8 月 21 日，百度熊掌号公开课北京站成功举办，百度搜索生态负责人谢天发表名为“百度搜索全流程巨变”的主题演讲，勾勒出了百度搜索生态即将迎来的全新时代。

而触发这一重大变革的按钮即是百度于 2017 年 11 月推出的战略级产品——熊掌号。

 

移动时代的“域名”

 

谢天的主题演讲围绕着熊掌号将给百度带来哪些重要变化展开。他用“移动时代的域名”来强调熊掌号的重要性。

在 PC 时代，任何创业者要想通过互联网连接整个虚拟世界，域名必定是不可或缺的要素。它就像是保证企业在虚拟世界中畅通无阻的“身份证”或者“通行证”，而百度则希望熊掌号成为所有内容和服务提供者在移动环境下的必备品，并通过这个出口与庞大的搜索生态相连。

谢天在演讲中用“连接器”定义熊掌号的定位，他希望透过这样一个强大的认证账号体系将所有的资源嫁接到一起。

并且这个系统能够很好地将不同产品统合到一起，使之成为连接用户与创业者之间的钥匙和桥梁，即实现“域名”的作用。

谢天在演讲中首度披露了目前已经有 50% 的搜索流量分发给熊掌号，而这个数据有望在明年年底达到八成之多。

 

“域名”本质上就是制定标准，而“域名”地位的确立与否则和人们是否认可这套标准息息相关。

 

显然，从业界反馈来看，百度熊掌号已经取得了阶段性胜利。这样的数据表现反过来也强化了百度推进这一创新思路的决心。

 

当越来越多的搜索流量被分发给熊掌号时，也就意味着一个“大破大立”时代的到来——百度决心通过“从站到号”的推进提升信息分发效率，那些快速调整并适应的内容和服务提供者显然将从中攫取红利。

 

注册一个好名字至关重要，好的名字可以给你带来巨大的流量和转化率，也利于用户的查找。借助熊掌号，要把品牌、流量、服务聚合到一起，把内容、服务、商品更好的展示给用户。

 

熊掌号 五大赋能

1. 内容保障

内容和服务提供者在加入熊掌号时，可进行原创声明和权威优质声明，经认证后，内容不仅可以在收录、检索、展现等层面获得保护，当用户在检索与之相关的关键词时还将获得首屏特型展现。

2. 流量扶植

熊掌号基于百度强大的AI能力，增强了内容到服务的连接，更多搜索流量将会向熊掌号倾斜，扩大了内容展现机会和形式，在帮助站长拓展流量的同时，拉动内容消费升级，极大提高内容转化率。

3. 品牌曝光

熊掌号将全面凸显内容和服务提供者的品牌价值，支持将官网、微博、专栏、APP、官方服务等内容服务和提供者生产的全部内容链接到熊掌号上。

并在搜索全路径将品牌ID作为重点元素呈现，有利于企业在搜索引擎入口、搜索结果页、落地页进行展示，有利于用户对企业品牌的认知统一，实现品牌的最大曝光。

4. 用户运营

基于百度在搜索端能力和AI能力，熊掌号能更加智能地将用户和企业连接起来，帮助企业进行流量引入，拉动用户和企业距离，结合熊掌号的开放构建和丰富功能，实现广拉新、高促活，提高转化率，不断提升企业品牌影响力。

熊掌号同时具备订阅和服务双重功能，将用户与网站的关系，从单向搜索变为双向互动，真正做到在满足用户需求。

同时，依托百度搜索，可以实现更多元化的入口和不同展现及落地模式，企业能够将更多符合用户需求的资源嵌入熊掌号中，为企业口碑建设提供“平台+内容+服务+应用”的融合，为企业口碑提供共赢生态链条建设。

5. 技术支持

熊掌号将把MIP、Lavas等Web开发技术，语音交互、图像识别等AI能力尽数开放给内容和服务提供者，在提升搜索和网页效率及交互体验的同时，帮助熊掌号更好的运营、转化用户。

熊掌号 账号类型选择

熊掌号分为个人、媒体、企业、政府、其他组织五种类型，不同类型的熊掌号可使用的功能、享受的权益会有不同，后续无法更改，需谨慎选择。

 

1) 个人类型的熊掌号：适合个人身份申请，如垂直领域的专家、意见领袖、评论家、自媒体人士及站长。申请个人类型的熊掌号，只需提供运营者手持身份证照片即可。其他类型的熊掌号还需提供相应的资质证明。

 

2) 媒体类型的熊掌号：适合有媒体资质的网站、报刊杂志、电台、电视台等申请。需要提供运营者手持身份证照片和媒体资质证明，如果是组织机构/事业单位类媒体，需要提供组织机构代码证影印件和互联网新闻信息服务许可证（选填）；企业类媒体，需要提供企业营业执照影印件和互联网新闻信息服务许可证（选填）。

 

3) 企业类型的熊掌号：适合公司、分支机构类型的企业组织申请。申请企业类型的熊掌号，需提供企业营业执照影印件、互联网新闻信息服务许可证（选填）和运营者手持身份证照。

 

4) 政府类型的熊掌号：适合政府机构、事业单位、参公管理的社团组织等申请。申请政府类型的熊掌号，需提供组织机构代码证影印件、加盖政府部门公章的确认公函、互联网新闻信息服务许可证（选填）和运营者手持身份证照。

 

5) 其他组织的熊掌号：适合公共场馆、公益机构、学校、社团、民间组织等机构团体申请。申请其他组织类型的熊掌号，需提供织机构代码证影印件、互联网新闻信息服务许可证（选填）和运营者手持身份证照。

 

 

以熊掌号为界，百度正从一个时代跨向另一个时代，无论是对时效和权威内容的扶持，亦或是不断丰富信息呈现样态提升体验，新时代的来临对于生产者来说无疑是重大利好。

这些变化的背后则是百度希望将熊掌号打造成“域名”的雄心。实际上，百度的目标也并非搭建一个简单的“域名”而已，它也希望这个域名在未来的互联网世界中拥有更大的想象空间

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