XTZ（名韵）由著名的音响设计师OlleEliasson在2004创立，他拥有20多年的行业经验，曾经设计过不少出色的产品，也曾担任过很多著名音响品牌的瑞典代理。他有感于目前市场上许多厂商无心关注如何提升产品的品质与韵味，而皆醉心于追求利润，令音响产品的价格一再水涨船高，甚至脱离了多数人的接受能力这一事实，最终决定另辟蹊径，创立了XTZ这一品牌。
XTZ的成立宗旨——不是要制造令人望而却步的音响，而是制造人人都能够享受的高品质音乐产品。因此，XTZ宣称自己能够做到超低价格的优势有三：1.通过大批量的采购来降低成本；2.尽量减少中间环节来进行销售；3.以追求合理的利润率为导向。
与此同时，网络直销模式和全球同步“购买&试用”策略也是它做到低价格的重要原因。其中，网络直销模式能给消费者带来更多实惠与便利，同时也更能够有效地覆盖大规模的区域。更重要的是，拥有更快、更透明的评价反馈，一旦产生任何负面新闻都无法掩盖，从而让质量差的产品无所遁形。而消费者拥有更多的知情权，并可在购买产品之前得到更多有用的参考信息。
至于全球同步“购买&试用”策略方面，XTZ更宣称自己推行“用户至上”的购买策略，不仅致力于建立完善的售后服务体系，并实行购买产品三周内可以无条件退款。对于消费者而言，这样的好处是可以得到更多的试听时间并可进行更多尝试，同时由于没有了音响店那种紧张杂乱的环境，从而可以更加平心静气地欣赏产品，充分了解产品在家中的表现。XTZ能在行业内率先做出这样的表率，其勇气和魄力还是相当值得赞许的。
