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LV 和 Dior 同时换帅背后

By zeng

1 月 15, 2023

法国奢侈品集团 LVMH 宣布管理层改组，旗下品牌 Louis Vuitton（路易威登）、迪奥（Dior）旗下高级时装业务部门 Christian Dior Couture 将分别迎来新首席执行官。

Christian Dior Couture 的总裁兼首席执行官 Pietro Beccari 出任路易威登首席执行官；
路易威登产品副总裁、LVMH 集团主席 Bernard Arnault 的大女儿 Delphine Arnault 将接替 Beccari 掌管 Christian Dior Couture。
而此次重大人事变动的背后，不仅是为了加速路易威登这个全球头号奢侈品牌的进一步发展，还意在巩固 Arnault 家族在LVMH集团管理层中的地位。

上图：Pietro Beccari（左）；Delphine Arnault（右）

路易威登新任CEO，为什么是 Pietro Beccari ？

近年来，路易威登加速推动多元化进程，转型为“拥有全球受众的文化品牌”。2021年，路易威登贡献了LVMH集团总销售额的27%。

作为首个执掌这家法国经典奢侈品牌的意大利人，Beccari 上任后的当务之急就是为品牌找到合适的男装创意总监。自 Virgil Abloh 于2021年因病去世后，这一职位空缺至今。整个行业都会密切关注他上任后作出的首个决策，并据此观察和推测他领导下的路易威登的走向。

据 Bernstein 公司的估计，2022年，路易威登的销售额将超过220亿欧元，经营利润将超过100亿欧元。Luca Solca 指出：“Beccari 在 Fendi 和 Dior 两家品牌都创造了奇迹。在路易威登，他即便只取得过去十年间成就的一半，也能推动品牌达到新的历史高度。”

选择将管理大权交给以大胆无畏、高标准和果断着称的 Beccari，凸显了路易威登决意开启新篇章，让品牌面向未来奢侈品市场的愿景。有猜测称，在位十年之久的路易威登女装创意总监 Nicolas Ghesquière “或因此而被重新考虑”。

出生于意大利帕尔马附近，Beccari 从小就热爱运动，曾梦想成为专业足球运动员。虽然止步于丙级联赛，但他始终保持着强烈的团队精神和勇往直前的习惯。他还以亲切和开放的态度而闻名，与同事的相处也十分坦诚和直接。

从帕尔马大学（University of Parma）工商管理专业毕业后，Beccari 加入英国企业集团 Benckiser 的意大利分部，开启了消费品行业市场营销职业生涯。他此后曾在 Parmalat（帕玛拉特）、Henkel（汉高）等品牌任职，在美国纽约、德国杜塞尔多夫等地工作和生活，积累了丰富的国际经验。

2006年，Beccari 加入 LVMH集团，出任路易威登的营销和宣传执行副总裁，以支持时任品牌首席执行官 Yves Carcelle。随后，他参与策划了法国奢侈鞋履品牌 Berluti 的重启工作，自此开启了在 LVMH 集团堪称完美的职业生涯——2012年出任意大利奢侈品牌 Fendi 的总裁兼首席执行官，2018年出任 Christian Dior Couture 的总裁兼首席执行官并加入LVMH集团执行委员会。

路透社援引的分析师预计显示，Beccari 任职期间，Fendi 的销售额在五年内增长了一倍，从2011年的6亿欧元增加到2018年的12亿欧元。

RBC Capital Markets 分析师预计，他带领下的 Christian Dior，2021年的销售额预计约为62亿欧元。而据汇丰银行估计，自他加入品牌以来，销售额增加了三倍，2022年或达约90亿欧元。

Bernard Arnault 在一份声明中表示：“Pietro Beccari 过去五年在 Christian Dior 的工作完成的非常出色。他的领导强化了这一标志性品牌的吸引力，推动其加速取得成功。对位于蒙田大道30号的旗舰店这一历史建筑的改造，正是最好的例证之一。毫无疑问，Pietro 带领下的路易威登在吸引力和成就度方面都会更进一步。”

