广告的比喻隐喻
第六节 隐喻与类比
隐喻是广告创意中常见的手法之一，含蓄的比喻常常隐晦曲折，“婉而成章”。隐喻借助事物的某一与广告意旨有一定契合相似关系的特征，“隐譬连类”，使人获得生动活泼的形象感。
类比则是将产品的某个特性和人们熟知的某个事物作比较，“取象近而意旨远”，使人产生联想，突出强化产品特性，加深了消费者对其的印象。
图9-1中从瓶中倒出的Pamalat辣酱，让人自然地联想到辣得吐舌的嘴巴。
图9-1
广告代理：DM9 DDB，Sao Paolo
客户：Hot Ketchup
图9-2中露出水面的浮杆的尖端，下面应当是条大鱼吧?仔细一看，却是约翰·维斯特吞拿鱼罐头的瓶盖。
图9-2
广告代理：Leo Burnett，London
客户：John West/Tuna
图9-3是某洗涤剂的广告。被咖啡、冰激棱、墨水等弄脏的地方都可像撕贴纸一样被轻松撕起来，可见洗涤剂的功效强劲。
图9-3
图9-4是用渔夫之宝润喉糖的外包装折叠成的蝎子、鲨鱼、犀牛，用来比喻该润喉糖的效果之强烈。
图9-4
广告代理：Ogilvy ＆ Mather Bangkok
客户：Fisherman's Friend
图9-5中体形巨大的快递员竟然骑上了小孩子的车子，表达了快递公司FedEx的服务信条：Whatever it takes．
图9-5
图9-6中状似救生圈的杜蕾思安全套，一切尽在不言中。
图9-6
广告代理：McCann-Erickson，Barcelona
客户：Durex
图9-7是1996年戛纳广告节获奖作品。一枚被巧妙折成车型的安全别针，用来比喻沃尔沃汽车的安全系数极高，画面简洁，诉求明确。
图9-7
广告代理：Dentsu Young ＆ Rubicam，Tokyo
客户：Volvo
图9-8是“碧浪”清洁剂的广告。其首先分布在上衣的各个部位，注意观察，会发现污渍部分分别是澳大利亚、印度、北美地形，寓意清洁剂可以清洗任何地方的任何污渍。
图9-8
广告代理：Saatchi ＆ Saatchi London
客户：Procter ＆ Gamble/Ariel
图9-9中倒置的牙膏瓶口恰好填补了原本缺失的牙齿，喻意佳洁士牙膏让你的牙齿完好无损。
图9-9
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
我要反馈
