全球SEO涉及许多细微差别和考虑因素：您拥有您的家庭基地，但分支为新的国家或地区。该过程涉及不同的语言，文化规范和期望和URL结构。
所有这些考虑因素都会影响全局搜索引擎优化和最终用户体验。
您实施全球SEO的原因可能会导致目标其他地区的压力是由于自然业务扩展而来的。对他人来说，来自其他国家的客户需求引发了推出全球SEO运动的想法。
不管你的理由是什么，我们整理了一份全球品牌需要遵循的最佳实践清单，以确保其全球战略得到正确实施。
全球搜索引擎优化清单
步骤1: 评估你最赚钱的国外市场>
-
- 使用谷歌Analytics(或你的SEO平台)来分析你的大部分转换流量来自哪里。
- 进行关键词研究以确定国外市场的需求和流量潜力。
步骤2: 识别您需要的搜索引擎>
-
- 了解在你计划的目标国家或地区人们使用的搜索引擎。例子包括:
- 俄罗斯:Yandex
- 日本:雅虎日本
- 中国：百度
- 了解在你计划的目标国家或地区人们使用的搜索引擎。例子包括:
第3步： 考虑会影响你的网站及其内容的当地法律>
-
- 法律法规可以影响您的网站的方式。
第四步： 选择正确的URL结构>
-
- CCTLD.
- 子域名
- 子目录
第5步： 在目标语言中本地化网站页面>
-
- 内容注意事项
- Hreflang.
- 内部链接结构
第6步： 跟踪您的全球性能>
-
- 监控指标，以确保您的网站为正确的国家/地区排名。
- 这标志着你的全球搜索引擎优化策略的成败!
全球SEO面临的挑战
不幸的是，许多斗争起初与全球SEO斗争。这里有一些我总是提醒SEO的事情，当他们问我关于把他们的SEO战略全球化:
一个全球性的搜索引擎优化策略不仅仅是更新网站。这是关于将它与目标地区的客户的期望和习惯保持一致。
这可不是小事。
例如，外国客户可能会使用不同的术语来描述你的产品。因此，直译对他们来说是行不通的。对于一些品牌来说，这甚至意味着不得不这么做 更改产品名称。
同样地，这些人可能会对不同的搜索结果做出反应。
然后，还有网站设置，从你的全球网站的url，到相关的标签，到你可能不得不调整它的地方法律和法规。
如何做全球SEO
全球SEO包含许多不可能在单个指南中包含的元素。
但是，我希望这个列表将为您提供一个良好的起点，以便进一步探索问题。
第一步:评估最赚钱的海外市场
组织内部的部门可能已经进行了外国市场研究。您可以轻松地将下一个行动基于他们的发现，但是我建议你深入研究。
至少，将他们的发现与你的SEO数据进行比较。这有助于您优先考虑国际市场，并专注于那些已经提供了一些SEO机会的人。
要做到这一点,分析你的大部分转换流量来自哪里。Google Analytics提供多种访问此类数据的方法。您可以分析您的受众，将电子商务数据与流量位置相关联，等等。
seoClarity用户可以将他们的GA数据集成到平台中，这样所有的分析都可以在一个中心位置完成。使用网站分析来查看每个页面的流量，或 段的数据通过设备、国家、引擎等等。
（Seoclarity内的站点分析显示网站上每个页面的流量。）
接下来，确定国外市场的客流量潜力。这样做的一种方法是通过分析您的外国竞争对手的关键词及其搜索需求。
例如，假设您在一家销售跑鞋的网上商店工作。一个快速的翻译告诉我，波兰的顾客会搜索“buty do biegania”(波兰语跑鞋)。
进行初始 国际关键词研究确认这确实是那个国家的顾客使用的短语。
(seoClarity搜索量报告)
然后，为术语快速谷歌搜索揭示了当地竞争对手：
使用seoClarity在Content gap中的功能，我可以进一步研究这些领域:
- 分析他们的关键词,
- 找出最可行的短语，然后
- 更多地了解当地市场。
（内容差距显示前三名竞争对手之间的机会。）
（此显示内容差距显示为所选关键字的前3名竞争对手的排名，“Buty do bigania”排序。）
第2步：确定您需要的搜索引擎
对于等级跟踪目的，您希望确保您的内容对该搜索引擎进行相关的。
谷歌是波兰的主导搜索引擎 97.7%的市场份额。进入该市场不需要您专注于其他搜索引擎。
但是，如果你要去向东一点，例如，对于俄罗斯，例如，您也必须优化yandex的网站（ 52%的市场份额）.你在日本的潜在客户可能会在Yahoo!日本( 24％的市场份额）.中文，百度，等等。
重要的是，这些搜索引擎中的每一个都以不同的方式排名内容。您可能需要在创建本地的本地化版本时考虑其排名因素。分析揭示了国家驱动到您网站的流量，因此您可以针对特定的在线体验进行优化。
seoClarity可以跟踪你的Bing, Yahoo，百度和Yandex的排名。
第三步:考虑影响你的网站和内容的当地法律法规
许多地方法规可能会迫使你修改网站的部分内容。
GDP.是一个很好的例子。新欧盟规定要求公司向欧洲客户展示相关的隐私信息。它还让访问者更大控制网站如何处理其数据。
例如，乘坐网站饼干。您必须允许欧洲访问者选择您可以收集的信息，您可以使用它的目的，也可以选择退出任何内容。
因此，在您开始修改网站之前，研究您可能需要在新内容中考虑的任何当地法律。
步骤4:域名和URL结构
对于URL结构，您可以选择一些选项，但如果实现正确，任何选项都可以完成任务。您可以选择:ccTLD、子域或子目录。
这里没有明确的“最佳”方法可供选择，但是必须明确定义地区目标。在任何情况下，你可以定位你的网站或本地化它，这将在下面解释。
要查看哪个URL结构最佳，您可以设置分割测试并监控性能的差异。
步骤5:内容:用目标语言本地化和优化页面
除非你说目标语言，否则你很可能需要有人帮助不仅可以翻译，而且还需要本地化内容。谷歌翻译不足！
我总是建议使用当地团队或者至少是居住在你的国家的母语人士。通过这种方式，您可以确保副本与目标国家的风俗习惯、文化等完全一致。
这包括考虑语言的不同方言，以及货币、时间、俚语等。
内容方面也要考虑hreflang标签，它可以确保在正确的国家提供正确的语言页面。
还要注意你的内部链接结构。即使你的内部链接只是在页脚，它仍然是重要的包括它们。链接到与你链接的页面使用相同语言的页面。如果你运行一个链接审计，问问你自己:“把用户带到这个页面有意义吗?”