2022年3月，历经两年多的翻新之后，迪奥重新开放位于巴黎蒙田大道30号 (30 Avenue Montaigne) 的标志性门店，为顾客提供一个完全沉浸式的品牌体验。这家门店占地超1万平方米，除零售空间外还容纳了迪奥展览馆（La Galerie Dior）、咖啡馆和餐厅、两座花园、酒店套房等。自开业以来，平均每天接待的游客数量超5000人。

在迪奥，Beccari 让品牌女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 充分展现自己的创意才华和关于女性精神的构想，并于2020年迎来英国设计师 Kim Jones 担任男装创意总监，通过与 Stüssy、Nike 等品牌的合作等战略重振了品牌男装部门。

Bernstein 资深奢侈品行业分析师 Luca Solca 在一份备忘录中指出，Beccari 执掌路易威登是“非常好的消息。在 Dior 任职期间，Pietro 带领其取得了巨大的成功，现在他被任命为公司的最高职位，这也是奢侈品行业的最高职位。”

Delphine 在集团管理层的地位进一步上升
现年73岁的 Bernard Arnault 近年来一直在筹备传承计划，而本次的人事任命无疑巩固了 Delphine 在兄弟姐妹中的“领袖地位”。

现年47岁的 Delphine 是 Bernard Arnault 的长女，目前担任路易威登公司的执行副总裁，负责监督品牌的所有产品相关活动。与此同时，她也是五个子女中，唯一一个同时在 LVMH 董事会和执行委员会任职的人。

在 Bernard Arnault 一手打造的拥有75个品牌的奢侈品帝国中，1984年最早被 Arnault 收入囊中的 Dior 被认为具有非同寻常的特殊意义，堪称是 Arnault 进军奢侈品界的“敲门砖”（他后来在1989年成功接管 LVMH集团，成为第一大股东）。据说，当年 Bernard Arnault 因为与一位纽约出租车司机的对话而萌发了收购 Dior 的念头 —— “他不知道法国总统的名字，但知道 Dior”，他时常如此回忆。

Bernard Arnault 表示，对 Delphine 的任命是“在时尚和皮具领域职业生涯的延续”，并表示 Delphine 能够领导品牌“再创新纪录，且她敏锐的眼光和无与伦比的经验，将成为 Christian Dior 持续发展的决定性资产”。

伴随 Delphine 接管迪奥高级时装业务，自2018年起负责品牌商务活动的执行副总裁 Charles Delapalme（下图）晋升为总经理。Bernard Arnault 表示：“我为 Charles Delapalme 在 Christian Dior 的推广工作感到高兴。在过去的17年里，他在 LVMH集团内部实现了令人钦佩的职业生涯。在路易威登和 Fendi 工作数年后，Charles 一直负责 Christian Dior 的国际发展，自2018年以来一直与 Pietro Beccari 合作。凭借商务专业知识和卓越的战略眼光，他为品牌的发展做出了重大贡献。Charles 将与 Delphine 紧密合作，谱写出 Christian Dior 非凡历史上的新篇章。”

( Charles Delapalme 于 1998 年在麦肯锡公司开始了他的咨询生涯，之后于 2005 年加入路易威登，负责零售业务。 随后，他被任命为路易威登加拿大总经理，随后被任命为北美西部地区高级副总裁。 随后，他于 2012 年加入 Fendi，担任零售开发和运营总监。 从 2016 年起，他担任 Fendi 的零售和批发部总经理。 2018 年，他被任命为 Christian Dior Couture 执行副总裁，负责商业活动。 查尔斯毕业于巴黎矿业、巴黎政治学院和欧洲工商管理学院。）

至此，Arnault 的五个子女已全部在 LVMH 集团任职：

大公子 Antoine：Christian Dior （迪奥）控股公司的首席执行官和董事会副主席，这家公司拥有 LVMH 41%的股权和 56.8%的投票权。同时他还兼任 LVMH 集团形象和环境主管、Berluti 的首席执行官、Loro Piana 的董事长
二公子 Alexandre：Tiffany & Co（蒂芙尼）的产品和传播执行总监
三公子 Frédéric：Tag Heuer（泰格豪雅）的首席执行官
小公子 Jean：2022年加入集团，担任路易威登的营销和手表开发总监
公布全新管理层架构后，1月11日收盘，LVMH 集团的股价增长了2.12%至772.3欧元/股，跑赢温和上扬的法国CAC40蓝筹股指数。