项目背景:

皙泉专业线是一个拥有15年历史的品牌，具有先进的生产基地、独立的研发科技，以及丰富、有效的专业护肤产品。但过往的包装缺乏辨识度与记忆点，不能体现品牌15年的积淀与目前的品牌形象。在美容院众多的产品中，如何通过产品形象提升让消费者直观地感受到皙泉的实力？调查发现，习惯在美容院做皮肤护理的25～40岁爱美女性；她们对专业护肤品有较浓厚的兴趣，会主动寻找适合自己的产品。她们会凭着自身对美容知识的了解，自己挑选专业的、适合自己的产品。

解决方案:

为此，团队决定在保持品牌个性和调性的基础上，提升 品牌视觉形象。整体设计向国际一线品牌靠拢，在包装设计上更多地体现“专业、科技、质感”，让消费者直观地感受到皙泉的实力。在logo设计上，团队运用对称美学，设计了全新的ceeture标识，将双E传统的排列进行调整，巧妙地连接成相称对立的双E，两两对照，和谐之美，跃然而出，提升了标识的整体感，隐喻皙泉与女性紧密连结，心心相印的期待。同时，它看起来还像中国的文字“亘”，意喻连结、延续一切。象征了ceeture持续发展，大胆创新，连接未来的品牌文化，充分表达了皙泉“崭新的美，为你而生”的品牌追求。

目的和结果:

在 包装设计上，我们选用了更有质感、靠拢一线品牌的材质；并根据不同系列的不同风格，挑选不同的系列主色，以在不脱离品牌“专业、科技、质感”调性前提下，突出不同系列的各自亮点，给消费者带来系统而又独具特色的产品视觉形象。在画册设计上，团队延续了简洁、干净的风格，以更好地突出品牌文化、产品介绍。未来，皙泉解决方案和产品研发皆以解决“城市危肌”作为基础出发点，延续品牌风格和全新视觉形象，并关注人们的潜在需求，引领消费的新方向。为消费者呈献密集护理的完整产品系列，满足多方位的完整呵护。