记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

“其实它（SHEIN）就是想做外贸届的淘宝嘛。”一位接近SHEIN供应链端的供应链专家此前曾这样告诉界面时尚记者。

2020年，低调了数年的跨境电商平台SHEIN终于进入大众视野。起步于快时尚女装，又逐渐拓展至男装和童装品类，SHEIN被视为发展最为成熟的中国快时尚跨境电商之一。

不过，SHEIN并未止步于服饰品类。近日，SHEIN官网和APP所售商品品类已经悄然拓展至宠物用品。界面时尚在SHEIN官网看到，平台目前出售宠物猫与宠物狗商品，以宠物服饰、宠物玩具、宠物背带和牵引绳等常见宠物商品为主。宠物衣服定价在3至5美元不等。

美国是一个宠物大国。根据尼尔森数据，平均每四个美国人中有三人拥有一只宠物。美国宠物市场规模达到750亿美元，这对于在线直营宠物品牌而言，尤其在疫情之后是巨大的发展机会。

SHEIN创建于2008年，总部位于中国南京，是一家主打女性快时尚研发、生产和销售的B2C跨境电商平台，产品销往220个国家和地区，2020年销售额有望冲击千亿元人民币。 界面时尚此前曾报道，SHEIN得以发展成一家百亿美元估值的全球跨境电商，与其强大的供应链网络密不可分。

依托其强大的供应链和全球物流网络，SHEIN近年来在逐渐拓展所售商品品类，从服饰鞋包，已经拓展至手机壳等家电周边产品，以及“SHEIN HOME”家居系列产品。

2020年12月，SHEIN还推出独立网站 SHEGLAM，将美妆产品线独立运作，由Shopify提供网站支持。

在女装品类方面，SHEIN也在借助外部力量来加强产品设计和加强商品企划。SHEIN目前已经向一些第三方企业 开放平台，把女装周边的一些品类开放给其他商家，并由SHEIN为这些商家提供物流运输。

而从2021年1月开始，SHEIN启动了一项全新的设计师联名计划“Shein X”，该计划旨在与全球年轻设计师和艺术家合作，推出为期不少于三个月的限时联名系列商品，该计划全年向外界开放申请。

首批加入“Shein X”联名计划的年轻设计师共有七位，有负责成衣的设计师品牌“Freak City L.A.”、主推运动套头衫的设计师Anglero、位于洛杉矶的纹身艺术家Nora Ink等。目前，首批设计师联名系列产品都已经在SHEIN上架。

而年轻设计师通过与SHEIN合作可以得到平台和供应链支持。SHEIN首席营销官Molly Miao曾对《女装日报》表示，“对于新兴设计师而言突破和获得关注很困难，主要还是因为他们缺少资源。”

Molly Miao在上述采访中表示，SHEIN去年业绩并未受到疫情影响，反而实现持续增长。不过，她承认消费者的购买偏好已经极大向休闲、居家和运动服饰转移。

另外，进入2021年以来，SHEIN显而易见地积极投入资本运作。2021年1月， 美国在线户外家居品牌Outer完成1050万美元A轮融资，领投方就是SHEIN和红杉资本中国基金。

同期，SHEIN以高报价竞争收购濒临破产的英国高街服装品牌Topshop，此举被认为SHEIN有计划拓展线下零售渠道。