买的可能性就越大。所以，对于电商卖家来说，如何提升产品在搜索引擎中的排名绝对是其市场营销手段中最重要的一环。

在深入研究 SEO的高级技巧和实践经验之前，电商卖家应该首先了解关于SEO的一些基础知识。这一周蛋蛋酱就首先带领大家了解一下搜索引擎的工作原理，以及如何制定关于SEO的工作计划。

搜索引擎是如何工作的？

大家都知道在使用不同的搜索引擎，对同一关键词进行搜索时，其结果会有一些不同，像是用Baidu搜索Newegg与用 Google搜索 Newegg的结果就有不少差异，这一现象是由于不同的搜索引擎使用了不同的逻辑算法造成的。但需要明确的是，无论是哪一种搜索引擎，其为用户提供搜索结果时，所遵循的基本原理都是完全相同的。

数据收集。这个平凡的短语下面其实涵盖着令人震惊的搜索引擎的巨大力量，搜索引擎会对互联网上每个页面的URL和所包含的数据信息进行收集，会扫并记录描数十亿件的文档、网页、图片和视频内容中所包含的关键字。

编辑索引。搜索引擎会将所有收集来的关键字数据编入索引目录中。当人们希望对某一内容进行搜索请求时，搜索引擎会在索引目录中搜索结果，而不是实时的搜索所有网页。可以想象这也是一个非常浩大的工程，因此搜索引擎往往都需要大规模的服务器来支撑其运行。

结果排序。当用户对某一内容进行查询时，搜索引擎会使用复杂的算法来确定最先显示哪些网页。最优质、关联度最高的内容结果会排在搜索结果页的前列，用户也就更容易看到这些内容。

为什么搜索结果会发生变化？

人们有时会发现，前段时间对某一关键字的搜索结果与当前的搜索结果发生了变化，这并不是因为搜索引擎发生了故障，而是搜索引擎算法更新的结果。每个搜索引擎公司都将其算法看做是其最重要的商业机密。

据说，Google每两天就会对搜索引擎算法更新一次，虽然有无数的科技人员都试图破解Google的算法，但最终都徒劳无功，或许我们永远都无法知道Google算法的细节，但有一点是肯定的，就是无论算法如何演变，其核心理念是不会发生变化的，那就是为用户提供他们最希望得到的搜索结果。

怎样的内容才会得到搜索引擎的青睐？

有很多因素都会对页面排序产生影响，包括像是页面链接的质量和数量、页面内容的原创性和深度，用户浏览页面的体验（设计，速度，点击率等）等。搜索引擎的最终目的是最先提供最可能受到用户欢迎的搜索结果。

一、内容

内容这一点应该从两个层面进行考虑。第一层面是如何让你的产品更容易的被用户搜索到，卖家应该用尽一切办法来帮助搜索引擎识别出你能提供的产品，与相关关键词连接起来。当有消费者搜索这些关键词或这款产品时，你的页面信息能够在搜索结果中显示出来。

第二层面是在用户点击进入到你的页面之后，能够真正解决消费者的问题，会为他们真正提供其想要的产品。而无论是针对哪一个层面，其优化过程都没有捷径，最好的办法就是努力创造出高质量、有价值的内容。关于这一点，蛋蛋酱会带大家在未来的几周的文章里好好聊一聊。

二、反向链接

所谓反向链接是指使得你的网页链接出现在其他网站上。网页的被其他网站链接次数代表了你的网页内容的受欢迎程度，因此一般来说，一个页面被其他网站链接的次数越多，其在搜索引擎中的排名越高。尤其是一些知名网站上引入了仪的网页链接时，搜索引擎会认为你网页所提供的内容是值得信赖，且与用户关联度高的。

我应该重点关注哪一家的搜索引擎呢？

针对这个问题，小编会给出毫无疑问的答案：Google，虽然Google在国内无法使用，但在全球范围内，Google无疑是搜索引擎市场上的巨无霸，更何况，除了搜索引擎之外，Google还拥有Images，Maps，以及Yotube这样极为受欢迎的网站，因此如果你打算做SEO，那么肯定是要针对Google来做优化的。

当然，这里并不是说无需关注Bing, Yahoo这些在欧美同样拥有一定用户量的搜索引擎，不过就像小编在文章前面说到的，所有的搜索引擎所遵循的基本原理都是完全相同的，因此把针对Google的SEO做好，也就意味着在其在其他搜索引擎上的搜索结果也会得到提升。