记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

已经持续数周的新冠肺炎疫情把很多人困在了家里，也让很多人不得不任由头发疯长。

人们对理发的渴望或许在“二月二，龙抬头”来临时达到巅峰，但又只能选择自力更生。百度大数据显示，“理发”搜索热度较节前增长了300%，“理发教学视频”等关键词的搜索热度则上涨了200%。

2月27日，生活方式平台小红书推出了“你的Tony上线了”直播专题活动，10位发型师和7位博主分别在晚上7点至10点的三个时间段内直播分享理发诀窍。小红书在2019年12月初刚刚上线直播功能，目前该功能还处于内测阶段。

当晚三个时间段的直播分别有三类主题，晚上7点至8点的理发主题是“显脸小”、“减龄”和“萌娃发型”，晚上8点至9点的主题是“锁骨发”和“男士发型”，晚上9点至10点的主题则是“漫画刘海”和“浪漫卷发”。

据小红书介绍，当晚的直播主题是根据社区里的话题趋势和实操难易度制定的。萌娃和男士发型操作难度小、用户需求量大，而女士发型的操作难度相对较大、需求多变，所以又细分出“显脸小”、“锁骨发”等关键词。

成都芭曲发型、In Style、AD Hair Salon等几家理发店的发型师既在当晚的直播中直接向用户演示理发技巧，也和几位博主连线并远程指导做发型。

由于发型师的粉丝数量相对较少，并且理发直播的娱乐性较弱、专业性过强，直播中连线博主的环节便显得尤其重要，因为这可以很大程度地降低发型师开播的门槛，也可以增加直播间人气。

Tony老师们传授的内容包括怎么剪刘海、怎么做发型的日常打理和如何给小孩剪头发等等。但Tony老师心目中再简单的理发技巧对普通人而言都有难度，所以直播间中总会出现“明白了，还是找理发师剪吧”和“我不出门，把头顺丰给你”这样的评论。

不过，教会顾客剪头发从来就不会是理发师的愿望。毕竟把自己活成Tony，还要理发店干嘛。而对小红书博主而言，学会理发其实也不是他们参与活动的主要目标。

在一小时左右的直播期间，许多博主只用了不到一半时间和理发师连线，其他时间则在分享自己的生活、回复粉丝的问题，其中几位博主还主动延长了直播时间和粉丝互动，看起来大家只是找个机会聊天。

直播是小红书尚在内测的新功能，许多博主在这次活动中才第一次受官方邀请进行直播，体验小红书直播玩法、与粉丝互动和探索未来商业化方向或许是博主们的主要目的。

此次直播活动对小红书而言也算一举多得。这是小红书第一次集结多个博主在同一时段进行主题性直播，该活动除了能为平台打造更丰富的内容池，也能测试直播功能的潜能和收集用户反馈，帮助小红书后续优化直播功能。

2月份，小红书站内理发相关的搜索量相比上个月上涨了379%，相关笔记的浏览量则超过1.3亿次。理发话题备受关注，以此为主题开展直播活动也更容易吸引用户参与。