Hreflang再次相关，作为您的内部链接需要针对最终用户体验进行优化的页面。
第六步:建立跟踪来监控你的整体表现
我已经分享了启动全球搜索引擎优化策略的主要挑战。
还有一个问题:知道你的网站在每个国家的排名是否正确。
通常情况下，当我们衡量排名时，我们关注的指标，如在第一页或在最高SERP位置排名的页面数量。但是，当您超出您通常的位置时，您还必须知道正确的页面是否在特定的市场排名。
比如，如果针对英国进行优化的页面没有显示在美国的serp中，等等。
Seoclarity允许您监控您定位的每个位置的排名。您还可以跟踪除Google以外的搜索引擎中的排名。
seoClarity也是 现场审计技术“清晰审计”可以让你分析hreflang标签来识别和修复我上面提到的问题。
您还可以使用此功能来测试标记时，您正在开发国际网站并确定：
- 带有hreflang标签的页面，
- 没有指定hreflang标记的内容，或者
- 标签不一致的资产。
如果你为全球SEO正确地优化了你的网站，并且正确的网站在每个国家排名，只有这样你才能认为你的策略是成功的。
让SEO全球化的两种方法
我想要触及的问题，全球搜索引擎优化你应该采取什么方法。
事实上，您可以通过两种方式来针对国际搜索查询:
- 本地化您的网站， 要么
- Geotarget你的网站。
本地化的网站
通过这种方法，你可以将网站内容翻译成目标语言。然后，优化每个版本的任何本地查询，您希望它的排名。
因此，您最终会得到多个独立的站点版本，每个版本都使用不同的语言。
这种方法的好处是能够完全使与目标受众相关的网站。如果做得好，它可以保证与您的国际客户的扎实性。
这种方法确实需要用外语优化网站的各种元素。例如，您的元标签必须翻译得非常好，以确保符合各种复杂的文化。
同样，站点的每个版本必须具有正确定义的HReflang标记，以确保Google在相关区域中排名出站点的正确版本。
但是，我们之前说过，H.reverang.是信号，不是指令。其他因素可以覆盖它并将其它页面推向排名。这就是为什么要在SERPS中确保正确的页面显示，您还应该考虑链接到本地内容，以本地IP托管您的网站，并与本地搜索引擎连接
在缺点中，此方法要求您管理多个Web属性。假设您不会说这些目标语言，每个目标都需要翻译的额外技能或帮助。
区域定位
如果您的目标是使用相同语言的不同位置，那么这种方法是可行的。一个很好的例子是一个在线商店，销售产品到所有英语国家，你想要为每个国家分别定位。
您面临的问题包括不同的货币或语言变化（每个国家/地区使用的不同术语来表示某事。）
当裸路方形时，您的焦点应该落在HReflang标签上，以确保Google知道哪些页面在每个位置推动SERPS。
全球SEO最佳实践的重要性
定义最短的标准或最佳实践遵循和迭代的规范至关重要，以保证集体网站是凝聚力的，并且用户体验与该区域和语言相匹配。
语言环境或语言之间的不同站点或URL结构细微差别可以减慢应尽可能简化的过程。
这可以导致我们的目标市场未看到正确的URL或内容，这导致用户体验不佳，并且可以影响正确索引并在SERPS中显示的能力。
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seoClarity致力于为世界各地的客户带来SEO成功。我们的平台是建立在特殊的考虑和能力，让国际公司找到成功的有机搜索。
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- 客户端成功:一位专业的客户成功经理 实施你的全球SEO。
结论
大多数企业seo人员迟早都要开始考虑将他们的努力推向全球。虽然这个问题一开始可能看起来令人生畏，但希望在本指南中，我已经为您提供了一个坚实的基础，让您进一步努力。
全球搜索引擎优化的进一步资源
- 企业网站国际SEO的终极指南
- 为什么Hreflang标签对全球搜索引擎优化至关重要
- 12常见的Hreflang错误以及如何防止它们
编者按:此博客帖子最初发布于2018年10月，并已更新以获得准确性和清晰度。
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