现在看来,卖IP 或许只能短暂续命,美国女装品牌Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 正在一步步、不可避免滑向服装业日益频繁破产结局。
3月22日,Bebe Stores Inc.表示正在探索战略选择以下四年的亏损,发送本公司股份在延长交易上星期三的约百分之16。Bebe Stores Inc.将关闭所有实体店,转而专心谋求在线生存机会。
消息影响Bebe Stores Inc.股价周二腰斩,全天暴跌44.48%至3.57美元,市值2880万美元。
彭博社援引消息人士称,该公司正试图关闭所有181间门店,该消息人士称,如果债权人不同意,公司不排除申请破产。这家公司的股票在过去两年里损失了大约百分之89的价值。
2月初,Bebe Stores Inc.发布该集团二季度业绩,截至2016年12月31日,该集团净亏损523.1万美元或每股收益-0.65美元,较上年同期净亏损545.8万美元或每股收益-0.68美元略有收窄。
去年年中,濒临摘牌的Bebe Stores Inc. 在创始人Manny Mashouf 回归后做出战略改变。与品牌管理公司Bluestar Alliance LLC 达成合作,一同组建合资公司,前者获得后者50%的股权,但也失去了品牌知识产权。而重组后,Bebe Stores Inc. 随即关闭了40间门店。
不过,即使Bebe Stores Inc. 进行电商策略,不过以集团目前被动转型,亦难有好结果。
随着消费者越来越多地花费在旅游和大件装修项目上,而对服装和配饰的减少,零售商也成为消费者口味急剧变化的受害者。
总部位于布里斯班的一家公司在2014曾表示,它正在探索一项潜在的销售业务,以减少商店对其服装和配件的需求。公司以其合身的礼服和其他服装,也从事房地产顾问来帮助确定其租赁控股相关的选项。
目前在转型方面做得最成功的为英国快时尚电商Boohoo.com PLC (BOO.L) ,不过集团之前的核心业务为大码服装,与传统女装有一定产品,竞争更小、更具排他性。
传统零售业日益艰难,消费者对服装需求减弱、商场客流量大幅下滑、购买方式线上转移,现在不仅仅是来源于莎士比亚名句“To be or not to be”的女装皮牌Bebe 需要面临生死抉择,一系列全球服装品牌未来都不得不最终淹没在零售史中。
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