说起丹麦家居品牌HAY，不少人的直接印象可能是“简单却不冷淡，有着些文艺色彩，还带着点可爱”。

而这些印象的有效传达，正是让HAY走红的一个重要原因——对于大多数普通顾客，具体地描述一样家具在设计上如何精巧可能太难，但他们可以通过影像的表达，迅速成为一个品牌的粉丝。

另一个家具巨头品牌宜家，在产品和品牌宣传上也用了差不多的路子。只不过，家大业大的宜家除了一年一出的新品目录，还有大卖场可用于实地构建场景。而HAY需要集中精力办大事，它更关心宣传资料的视觉效果。

这也就给了来自瑞典的插画家Clara Von Zweigbergk施展拳脚的机会。

“是Mette Hay（HAY创始人）给我打电话问我是不是愿意为HAY设计下一季设计的产品目录，并担任目录拍摄时的艺术指导。”Zweigbergk在接受设计新闻网站It’s Nice That时回忆说，“当时，Shane Schneck（另一位创意人）已经和Hay一起工作，我加入后就开始负责硬照拍摄的艺术指导，并和他一起负责拍摄场景的设计和搭建。”

Hay会选择联系Zweigbergk，看中的是她在视觉艺术领域的天分，以及她对于创业视觉作品创作的经验。

事实上，早在进入瑞典贝克曼设计学院学习图像设计专业之前，还是高中生的Zweigbergk已经攒下了丰富的商业视觉创作经验。那时，凭着兴趣和一种出生牛犊不不怕虎的气势，她通过电话黄页簿联系上了当地的一家叫作Intellecta的广告公司。随后，靠着绘画功底以及自学的文字排版技艺，她进入了这家公司实习，并作为助理与多位全球知名艺术指导有过合作。

这也是为什么Hay对于Zweigbergk及Schneck的工作给予了充分的自由。

“我拿到的任务描述通常都是开放度很高的，”Zweigbergk说，“我能在工作中很强烈的感觉一种相互信任。”

听上去，这样的工作环境应该是所有创意人都向往的。但作为一个当红品牌的视觉艺术指导，Zweigbergk感到了巨大的压力。

一方面，她需要不断推陈出新，使得品牌的视觉传达一直维持行业最领先的水平，同时也意味着这是一份内耗的工作，需要不断压迫自己走在时代的最前沿；另一面，她也需要不断地赶超自己定下的进度，因为跟随者、复制者层出不穷，所以为了不被抄袭者影响形象，她需要带领整个品牌不断求新求变。

“而且现在图片都是数字传播的，我就需要比从前变得更快。”她说。

值得一说的是，作为品牌的艺术总监，Zweigbergk要做的不是单纯的艺术创作，更多时候要考虑到商业的因素。她直言自己并不擅长运用商业思维思考，比起来，她更喜欢做些商业化气息少些的项目。比如，她觉得之前她与Schneck一起为Nike在2016年米兰家具展上做的项目就不错。虽然这仍是一个与商业品牌合作的项目，却不像产品目录那样带有明显的产品销售导向。

好在，在HAY的工作中，Zweigbergk仍然展现了不错的商业感觉。“我和Hay做了很多交流，而其我本身就是和会买HAY产品的人”。她解释说。